logo

ssdl
Sreach
banner
INSIGHT

鹰眼

资讯分类
/
/
品牌Lab店如何成为“流量收割机”?

品牌Lab店如何成为“流量收割机”?

一、What is lab ?

 

Lab可以翻译成“实验室”,又有人称之为“概念店”。

 

 

它源于欧美,流行于日本,品牌早期开设概念店的目的,更多是为了传递品牌理念和塑造品牌形象。

 

譬如宝马在慕尼黑建设的BMW Welt,耗费了4000吨钢材建造的“巨型4S店”成为了宝马迷们的朝圣之地,人们可以在这里欣赏到几乎每一款车型产品并了解它们的历史和采用的先进技术。

 

 

可口可乐在美国的亚特兰大市中心创立的可口可乐博物馆,消费者们不仅能看到品牌历史中的各类周边产品、海报、广告和生产流水线,还能带走一瓶当天生产的可乐进行珍藏。

 

 

这种品牌与消费者更紧密互动的方式,为如今的 Lab概念店提供了很好的参考思路。

 

尤其从2017年新零售元年开始,国内外众多品牌纷纷开启了有关线上线下相结合的探索,尤其在概念店的打造上,从传统式销售到服务模式的改革,探索与线下消费者的连接。

 

周大福Y时代携懒人听书联合打造的“Y-LAB不正实验室”以用户体验为导向,融合了“新奇、探秘、好玩、多次元”等众多年轻人时下喜欢的元素,吸引年轻人关注自身的体验感和实际需求。

 

 

Dyson已在全球范围内开设的Beauty Lab,代表的也不仅是智能和未来,更是探索新生活方式的审美,吸引着顾客为“热爱”买单。

 

 

二、why lab?

 

相较于单纯的产品买卖,如今的消费者希望能够在购物的过程中获得更多新奇的体验。

 

 

而Lab店正是顺应这一发展趋势,注重为顾客营造轻松、自由的体验,有别于以前的售卖或者单纯的信息沟通。从传统式销售到服务模式的改革,以颠覆性的新产品、新服务、新形态与消费者链接。

 

LAB概念店是喜茶最具有试验先锋概念的一种店面风格,每一家LAB概念店都是独一无二,各有特点,所要表达和传递的东西也是各不相同。

 

 

喜茶的上海LAB店不算特别大,但被规划成了五大区域,分别是甜品实验室、制冰实验室、茶极客实验室、周边实验室、娱乐实验室。

 

 

在新消费力量涌动、新消费主义盛行的今天,如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张,一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态,迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点,营造“沉浸式”的互动消费体验,成为TOMO東木设计在深圳首家喜茶LAB旗舰店创作中的核心逻辑。

 

 

追溯项目本源,以起承转合的序列式观景节奏,注解建筑的艺术语境。建筑外立面保留建筑原始灰砖,同时以转角渐变的方式穿插金属砖块,传统底蕴注入新的视觉装置艺术。

 

临街立面借助现代科技和艺术手法的融合,在入口处营造空间代入感。室外延伸至室内的格栅体块,循环播放意境万千的山水画面,透过光筑艺术、现代水墨、数字科技,与檐下雨帘的造景虚实相映,传统与现代碰撞出别样意趣。

 

 

 

设计师带着整体性的思维,以极简的手法营造庭院景观,造就了明朗和开阔的贯穿格局,让景与物的契合、人与人的互动流畅而层次丰富。此间多重美学借景自然、不同材质所形成的肌理,寓物以形,激活庭院的观赏美学与实用功能,更大程度上拓宽了社交场域的人流均衡度。

 

 

入口处景观+互动体验装置+圆憩小站的引入,形成与顾客良好的步入体验。空间中自由布局的游廊形式,蜿蜒地形成景观与人,人与人之间的不同交流方式。

 

 

室内结合现代水墨、数字科技、光与视觉美感互动设计的技术,呈现不同场景的沉浸式体验。结合五大实验室板块,由下至上,贯穿整个室内空间,予人以丰富的五感体验。

 

 

 

创作围绕着深圳喜茶LAB旗舰店的市场定位与商业逻辑展开,是一次洞察喜茶消费者内在思维的设计探索,捕捉了从商品消费转向体验消费、社交消费的过渡与融合,满足了消费者对场景体验的全新想象。

 

 

 

 

内容来自网络,仅供分享使用,

如有侵权,请联系删除

推荐新闻

  • 深圳市乐投发展有限公司 

    电话:0755-85215576

    邮箱:letoufazhan@163.com

    地址:深圳市龙岗区平湖街道环球物流中心26楼乐投发展集团

  • 乐诚联合顾问咨询有限公司 

    电话:138-2330-9793

    邮箱:letoufazhan@163.com

    地址:深圳市龙岗区平湖街道环球物流中心26楼乐投发展集团

  •  
  • ptai

    乐诚联合顾问咨询

  • ptai

    伯居进家

  •