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营收同比降幅超50%,优衣库凉凉了?!

营收同比降幅超50%,优衣库凉凉了?!

据《韩国时报》(The Korea Times)报道,韩国优衣库发布官方公告称,首尔明洞店,即全球第二大旗舰店将于明年1月31日停止营业。

 

 

受疫情和韩国民众抵制日货运动的双重影响,日本快消巨头优衣库在韩国市场遭遇“滑铁卢”,营收同比大降超50%。面对疲软的韩国市场,优衣库已经关闭了26家门店。

 

 

四层的优衣库明洞店,是仅次于纽约第五大道店的全球第二大优衣库门店,在2011年11月开业的时候,曾创下单日销售额20亿韩元(约1200万元人民币)的纪录。

 

 

2005年,优衣库进入韩国市场,由优衣库母公司迅销(Fast Retailing)和韩国的乐天百货(Lotte Shopping)共同成立的联合实体FRL韩国(FRL Korea)负责运营。凭借亲民的价格,优衣库很快在韩国流行起来,根据优衣库官网,目前在韩国运营着的门店一共有164家。

 

 

优衣库本可凭借着亲民的价格成为韩国群众的流行标志,但在2019年,日本对韩国发起了贸易限制,激起了韩国民众抵制日本商品的运动,优衣库在韩国的境遇开始发生转折。

 

 

据新华社报道,2019年7月初,日本开始限制3种半导体产业关键原材料出口韩国,并于8月28日把韩国正式移出日方贸易“白色清单”,此后两国的贸易摩擦不断发酵。

 

日本的限制措施实施之后,韩国民间发起了抵制日货运动。2019年8月,优衣库总部发表了一篇不合时宜的声明,称抵制运动不会持续很长的时间,这无异于给抵制运动火上浇油。

 

 

同年10月,优衣库发布的一则广告再次引发争议,这则广告被韩国民众认为嘲讽了二战期间日本军队的慰安妇。

 

 

新冠疫情暴发之后,优衣库在韩国的处境变得更加艰难,愿意去门店购买衣服的人变得屈指可数,尤其是在作为韩国代表性购物街的明洞。

 

面对抵制运动及电商冲击下冷清的生意,优衣库只能无奈关店。在关闭26家门店后,优衣库仍然计划在今年剩下的时间里再关掉8家。

 

 

一直以来,优衣库在我国也凭借着亲民的价格和简约大方的款式赢得了大批消费者的欢心。但是,就在上月,优衣库悄悄涨价的消息登上了微博热搜,大量网友吐槽自己居然已经悄悄地失去了“优衣库自由”。

 

 

市场分析认为,优衣库涨价和疫情影响或有关联,同时原材料以及人工成本上升、利润降低、销售量下滑,加上全球部分市场发展停滞,所以优衣库押注中国市场,悄然涨价试水。

 

在亚洲市场遇冷,只有中国市场依然火爆的情况下,优衣库一边想更倚重中国市场,一边却悄悄地涨价,将更多成本分担在中国消费者头上。这种做法,恐怕很难获得国内消费者的认同。

 

 

 

 

内容源自网络及网易新闻整合

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