双十一又双叒叕来了!网购爱好者和商家们都蠢蠢欲动、蓄势待发。

早在10月20日,淘宝头部主播李佳琦、薇娅就开始双十一直播预热,两人带货销售额近70亿!据业内人士简单估计,按10万一个坑位费及最终销售额的20%计算,李佳琦一晚赚了6.83亿元,薇娅更高达7.15亿元!

尽管知道大家都已经做好了剁手的打算,但当这一数据公布时,网友们除了惊讶不已外,内心还是产生了许多疑问:大家都把钱花哪儿了?
往年双十一消费数据显示,双十一消费占比最多的品类是美妆个护。其实,抛开数据不提,看看“口红一哥”李佳琦的火爆就知道:大家一定都把钱用于变美了。

爱美之心,人皆有之。美妆品类之所以能够收割一大波消费者,正是因为抓住了大众的爱美之心。为了在容貌上更胜一筹,大家都不计成本、煞费苦心。
星女郎张雨绮曾自爆自己每月护肤费高达几十万,女星伊能静也曾公开透露自己一年用于美容的费用至少有七位数。

世间所有的美貌都是金钱的味道,诚不欺我。
虽然不及女明星们的巨额保养费用,但每年双十一不断攀升的销售额都在告诉我们:普通消费者用于美容保养的开销也不在少数。
据统计,城市20—30岁女性在美容护理上的花费至少占平均工资的三分之一,远高于吃饭、学习、娱乐等支出,是生活中单项支出最高的一项。

25岁之后,我国女性选择美容院的比例是25岁前的两倍,涨幅随着年龄段的提升而显著增加。

随着消费不断升级、人均可支配收入不断提高和消费主义的持续兴起,女性在美容护肤上的花费越来越高,而且还催生了一种新的现象,即不仅仅是“女为悦己者容”而已,“男为悦己而容”的现象也变得越来越普遍。男性也开始加入美容护肤的行列。

欧睿国际数据显示,2016至2019年间,中国男性美容市场的零售额平均年增长率为13.5%,远高于5.8%的全球平均水平。市场研究报告则显示,2018年全球男士美容产品的销售数字已超过520亿元,预计5年内市场将增至640亿元。
种种迹象表明,男性的美容护肤意识已经开始觉醒,美容市场的消费人群进一步扩大,男性消费者已经撑起了美容市场的半边天。
事实上,美容市场的受众正在以令人难以想象的速度扩大。

近年来,社交网络、“小鲜肉”、直播产业等流行因素助推了人们的“颜值焦虑”,人们对于美的追求日益强烈,美容市场的消费人群逐步低龄化。如天后王菲的女儿李嫣,不过十来岁而已,却早已开始自如地出入美容院了。

这样的例子在现实生活中也十分常见:此前曾有网友在社交软件上吐槽:放假回家时发现自己正在上学的弟弟成了传说中的精致boy。不仅每天勤勤恳恳护肤,还请求自己带他去美容院,让她这个“猪猪女孩”自愧不如。

2020年的消费大数据对这些现象进行了佐证:美容行业是国内发展趋势最快的行业之一,平均发展速度以30%以上增长。有经济学家猜测,“美容经济”将成为继汽车、旅游、房产、电子通讯之后的中国居民的“第五大消费热点,消费力十分惊人。

在“颜值当道时代”对容貌的焦虑,在快节奏高压力时代对放松身心、愉悦自我的渴望,对美容美肤的强烈需求......正是人们不断增长的需求促进了这一行业的飞速发展。
未来,美容市场的消费人群和市场规模将进一步扩大。而双十一期间,消费者在美容护肤上的花费,只是愈加庞大的美容市场总体份额的九牛一毛而已。
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