大家还记得当年的美罗城吗？由于当时东四环南路周边几乎没有像样的大型购物中心，美罗城购物中心自2007年9月正式运营后，一度被寄予厚望，被人们冠之以“CBD东都”美名。
此后，美罗城不仅引入了“外资第一店”百盛商场，还引入了沃尔玛超市和国美电器。但这家商场始终没有获得东四环内大型商业综合体应有的人气，经历两任业主后，百盛东四环店的经营一直不温不火。2014年7月，百盛东四环店停业。此后，沃尔玛等主力店也黯然离场。
在2015年被中信接盘后，终于又要和大家见面了！东四环的美罗城变身一家全新大型购物中心芳圆里ID MALL！
2020年10月30日，备受关注的北京芳圆里ID MALL盛大开业，领跑京城四环生活休闲新风尚。
作为中信资本与卓逸有限公司的合资控股项目，芳圆里ID MALL致力于成为一个为消费者和品牌带来无限可能和灵感的城市生活聚落，在引进环球精致名品的同时，通过生态绿色的空间布局打造全新生活方式，带来更高品质的购物体验。
早在2014年，北京市就已发布《北京市新增产业的禁止和限制目录2014年版》，其中指出首都功能核心区（东城、西城）不仅将禁止新建和扩建批发市场，1万平方米以上的零售商业设施也被写入禁止名单。
在城市功能拓展区（朝阳、海淀、丰台和石景山），东、西、北四环路和南三环路以内，也将禁止新设立营业面积在1万平方米以上的零售商业设施。
在此背景下，北京芳圆里ID MALL项目成为近年来北京四环内的稀缺商业资源，备受瞩目。
众所周知，今年的疫情给线下实体商业和人们的生活都带来了巨大的冲击，在这样的大背景下，芳圆里IDMALL项目的正式开张迎客，无疑是为整个线下商业体注入一针强心剂，为周边的居民生活服务配套提供更多的便捷。
同时也彰显出北京芳圆里ID MALL对于自身实力的自信及项目潜力的认可。
开业当天，秋风送爽、丹桂飘香。寓意事业兴旺的舞狮团队带来了精彩表演，为芳圆里ID MALL盛大开业送上祝福。当天中信资本高层及多位品牌代表出席了开业仪式。
远在香港的中信资本房地产部董事总经理兼北京华茂置业有限公司董事长蔡育杰先生也通过视频表达了对于北京芳圆里ID MALL的高度重视和美好的祝福。
北京华茂置业有限公司总经理邹腾龙先生于现场发表致辞，他表示：“芳圆里ID MALL的开业不仅为消费者和品牌带来无限可能和灵感，还为整个商业地产行业在后疫情时期带来信心”。
芳圆里ID MALL项目位于东四环大郊亭（近CBD）区块，周边半径3公里范围内聚集了金茂府、珠江帝景、万科蓝山、复地首府、首城国际及超大型社区广华新城等多个优质住宅区，覆盖百万人群，消费潜力巨大，但区域内商业配套欠缺，消费需求长期得不到满足，消费外移严重。
芳圆里ID MALL的开业将会改变周边区域生活配套匮乏的窘境。
与以往购物中心不同，芳圆里ID MALL将自身定位为“生活聚集地，城市会客厅”旨在为周边居民提供高品质的生活服务，吸引价值观和兴趣爱好相仿的消费者于交流、分享之间迸发出生活灵感，让传统的商业模式变得有温度。
这也符合周围客群对于精致生活和体验消费的需求。
随着人们生活品质的不断提升，单一的购物体验已无法匹配当下消费升级大背景下顾客对购物中心的需求，对于“生活场景”“情感互动”等氛围打造已成为每个商业项目的必修课。芳圆里ID MALL“内外兼修”、“软硬兼顾”。
一方面在“外部硬实力”建筑设计层面，芳圆里ID MALL注重空间内外的联动，主张让自然回归城市。
通透玻璃幕墙
建筑外体采用了全通透玻璃打造外立幕墙，在阳光照射下显得晶莹剔透，可谓“墙里墙外都是景”；步入其中，商场一层八米的挑高，让视野更开阔，也让空间更显大气；
五层的天窗设计则为室内带来了充足的采光，漫步室内花园，仿佛置身户外，亦能感受到百花争艳的自然精致；同时全商场引入的新风除霾系统更近一步确保了消费者于其中的高品质体验。
室内花园
在场景营造上，设计师们将“花园”巧妙融入北京芳圆里ID MALL中，打造“城市绿洲”概念。其中，花园内还设有很多休息的地方，绿被环绕、流水潺潺，或站或坐，仿佛置身于仙境般，这样的体验感令人惊叹。
而在天霸设计看来，这里一年四季植物常青，阳光透过玻璃幕墙照射进来，营造了一个真实的有氧森林。
挑高夹层
北京芳圆里ID MALL还在通往B1层的下沉中庭，打造了一个景观式阶梯。如此一来，这个开阔的空间不仅可作为公共休息区域，也可作为下沉广场文化展演及其他活动区域的观众席。
而在“内部软实力”品牌业态层面，最新开业的（一期）10万方体量的部分，融合了快时尚服饰、珠宝、餐饮、亲子等多种品类，包括时下流行的Urban Revivo、盒马鲜生、呷哺呷哺、博纳影城等品牌。
同时考虑到周边家庭客群的实际需求，设有3000平儿童主题空间，涵盖儿童乐园、亲子体验、儿童零售、儿童教育、亲子餐厅等业态，该主题空间内不乏时下热门的IP品牌及新兴品牌，如北京首家Meland儿童乐园以及粒粒堡亲子餐厅，不仅是孩子们的乐园，同时也能满足家长希望陪伴宝贝共同成长的体验需求，相信会成为泛CBD区域亲子休闲娱乐的潮玩圣地。
芳园里ID MALL总经理刘利群曾表示，该项目周边1公里范围内云集多个高密度、成熟高端住宅社区，覆盖高端人群约15万，3公里范围内覆盖人口约70万至80万人口，次级消费涵盖客群约180万人，直击国贸CBD地区，全覆盖东四环从丽都开始自北向南的豪宅带的核心区域。
芳圆里ID MALL基于对北京消费市场的深度研究，真正站在消费者的角度去创造新的消费动机，使项目可以在保持新鲜感的同时主导潮流方向，其前期打造的牢固基础定将为后期运营铸造坚实的壁垒，让人坚信芳圆里ID MALL会更加精彩。
