近年来,随着数字科技的发展,数字游戏越来越受到年轻一代的欢迎,为了拉拢年轻消费者,许多时尚品牌开始利用数字游戏来做品牌的营销工作。
数字化互动媒体内容正日渐成为奢侈品时装业的灵感来源,游戏也创造了众多让消费者在线接触Burberry 产品的新机会。
近日,英国时尚奢侈品牌Burberry( 代表项目:西安SKP,长沙IFS等)宣布与中国科技巨头腾讯旗下的手机游戏《荣耀之王》建立合作关系。

虽然双方并未透露合作的具体细节,但是Burberry品牌曾表示,在2021年将会把Burberry品牌的独特元素引入到游戏环境中,加上此前时装品牌LOUIS VUITTON(路易威登)与电竞游戏《英雄联盟》的合作先例,此次合作可能会以《王者荣耀》里的英雄皮肤进行。
年轻消费者们正重新定义社群空间和联系方式,他们选择在虚拟世界与彼此联系,并和喜爱的品牌发生关联。在数字游戏中分享个人体验就是其中一例。

其实这并非Burberry品牌在数字游戏营销领域的首一次尝试。比如在2019年10月,Burberry就推出了首款在线游戏,名为B-Bounce。
在今年7月,Burberry推出一款水上竞技游戏“B Surf”,该游戏为社区小游戏,玩家可以邀请好友一起进行水上竞赛,并给自己的游戏角色换上Burberry TB Summer Monogram(博柏利夏日限量版)系列的同款服饰与冲浪板。

一直以来,Burberry都非常积极的探索品牌数字化转型的道路。早在2006年,Burberry就确定了“全数字化”的发展战略,前首席执行官Angela Ahrendts和首席创意官Christopher Bailey当时宣布,希望Burberry成为全球首一家全数字化奢侈品公司的愿景。此后,数字化成为该企业业务的核心部分。
此次也并非Burberry与腾讯的首一次合作,两家公司在今年7月就合作开了首一家社交零售精品店,此店设在深圳湾万象城。
该店把线上体验和线下零售结合,使得消费者可以在新颖的氛围和空间中探索奢侈品牌的内涵,与奢侈品产生充分的互动。

对于此次合作,Burberry中国区总裁张允馨在一份声明中表示:“数字游戏是一个非常好的平台,我们可以在平台上以中国用户更喜爱的方式讲述品牌的故事。将Burberry品牌的独特元素引入腾讯游戏的环境中,能使用户以更加新颖、更加自由的方式与品牌互动。”
近日腾讯游戏公布,王者荣耀日活跃用户日均达1亿人,为全球第一个平均日活跃用户日均上亿的游戏产品。腾讯表示,王者荣耀具有庞大的IP价值,近年积极拓展玩具、服饰、生活用品、文具、3C、美妆、快消多品类等各领域合作,2020年IP授权GMV按年增长91%。

腾讯游戏副总裁侯淼表示:“这次携手Burberry,与Burberry首席创意总监 Riccardo Tisci 联手创作,双方在品牌理念和设计想法中都有很多碰撞和火花,这是一次东西方的文化在一个很巧妙的结合点中找到了融合和共创,相信会给大家带来不一样的惊喜,期待2021年和大家见面的那一天。”
在中国,奢侈品消费者在实体空间和虚拟世界的生活正在紧密交织,对线上线下无缝连接的需求也越来越大。将实体商品与线上游戏结合,将能给消费者提供与其现有生活方式一致的全新体验。

腾讯和 Burberry 的调研结果显示,中国年轻消费者对数字游戏的兴趣持续增长。这群时尚嗅觉敏锐、精通互联网的消费者正是 Burberry 不断发展的数字化策略的完美受众,包括提供通过数字游戏探索虚拟产品的机会。
关于Burberry
国际奢侈品牌Burberry(博柏利)创办于1856年 ,总部位于英国伦敦。曾是英国皇室御用品,如今是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求,公司采用零售、批发和授权许可等方式使其有名度享誉全球。
1856年:时年 21 岁的 Thomas Burberry 在英格兰的贝辛斯托克小镇 (Basingstoke) 开设了首家博柏利店铺。品牌秉持的理念为,服饰应被设计用于人们抵抗变幻莫测的英国天气。

1879年:品牌创始人 Thomas Burberry 发明了革新性的防风雨嘎巴甸面料 (Gabardine),该棉质面料不仅具有防渗雨功能,实用耐穿的同时,且质地透气轻便,让厚重不堪的传统雨衣服饰焕然新生。
1888年:嘎巴甸面料获得专利。
1914 - 1918年:Burberry 风衣最初是为第一次世界大战的军人创新设计的,因此每一处明显的细节均有其明确的功能:肩饰可用于携带手套和口哨等装备,D 形环可用于携带手榴弹,枪挡可在战斗时为抵住枪托的胸膛部位提供缓冲保护层,雨挡能确保雨水顺着面料滑落,从而使衣身保持相对干燥。
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2010年:Burberry 开创了现场直播时装秀的先河。Burberry 是首家加入英国道德贸易联盟的奢侈品牌。
2018年:Burberry 加入 Ellen MacArthur 基金会发起的「Make Fashion Circular」计划并成为主要合作伙伴,协助针对当前时尚行业面临的重大环境问题制定解决方案,共同构造可循环的时尚经济。
集团在伦敦证券交易所挂牌上市(BRBY.L),是英国富时100指数公司之一。Burberry、马术骑士标志、Burberry 格纹、Thomas Burberry 专属标识及印花均为 Burberry 公司的注册商标。
旗下产品::女装、女装配饰、手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、美妆、香水、家居用品及礼品。
2020年4月,“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布,博柏利排名第17位。