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揭秘长沙爆款景点的诞生简史

揭秘长沙爆款景点的诞生简史

随着人们消费水平的提高,服务业的发展前景愈加广阔。其中,文旅行业的发展也逐渐为各个城市所重视,“互联网+旅游”应运而生。而疫情的到来,直接冲击文旅行业,中小企业遭重创,承受着巨大的复苏压力。后疫情时代,城市旅游部门激活文旅产业,扶持发展旅游企业,任重道远。

 

 

然而,在这样的严峻态势下,长沙表现亮眼,其旅游相关话题一度刷爆微博朋友圈,成为旅游业的黑马。

 

在文旅行业成为大热门的情况下,长沙如何通过新媒体渠道成功吸引消费者,并成为网红顶流,令所有行业的从业者都值得学习。

 

 

本文从文旅舆情方面的数据出发,以长沙为起点,一起开启“寻找网红景点的秘籍”之旅。

 

一、什么是打造爆款景点的风向标?

 

长沙的知云图中花花绿绿的色彩、密密麻麻的信息,已经彰示着长沙的不普通。从景点“岳麓山”“橘子洲”“湖南省博物馆”,到名人“曾国藩”,再到高校“中南大学”,无一不是耳熟能详的名字。

 

 

长沙的标签这么多,那么人们对长沙印象主要在哪些方面呢?

 

从近一个月以来各媒体平台的长沙相关文章类型,我们能了解到长沙各类文化的传播情况。

 

 

以上的饼图显示,娱乐类文章占比最高,达到39%;其他类型中,社会、美食、教育、旅行相关文章多。换句话说,人们对于长沙的娱乐化印象最深刻,美食、旅行相关的文章的内容也较多。

 

因此,长沙可以以文章话题为导向,进一步发挥自己的优势,打造娱乐业、旅游业、美食产业,迎合消费者对长沙这些产业的关注与喜好,深化旅游品牌形象。

 

 

说到网红品牌的塑造方向,不止能用文章话题定宏观方向,还有更具体准确的风向标——“热门主题词”。

 

 

上图中,“自由行”、“凤凰古城”、“国家森林公园”、“民宿”、“微博”、“臭豆腐”等热门话题词语,属于旅游、住宿、美食等不同类型的讨论词,能够体现在某一行业中人们最关注的话题。

 

 

因此,地方旅游业相关机构,能够通过热词图直观地了解用户的新兴需求,及时发现当下制造爆款景点的要素,更精准、有秩序地投资发展城市产业,加大网红地打造的可能性和持续性。

 

二、明星KOL、热点,多路径引流游客

 

 

上图看出,长沙话题的讨论阵地,主要集中在微博中,而其中微博帐号的类型,多为普通个人,已认证的个人、地方机构对长沙的报道信息十分有限。

 

 

考虑到官方媒体的权威性和较大影响力,日后可考虑增加此类媒体对长沙景点的发文量。

 

实际上,利用官媒宣传的方式尤其适用于景区。景区可以利用官方机构媒体宣传,也能够运营景区官方账号,定期发布景区内部资讯、美景美图、通知公告等,在提升景区传播力的同时,将景区的品牌形象传递到游客心中。

 

 

我们还能从微博平台的热点内容数据入手,分析出微博平台长沙的热门话题中,明星相关话题占主导。

 

 

因此,地方机构可以适当以追星为契机,发展壮大潜在游客数量。打造追星、明星相关的景点,网红打卡地,邀请各大知名明星为城市旅游代言,让有关明星的话题突破网络平台的局限,走向现实。

 

 

三、维护旅游产业口碑,打造良好城市形象

 

微博作为重要的自媒体平台,有着传播速度快、范围广、影响大的特点。特别在当今新媒体时代,互联网事件对于品牌形象的影响之大,不可小觑。

 

因此,地方旅游产业在加大宣传、增加游客数量的同时,也应注意实时关注舆论态势,降低负面事件对景区品牌传播力的影响。

 

 

利用预警信息列表,旅游机构企业能实时收集、追踪旅游地的相关传播资讯,掌握品牌传播方向。

 

一方面,旅游机构需要对景点品牌传播力进行分析,另一方面,也要及时跟踪因不同事件引起的用户情绪变化情况、旅游地点口碑情况,为管理者提供决策参考。

 

 

网红景点的打造,不仅仅是需要美丽的图片,而是明确旅游品牌打造方向,多渠道巧妙引流,维护旅游地口碑三者共同作用的结果。

 

每一个爆款的背后,都有它的逻辑。

 

深挖其中的逻辑,不只学表面功夫,才算真正掌握了秘籍。

 

 

 

 

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