随着上周，南京城最盛大的活动之一——南京金茂汇发布多元立体的艺术文化活动“2021南京新世代指南”，这座千年古都的商业市场迎来了全新的“青年文化”新知浪潮。
服务年轻客群是现在南京消费市场的空白
据悉，“2021南京新世代指南”是南京金茂汇换标活动的重要一项，旨在以“文化无界，从此开始”为口号，涵盖艺术、潮流、娱乐、社群四个方面，以沉浸式艺术展、明星签售、潮流快闪、限量发售、脱口秀、乐队演绎等多种体验模式吸引众多客群，为南京带去新一代的年轻文化趋势。
“2021南京新世代指南”活动当天
通过整个活动，南京金茂汇的客流有了大幅度的提升。光在上周末活动刚开始的两天，就受到了广大南京人，特别是青年人群的追捧。逛街的、看展的、购物的、打卡发朋友圈的络绎不绝，这与其项目本身清晰明确的定位有直接联系。
项目定位是商业地产项目运作成功的基础环节，是一种要求商业项目聚焦顾客利益目标的经营方向选择，任何定位都依赖于市场需求。一个项目的成功与定位密不可分。 就是要年轻——这就是南京金茂汇升级的基调。据了解，此前南京金茂汇的定位为轻奢方向。
商场内活动人流
然而，如今的消费市场仅仅围绕轻奢和中产组合业态，已经不符合新商业模式运营法则了，期待感不强。
通过借助南京消费市场的各类数据研判，以及消费者回访反馈等信息，南京金茂汇发现，年轻一代的消费需求才是南京商业市场上被忽视的一个点。 事实上，在南京金茂汇5公里范围内，总共拥有100万的人口，其中就包含12所高校以及商办写字楼，其中年轻群体（18-35岁之间的人口）比例可占到50%左右。
由于信息网络的影响，这一群年轻人对于潮流、文化的敏感度高，潜在的潮流消费需求度大，并且热衷于参与多元化的社交活动。然而，在商业较为“中规中矩“的南京市场，专为这部分人群打造的项目几乎是空白。
圣诞“乒乓派对”乐队演出吸引大量年轻人
基于此，南京金茂汇认为如何为这一群体打造别样的商业氛围，是未来重塑南京消费环境的关键。
业态转变：市场跟进全面打造全城潮流之地
在清晰的定位之后，南京金茂汇也在原有的动线布局与市场活动上做出了大改动。
在动线上面，秉承着让顾客随处闲逛的理念，南京金茂汇拆除了原有的扶梯，进行重新组装。整个9层建筑，其中B1层、4层、5层、6层都进行大面积的拆除与重组。在硬件上不仅做了升级，也为后期入驻的品牌带来了更多空间上的发挥。
金茂汇内部
在品牌方面，为了更符合年轻市场的消费需求，南京金茂汇清退了将近40余家与现定位不相符的商户。
金茂汇新增商户 太二酸菜鱼
除了目前在营的商户，Apple Store、喜茶、星巴克、蓝蛙、翠华、南京大牌档外，南京金茂汇引入了一系列的餐饮、零售、文化类品牌。
如：牛NEW寿喜烧（南京首店）、湊湊火锅、太二酸菜鱼、奈雪的茶（城西北首店）、好利来（PINK店）、优衣库（城西北首家旗舰店）、POPMART、Nike、Adidas、三叶草、Aape等。
金茂汇内AppleStore
值得一提的是，南京金茂汇还首创了自营艺术空间Art Base秀美术馆，以艺术为消费入口，创造更多的新商业模式。此外，言几又（黑金店）、Fancy Fancy by Caster活力街舞、与星在文娱合作的LIVE SHOW等符合青年文化定位的多元业态，也陆续将在南京金茂汇亮相。
品牌招商离不开市场支持，为了让南京消费市场眼前一亮，在这次升级预热之际，南京金茂汇也引入更灵活的快闪模式，汇集多家首次试水南京市场新锐品牌，带动年轻人的购物狂潮。
为了回应年轻人拒绝被定义的群体心态，还首次试水打造名为“NO RULES, BUT COOL”潮流快闪行动，集结 BEASTER、Gaoncrew、Sencela、隐蔽者等7个潮流品牌最新单品。
笑果空投南京首场演出
青年多元文化在南京市场始终属于供应量不足的状态。因此，南京金茂汇特别在商场内加入脱口秀、音乐节，这些泛娱乐文化，引领了全新的消费风尚。12月19日当天，笑果文化开启首场笑果“空投”演出，实力演绎“一票难求”。
另外，由中国著名艺术家徐震领衔的15位艺术家、ART021创始人周大为策展的当代艺术群展《光敏剂——新视觉的十五个样本》，也让这些极具先锋性的艺术作品，有机会在一个更开放、与日常生活更为贴近的公众空间中呈现，为南京带来了前沿的艺术观展体验。
L6 Ar t Base秀美术馆观展人群
商业无界：跳脱惯性思维模式
相比于其他传统的商业项目，南京金茂汇做了诸多大胆的尝试，潮流与艺术，文化与创意等等。而事实上，除了定位和特色之外，使其脱颖而出的更深层次的原因是跳脱的思维模式。
南京金茂汇以城市运营者的视角，来纵览国际与全国艺术、文化、潮流与社群趋势。它不是一个单纯的商业项目的概念，而是以城市运营、多维跨界、智慧零售的三大概念作为运营理念。 在城市运营方面，它代表了整个社区和整个城市片区的关系，将周边的人群汇聚起来，成为他们之间的纽带和桥梁。
多维跨界则是要在项目上做出特色，做出亮点，无论是潮流单品，快闪时尚，艺术进入商业体还是文化演艺，都能成为焦点。
而智慧零售，则是要以科技去给项目赋能，比如打造多维社群，造就真实开阔的社交场域，并将这些社群转化为流量，实现新的购买力。
RANDOM DANCE随机舞活动
作为新生代的商业地产项目，南京金茂汇不仅为南京的商业市场带来了全新的活力，更让整个市场看到了南京年轻人的消费实力。
站在客户的立场上去做商业，是南京金茂汇深刻研究消费者需求，并且创造新的需求的结果。
一座永续服务南京新消费群体，传送时代⽂化前进中的新知浪潮，展示南京城市化聚合裂变的新地标正在形成。
关于南京金茂览秀城（“南京金茂览秀城”为南京金茂汇换标名）
南京金茂汇位于南京主城区传统鼓楼商圈，紧邻南京玄武湖地铁站，坐拥玄武湖畔绝佳的地理位置。
2021年中金茂汇将正式完成换标转型升级，正式更名为南京金茂览秀城，它是发布时代多元趋势的城市新文化商业综合体，秉持“城市运营”、“多维跨界” 、“智慧零售”的三大运营理念，永续服务新消费群体与传送时。
