从2014年起，在电商冲击等诸多因素影响下，传统商业地产哀鸿遍野，尤其是2015年全国出现大规模关店潮，百货们难逃零售业萎靡的影响，爆棚风光不复重现。在经济增长失速和电商迅猛崛起的双重压力下，不少商业项目经营逃不脱被时间快速淘洗出局的命运。商业地产真的注定要衰落吗？
而在不知不觉间，绿地商业用实际行动推翻了这一魔咒，从2016年起，在北京大兴绿地缤纷城I期、上海海外滩购物广场、北京房山绿地缤纷城等项目的基础上，绿地在商业地产领域启动新一轮逆势扩张之路：北京大兴绿地缤纷城II期、上海徐汇绿地缤纷城落子后成绩斐然。
2020年12月18日，“Bravo！Being Fun 再创缤纷——2020年度绿地缤纷城品牌答谢会暨新项目推介会”在上海绿地万豪酒店隆重启幕。百胜中国、星巴克、钟书阁、海底捞、玩具反斗城等200余位国内外知名品牌商家代表参加本次品牌答谢大会，共同见证了绿地商业在全国的深耕与进步。
绿地缤纷城品牌通过融入特色业态、创新场景氛围、营造感官体验、提升人文服务、落地金融支持等五方面内容，放大商业项目的消费集聚能力和商业创新能力，为消费者带去更多个性化、沉浸式体验。
据了解，凭借精准的商业定位及扎实的经营品质，目前，绿地缤纷城商业管理面积已经超过120万方，合作商业品牌超过1000个，已经在北京、上海、武汉、南昌、西安、宁波等城市相继落地12个项目，打造新一代品质体验型城市商业综合体。
随着绿地缤纷城商业品牌模式的日益完善，绿地缤纷城在全国的覆盖范围不断加大，未来将在合肥、长春、陕西铜川、上海董家渡等区域逐步拓展新项目。其中合肥绿地缤纷城和董家渡外滩中心作为重点推进项目，是2021年两大核心商业项目。
用现代商业眼光，链接徽派传统文化——合肥绿地缤纷城（2021）
10万方 城市轻潮流 沉浸式购物中心
合肥绿地缤纷城坐落于合肥高铁南站，致力于打造合肥全新文旅中心，引领新旧两区商业格局。以沉浸式主题体验为项目亮点，使娱乐项目“本土化”，怀旧风格更新潮。
结合当地徽派文化链接消费者情感，其四大休闲娱乐空间和相配套的微度假服务空间将为消费者带来丰富多彩的生活及新奇有趣的体验。合肥绿地缤纷城总商业体量100,000平方米，预计于2021年底正式开业。
绿地商业版图中的“耀眼明珠”——GLBC绿地外滩中心（2021＆2023）
17万方 国际潮范＆高端生活购物中心
GLBC绿地外滩中心项目坐落于上海董家渡，位于上海历史人文中轴带东端，以老城厢为中心形成的多个板块中就包括GLBC绿地外滩中心所在的董家渡-南外滩板块，豫园及外滩。得天独厚的地理位置使其辐射范围达周边3KM，覆盖人群超过350,000+，是孵化高端购物中心的“风水宝地”。
作为外滩金融衍生带核心，GLBC绿地外滩中心全面定义外滩潮流生活方式，融合国际大牌、海派文化、自有IP等多重元素，打造国际品质生活，呈现独一无二的城市记忆。其定位国际潮范＆高端生活购物中心的核心概念，商业总体量达到170,000平方米，将于2021年和2023年分两期开业。
伴随绿地缤纷城不断增长的数量，绿地贸易港集团更注重对缤纷城品质的提升。近期，绿地缤纷城系列商业体在技术系统、运营模式和业态布局等方面进行全面的“软件升级”，建设数字系统、落地轻资产委托管理模式、发布绿地缤纷城2.0品牌……
每一次“更新”都体现着新一代绿地缤纷城的核心定位：坚持“品质+体验”双融合。目前绿地缤纷城已引入G-Super、吃喝研究所、食番街、佰乐杯啤酒精酿、生活荟等绿地旗下自有零售、美食、服务等品牌业态。
（图-BEER X LAB现场摊位图）
作为绿地自营创新业态之一，“Beer x Lab佰乐杯精酿啤酒研究所”在今年进驻徐汇绿地缤纷城，面积100㎡的“Beer x Lab佰乐杯精酿啤酒研究所”由啤酒鉴赏区、糖化区和发酵区三部分组成，并集合了移动快闪店、迷你酿吧、精酿餐吧等业态功能，打造成为半开放式的迷你精酿工厂，让精酿文化融入消费者的生活，深受年轻消费群体的青睐。
（图-G-Super现场摊位图）
结语
对于未来，最好的预言往往来自最深刻的回溯。回顾绿地过往的项目，精准的定位与强劲的后续运营能力让“缤纷城”品牌在激烈的商业地产环境下仍能占据一席之地。
相继在一线以及新一线城市筹备落地，绿地缤纷城每个城市的产品兼备多元、各有特点。这体现了绿地始终从消费者的需求出发，为不同地段、区域的消费者提供更适合的产品，引导消费需求和生活方式，起到标杆作用。
未来，绿地缤纷城将以更丰富的业态、更优质的体验服务于商户和消费者，将缤纷城“有温度”的品牌价值传递给每一位消费者，使购物中心成为承载美好生活方式的新空间。
