当地时间10月30日，国货彩妆品牌完美日记向美国证券交易委员会递交招股说明书，启动赴美上市。
招股书显示，2019年全年及2020年前三季度，完美日记是国内唯一一个在天猫实现每月GMV均超1亿元的彩妆品牌。
11月1日凌晨，天猫双十一第一波开场1小时后，彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜中，国货美妆品牌完美日记冲到第一，超过进口大牌阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛等。
这对于这一轮国货品牌来说，是一个标志性事件。这意味着这一轮新消费浪潮中萌芽发展起来的新品牌，开始成长到可以进入主流资本市场的阶段。
在当前国货崛起的大潮之下，完美日记用堪称完美的成长性，讲述了一个“网红上位”传奇。
完美日记团队的天赋点，主要在于战略与运营，而不太在乎产品本身。早期阶段，产品的特色不够突出，品控也不够稳定。
但是，跟所有的上一代电商淘品牌相比，完美日记多一份品牌追求，也更具有国际化视野优势。
完美日记找到了面向年轻群体的方法论，快速的复制推爆了小奥汀、丸子心选等新品牌，并且在重视线上平台之外，最早大规模以合规模式营造私域流量。
此前，完美日记还邀国民影视明星周迅作为品牌形象代言人，不断提高自身形象与品牌定位，通过明星精准传达品牌的价值观，实现1+1大于2的营销效果，加深消费者对品牌的记忆。
从完美日记赴美上市这一点来看，代言人的选择也透露了完美日记国家化的野心。
从流量偶像到国际巨星，背后是完美日记进行品牌升级，并进军全球市场的营销战略思考。毕竟影后周迅的形象和知名度，更能大幅度提升“完美日记”在大众消费者心中的“平替”印象，并助力打开全球市场。
谈及未来的发展战略时，逸仙电商在招股书中表示：
其一、继续增强社交化、数字化的营销能力，包括扩大KOL网络并通过跨界合作以及与时尚媒体合作来提高品牌认知度；
其二、增加在大数据分析和人工智能技术方面的投资，以进一步提高数据收集和分析的深度和效率，从而优化未来业务运营的各个方面；
第三、将以自下而上的方式，以品牌为单位，为旗下每个品牌开发新的产品，刺激消费者复购，并吸引更多的新客户；
第四、复制现有品牌的成功模式，打造新的品牌来覆盖更多的美容产品类别，如继续在大众消费市场和中端市场的扩张，并开始在高端市场推出新的彩妆和护肤品品牌，并开发护发类产品、身体护理类产品等其他品类；
第五、进一步提升供应链能力，通过新的合作伙伴和扩大已有合作，以及自主制造中心来扩大生产制造能力，提高订单履行的效率；
此外，逸仙电商还将在寻找潜在战略投资标的，试图向全球扩张。
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