由刘强东亲自带队的京东旗下社区团购平台 “京喜拼拼”近日全面上线，正式进军社区团购。
“京喜拼拼”2020 年 12 月 25 日在东莞召开启动大会，28 日上线小程序，2021 年 1 月 1 日正式上线。值得一提的是，深圳地区早在 2020 年 12 月 20 日就已经开始测试 “京喜拼拼”。
京喜拼拼小程序业务范围涵盖酒水乳饮、粮油干调、肉禽蛋品、日用百货、休闲零食、面点速食、蔬菜豆品、新鲜水果等品类。进入小程序，可以自行选择附近的自提点。
据官方介绍，京喜拼拼是京东旗下的社区团购平台，依托京东供应链体系，凭借京东流量扶持。目前已开通城市包括济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京和郑州八个城市。
根据京东公布的信息显示，京喜拼拼未来的发展方向是全国下沉市场。京东集团正在利用重整供应链的方式进军下沉市场，吸纳用户，为用户提供社交电商/社区团购商品。
京东方面表示，京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜 App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
随着一二线城市互联网用户趋于饱和，流量红利已然见顶，为了寻找新的增长点，越来越多的品牌开始向低线城市下沉，已成为当前赚取红利开创商机的全新蓝海。而下沉市场的许多特性也非常适合社区团购模式的发展。
众所周知，社区团购赛道早已经成为了兵家必争之地，各大企业纷纷入局，京东自然也不例外。除自营品牌外，京东还通过投资的方式进行布局。
据了解，2020年12月11日晚间，京东发布公告称，将通过子公司战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司，金额约7亿美元。兴盛优选是社区团购赛道的老牌选手，业务已遍布国内14个省份。
京东此次投资兴盛优选，大概也是希望借助兴盛优选在社区团购市场的网络资源进一步深耕下沉市场。京东的供应链优势加上兴盛优选已占据的广阔市场份额，相信此次的联手一定会帮助两家企业在你竞争激烈的社区团购赛道上分得一杯羹。
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