近年来，购物中心以由贩卖商品，变为大家日常约谈客户、会见朋友、家庭聚餐、情侣约会场所的不二选择。那么，如何实现购物中心社交化？怎样的“第三生活空间”能够抢占未来商业市场呢？
购物中心社交化：未来商业市场的大势所趋
在经历了上半年的商业运用变局和消费客群对于商业的重新定义，商业行业纷纷打通线上线下社交渠道，线上直播、粉丝群、明星带货等社交大潮席卷实体商业。
未来趋势
消费客群的购物日渐回归理性，越来越多的消费者愿意为体验和服务买单，这也成为未来购物中心着力打造的区块，一个拥有场景化主体空间、精神性公共空间，来满足日渐成熟的消费者社交体验需求。
“为社交”的消费动机
随着购物中心核心客群向90后、00后转变，新时代成长的他们，享受个性化十足的娱乐体验和社交互动，才是消费的重点。
他们不仅拥抱多样性，而且还期待多样性，这群人的消费占比在所有消费者中占比高达40%。
对于Z世代来说，“为社交”已然成为这部分人的主要消费动机。无论是品牌还是商业体，跻身消费者的社交价值链，都是抢占流量先机的必然探索。
“为社交”如何带来消费
随着社交黏性的增强，社群中的“兴趣圈”更是成为了消费的新推手，87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论。
愈加细分的社交圈层，对消费者购买行为产生了极为可观的影响力，多数消费者表示更愿意相信和购买社交兴趣圈子中推荐的产品。
昆明海乐世界——高份额的体验业态
作为集功能各异的多种配套设施于一体的城市地标，昆明海乐世界自筹建以来就备受瞩目。
昆明海乐世界立足于官渡区板块，囊括100万平米超大商务航母、24万平方米超大购物中心、2万平方米超长商业步行街、37万平方米甲级写字楼、4万平方米星级酒店以及33万平米LOFT,堪称全业态、全客层的城市级商业旗舰。
在建筑设计上，昆明海乐世界将场景化、体验性、目的性、国际化等理念贯穿其中，以“诺亚方舟”的故事为主轴，自然构筑趣味空间布局。
昆明海乐世界利用船的解构和重组打造成简约特色空间，设定了方舟、山峦、天空和美丽新世界四大主题。
远远望去，高达42.5米的中世纪大教堂矗立在中央广场，十分醒目。哥特式的建筑风格壮阔华丽，让身临其境的消费者仿佛走进了中世纪的欧洲，切身探索其中奥妙，自然让人印象深刻。
昆明海乐世界结合国际化设计元素，首次将旧金山金门大桥搬进了商业综合体。长65米、高34米的旧金山金门大桥横跨中央广场，让消费者充分感受到西方文化的热情、开放、现代气息。
除了中世纪大教堂、旧金山金门大桥外，天空巨幕秀场堪称是昆明海乐世界的一大设计亮点。高54米巨型天幕，气势震撼、恢宏，配以加入时尚、色彩、动态元素的秀场灯光，吸引年轻消费群体，聚集人气，打造自媒体传播网红打卡点。
高份额的体验业态：增加社交密集度
昆明海乐世界定位为主题式体验娱乐消费综合体，在业态规划上，基于年轻客群的喜好以及时下流行元素。
建筑物共分为9层，其中6层包含80%的业态均属于体验式业态。具体通过生活、雅致、潮流、锋尚、童趣、运动、美食、饕餮、娱乐、休闲等标签，为各个楼层定制业态属性，始终围绕着“潮流”和“创意”来进行规划。
影响力和生命力的综合品牌驱动力
昆明海乐世界独创Mall+街区式结合综合体模式，以高标准、高品质引入国际国内连锁品牌，兼具Mall的舒适优雅与街区的休闲，真正集吃喝玩乐教于一体，满足消费者购物、娱乐、餐饮、休闲、健康、亲子等多元化需求。
显著的IP特征：实现了视觉和体验的真正交互
什么是视觉和体验的真正交互，那一定是基于消费者为基础核心，开展的系列从建筑所带来的视觉冲击和购物环境的氛围打造，通过显著的IP特征，加强了消费者的购物记忆。
昆明海乐世界的定位围绕主题式、体验和娱乐三个关键词展开，分别通过主题式的建筑设计、丰富的业态规划来一一体现。
以“诺亚方舟”的故事为主轴，取其寓意：人类在经历洪水浩劫之后，重建新世界，去呼应海伦堡“HELLO WORLD”的项目名。依照方舟的故事线，设定了四大主题，分别是“方舟、山峦、天空和美丽新世界”，将其分别应用在A栋、B栋、C栋和中央广场。
裙房商业之间互相连通，空间感强，多内庭的建筑立面，同时给入驻商户带来极大展示空间和宣传场所。
中央广场——位于主入口处，是一个拥有8000m²的半室内空间，是南中国最大中央广场的设计，以“美丽新世界”主题式体验展示世界文化艺术。
立体式的环境增加了人与环境之间的亲密度；这种贴心设置还不止一处，在内庭商业街区采用露天布局，也是为了营造自由的购物氛围。
城市生活诠释的是一种概念性的空间、是一种生活的观念、观念之上的延展。
昆明海乐世界以自然、文化、艺术、美学、运动等多元体验构建全新的一站式商业生活空间。在那里，消费者可以遇见文化艺术、静享闲适生活、邂逅多元体验。
这是一种购物体验的更迭，当你来到昆明海乐世界，并在当下享受一杯咖啡的同时，或者是想象自己行走在长达65m横跨商场南北、占据了整个中央广场的挑空区域——红桥，亦或者在宽21m，高42.5m的中古世纪大教堂，感受哥特式的建筑风格气势恢宏，精美华丽的中世纪美，整个13000m²的巨型天幕，正将所有发生在这里的事情娓娓道来。
此时的你，是不是也和我一样，沉醉于真正的具备社交化理念的体验式购物消费场景。
