华为真的把荣耀给卖了！
11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。
针对多家企业发布的联合声明，华为官方也给出了回应。
官方在公告中表示，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。
对于交割后的荣耀，华为重申，不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。
一、曾经的荣耀
2013年12月16日，华为打造的互联网手机品牌荣耀正式发布，坚持以互联网创新的轻资产模式。当时，荣耀推出荣耀3C、荣耀3X及华为喵王，成为华为终端发展史上的里程碑事件。
2017年，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。
2018年12月26日，荣耀五周年庆暨荣耀V20新品发布会正式举行。发布会上，荣耀宣布启动品牌升级：启用新LOGO，新视觉，新Slogan，荣耀拥有全新的使命和愿景，全面拥抱年轻人。
据第三方调查公司GFK的数据显示：2019年中国手机行业整体大盘下滑近10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。
2020年，荣耀启动“二级火箭”全新战略，全面开启“智能手机市场中国前二，智慧全场景第一品牌的冲锋之路”。
按照官方定义，荣耀是面向年轻人群的科技潮牌，主打潮流设计和极致性能，致力于打造手机+IoT产品生态圈。 荣耀的使命是创造一个属于年轻人的智慧新世界，将持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。
二、出售为自救
华为被美国持续打压以来，荣耀的供应商、生产工厂、渠道和分销商都面临困难。这种情况下，一位了解收购消息的人士表示：华为出售荣耀，是在”保护荣耀业务、上下游产业链，也保护员工。
在当前国际大环境极度不利的情况下，留给华为的选择其实并不多，出售反而是一个比较好的选择。因为出售后，以后的每个季度都能从荣耀品牌中节省出接近1/3的手机芯片给华为。
对于这些腾挪出的手机芯片，华为既可以用来加强在中国智能手机的出货，也可以采取之前战略性抑制出货的策略，延长华为手机品牌在市场中的存在和影响力，以换取非市场因素的改善。
同时，值得注意的是，今年上半年频繁发布新机的荣耀在近几个月内颇为低调，并且也并未发布新款机型。
今年荣耀发布了荣耀 30 系列、Play4、X10、30s 等多款产品，而最近的一次发布会，也要追溯到 7 月份，四个月没发布新机，最近的一款产品只是智能手环，这对于新机节奏异常紧凑的国产厂商来说，是不正常的。此前有荣耀市场方面人员透露，在产品宣传上，甚至“没得可忙”。
在刚刚过去的双十一，老对手小米秀出节节高的业绩，而过去线上份额第一的荣耀，仅仅晒了一组 IoT 产品的销售数据。手机方面，甚至没有针对双十一有任何降价促销的营销活动。
另外，不容忽视的是，荣耀的市场占比虽然高，而盈利方面不及华为高端产品线Mate、P系列，后两者能带来更高的品牌溢价与利润。
上个月初，著名苹果分析师、天风证券分析师郭明錤便在报告中称，华为的应变之策中，最有可能发生情境之一为华为出售荣耀手机业务。
与华为脱离关系后，荣耀会成为独立的市场个体，最好的结果，便是成功规避制裁，恢复芯片供应，品牌走出困境。至少在当下，这不失为一种解脱。
三、行业多赢，品牌茂盛发展
郭明錤认为，华为出售荣耀手机业务对荣耀品牌、供货商与中国电子业是多赢局面：“一旦荣耀从华为独立，前者采购零部件不受美国禁令限制，也有助荣耀手机业务与供货商增长；荣耀独立可最大限度地保有此品牌且有助于中国电子业自主可控发展；荣耀独立后可发展高端机型。如果荣耀成功独立，在中高端机型的开发能力及营销上将会更有优势。同时，荣耀独立将对小米产生更大影响——后者市占率提升将低于市场预期。”
荣耀自成立之初，一直作为中低端品牌对标红米，产品设计和营销上，避免和华为主手机品牌竞争，不仅用不上最好的元器件，定价方面也要看脸色。
脱离华为后，荣耀可以放开拳脚追求更好的产品元器件，更高的价格，更好的用户体验，甚至可能与华为产生竞争关系。
当然，无论是小米、荣耀还是华为，于消费者而言，同一个价位区间的品牌选择会变得更多，这不失为一件好事。
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