受疫情催化，社区团购成为风口。互联网巨头纷纷杀入这个赛道，还是熟悉的模式——挥舞资本大棒，贴身肉搏，烧钱补贴。
今年下半年，社区团购成为各大互联网巨头争抢的香饽饽。头部互联网平台先后宣布入局社区团购，一时间赛道热火朝天。然而，12月中旬，人民日报发布一则关于社区团购的评论，为这一领域泼上冷水，也让社区团购成为了舆论热点。
12月22日，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。会议严肃指出了当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题。
与此同时，为了严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，其中包括不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、不得滥用市场支配地位、不得虚假宣传及商业诋毁、不得大数据“杀熟”、不得利用技术手段损害竞争秩序、不得非法收集消费者个人信息、不得销售假冒伪劣商品等方面。
据了解，会议要求互联网平台企业严格遵守 “九不得”：
一、不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。
二、不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议。
三、不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为。
四、不得违法实施经营者集中，排除、限制竞争。
五、不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为，危害公平竞争市场环境。
六、不得利用数据优势 “杀熟”，损害消费者合法权益。
七、不得利用技术手段损害竞争秩序，妨碍其他市场主体正常经营。
八、不得非法收集、使用消费者个人信息，给消费者带来安全隐患。
九、不得销售假冒伪劣商品，危害安全放心的消费环境。
在巨额资金投入之下，巨头们以补贴争抢市场的模式抢占市场份额，一旦社区团购被几大巨头分食完成，则会形成垄断。在垄断思维之下，为了赚取利润，上游供应商、农户的利益会被进一步挤压，而补贴并非长久之计，平台方或进一步加价销售。在巨大的资源差距之下，中型生鲜电商的生存空间也会被压缩，市场份额流失。
上海商学院教授周勇认为，如果企业出现倾销，长期低于进价销售，原价虚高等行为，便涉嫌违法，监管部门不能视而不见。
资深零售人厉玲则表示，这就是生意，为了自己的利益最大化兼顾打击对手，没有对错，不讲情怀，只有利益。要做大，要做强，要最大，要垄断，生意人的追求。谁来主持公平？当然是政府。要鼓励竞争，打击垄断，维持市场的公平，维护消费者利益。
资深零售人孙裕隆认为，社区团购如果仅仅通过打价格战来引流，很难长久。要想走得长远，需要顾客、供应商、门店、物流四轮驱动，合理的价格、稳定的品质、优质的服务是根本支撑，这股风能吹多久看谁能装好这四个轮子，在这四个轮子面前“巨头”与“非巨头”是一样的。
“九不得”新规的出炉确实让社区团购“降温”不少，但不至于“凉透”。必要的监管将引导业态更加规范、有序发展。
内容源自联商网及网络整合，仅供分享使用
如有侵权，请联系删除
