"逢节必促，无节造节"逐渐成为线下实体商业强有力的营销手段，营造精致的节日氛围，强调消费者的购物体验，是电子商务无法比拟的优势，也是实体商业创造"长尾效应"的基础。一年一度的万圣节自然是实体商业不会错过的节日营销，各怀“鬼”胎的购物中心亦纷纷瞄准这个节日，展开一连串的节日营销。
当"鬼怪"、"讨糖"、"换装"结合在一起，商场的节日狂欢盛典，变得越来越有意思了~
一、上海恒隆广场：披上斗篷，走进魔法世界
上海恒隆广场在6楼平台花园举办了“飞行模式”万圣节派对，一改往日小清新模式，四处弥漫神秘气息。
凭借万圣专属“登机牌”即可兑换“吸血鬼公爵”为你献上的木桐嘉棣波尔多红葡萄酒等餐酒小食，更有动感DJ和rapper现场助阵，让你在嘻哈电音中度过奇妙万圣夜。
恒隆会琥珀及以上级别会员，可通过恒隆会小程序以积分换取入场资格。
二、上海虹桥南丰城：万圣节不要糖，就是要捣蛋！
捣蛋计划里可少不了孩子们的鼎力相助，发挥奇思妙想，盛装打扮，等待夜晚奖励，迎接难能可贵的糖果自由！
这一天的捣蛋不用担心之后被翻旧账，极限逃脱、超级破坏王、疯狂蜘蛛、南瓜弹射、万圣MVP、捣蛋鬼乐园等超过9个捣蛋计划等你来。
另外还有捣蛋鬼讨糖大巡游、万圣节小鬼创意坊、捣蛋军团万圣演出等超多超丰富的活动。
三、上海新天地：万圣奇遇夜，不如一起装神弄鬼
时针指向午夜零点，时尚弄潮儿精灵小鬼们集体出动，在新天地偶遇一场属于你的万圣节奇遇。
打卡达人在纠结万圣夜去哪儿？HARMAY話梅狂欢派对让你一下玩个够！主题拍照、定制甜品台、万圣妆容打造、趣味游戏互动...
更有火爆银幕的恐怖形象，潮酷coser还原电影级沉浸式体验，与你一同嗨翻party！
花样萌系亲子万圣趴！装扮大比拼，捣蛋皮纳塔，惊魂变身术，召唤木乃伊，不给糖就捣蛋…NBA乐园、TWINKLE耀童亲子餐厅、motherswork狂欢派对来袭，快来捕捉属于鬼马精灵的欢乐时光！
四、上海BFC外滩金融中心：诡怪集合，颜值全开
今年BFC“诡诞俱乐部”神秘现身，是外滩颇受期待的露台万圣主题派对，这里有诡怪变妆-万圣主题彩绘化妆；诡怪料理-奇妙的味蕾盛宴；诡怪舞厅-嗨爆全场的乐队DJ...
外滩的花园露台摇身转变“诡怪俱乐部”：这里将上演一场非比寻常的“长桌晚宴”主题场景，与你共进“晚餐”。
同时，专属的诡诞化妆师即将施展魔法，为到场嘉宾打造特别的主题妆容，魔幻变身成为万圣节最恐怖的主角！
五、上海合生汇：科学怪人魔法秀精彩上演
魔法闪现合生汇，这是一场千载难得的科学怪人魔法秀。将在万圣之夜当天，隆重上演！从未体验过的奇妙魔法将在这里一一展现，一年仅此一次哦！
既然来“鬼混”，没有装备怎么行？在商场L1合生树下的派对入口处，为大家贴心准备了全套的万圣节装备——帽子、披风，还有讨糖游戏的重要道具南瓜袋。
六、上海K11：巨“牛”万圣节，魅影出没
在魔瓜农庄庄主的后院中，一场鬼怪盛宴即将上演；2F互动空间还有神秘“鬼屋！女巫、黑猫、南瓜人也将纷纷齐聚上海K11，一起享受“魔吃嗨购”的奇妙乐趣吧！
另外，稀奇艺术-2021年牛系列艺术作品《好牛叉》牛艺术也于万圣节期间重磅上线，2米高的「牛牛」作品空降K11。
七、上海白玉兰广场购物中心：“惊”彩狂欢夜 一起来“鬼”混
捣乱古堡里有逼真的场景，有闯关游戏，更有悄然出现的神秘惊喜，给大家提供拍照打卡发朋友圈的绝佳场景！
每年的万圣节，必不可少的就是萌鬼变装舞会，各种各样的“萌鬼”蠢蠢欲动。
年商场室内中庭活动区还开启了有趣的变装巡游，吸引了许多参与者一起“捣蛋”。
八、上海静安大悦城：惊悚密室《恶魔岛》来袭
无人生还之恶魔岛登录静安大悦城南座3F。
沉浸式的场馆，15处惊悚剧点唤醒一个50年前的故事。
同时还有讨糖作战，兑换南瓜灯的游戏。全场任意消费即可领取糖卡5张，集齐5支万圣节糖果即可免费领取手工南瓜灯制作材料一份。
九、上海万象城：橙光之境万象市集开业
整整3000㎡：超7米巨型南瓜，即将首秀登场；魔都最长140米南瓜长廊、每晚6点准时点亮，带你走进橙光世界......跟随南瓜先生的AR地图，还能寻到万圣节限定蛋糕等意想不到的惊喜宝贝！
寻宝藏的同时，戴上面具，随时都能跳一场假面舞会，不定时还有邪魅无比的主题巡游突然来袭。
十、浦东嘉里城：萌趣怪物，闪现嘉里
这些怪物一个个化身趣味扭蛋机、互动传声筒，小朋友们可以尽情跟它玩耍。
室外中庭处还有6颗硕大的怪物蛋，夜里还会发出神奇的绚烂光芒，好玩又好拍！
除了有“丑萌”怪物的陪伴，“城”中还有不少万圣限定与惊喜：派悦坊暗夜城堡 · 南瓜酸奶戚风蛋糕，哈里世界万圣节限定布朗尼DIY，泡泡玛特节日限定PUCKY精灵怪兽宝宝......万圣节当天，还有万圣小怪物巡游活动。
十一、结语
节日活动的举办和节日氛围的营造也不仅仅是带来商场销售额的提升而已，还能提升消费者对商场的认可度与好感度。希望以上的商场节日营销案例能够为商业地产的运营提供新思路。
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