今年各大乐园的万圣节活动已于10月初陆续开始宣传和企划。面对主题乐园“每年一度”的万圣节盛事设计瓶颈以及趋于饱和的市场，主题乐园不得不绞尽脑汁，以求在激烈的竞争中留住更多的游客，假日主题活动变得越来越流行。
但同时国内万圣季演艺呈现出设计角度狭窄、演艺类型创新性不足、体验互动程度不高等特点，主题面容装扮，恐怖、猎奇、鬼怪元素几乎是绝大部分乐园在万圣季的选择，面临趋于同质化的窘境，主题乐园该如何在残酷的市场环境中独树一帜？
本文梳理了长隆、中华恐龙园、华谊兄弟电影世界（苏州）近年来的万圣节系列活动，发现了其间的一个共同的特点——将节庆活动IP化，打造出属于自己的万圣节。
万圣节的活动近在咫尺，他们的成功经验，或许能给出一些可借鉴的方法和经验。
一、广州长隆欢乐世界
鬼王IP（2016-2020）
广州长隆欢乐世界万圣节系列活动从2016年升级至今，通过“故事化场景+IP形象塑造”，用4年的时间打造了具有自己特色的节庆IP，建立了品牌独有的节日标识。
2016年，通过“网络直播”形式呈现男主角在长隆万圣节的遭遇，以恐怖故事场景代入的故事方式视频内容发布后,一举获得大量网友关注转发，更在朋友圈掀起自发性的“病毒式”传播热潮。
2018年，围绕“关你鬼事” 传播主张，为长隆万圣打造专属符号化”鬼王IP”角色，并巧妙结合时下的社会关注热点，将惊悚、欢乐的元素融合其中，让鬼王IP形象脱颖而出。
2019年,延续往年打造强化鬼王IP的形象，让各大鬼IP角色走进男主的梦境，展示技能邀约男主到广州长隆万圣节。从恐怖氛围营造到诙谐反转再到欢乐的升级，向观众传达“万圣节，睡什么睡，起来嗨！”的观点。
2020年，长隆在以往的基础上持续扩大规模，不仅打造了五个风格迥异的“鬼”域，十个各具特色的“鬼”屋，还将“鬼”演员阵容的人数增加到了近千名。五大风格迥异的“鬼”域——明日之城、异次元界、南瓜欢乐小镇、暗黑城、魔域将在夜晚正式开启。
这次长隆“玩圣节”还有一大亮点就是在全新的超级演艺广场上，每晚都会开启狂热的“电音趴”，将万圣节的狂欢气氛推向高点。为了这个“电音趴”，长隆欢乐世界打造了顶级的舞台，引进来自欧洲的12种巨型花车重磅出巡。
长隆利用万圣节高热度，从借势到塑造专属化IP角色，持续提升广州长隆欢乐万圣节品牌影响力，实现广州长隆欢乐万圣节品牌布局，让广州长隆欢乐万圣节成为“鬼友们”眼中必去的万圣节主题活动之一。
二、常州中华恐龙园
艾琳世界（2017-2020）
2017年——魔龙归来，六军圣战
2017年中华恐龙园把全园区做成一个600亩的实景万圣游戏副本：艾琳世界。透过还原艾琳世界的世界观、人物、场景，并以故事主线“魔龙归来，六军圣战”贯串各个场景，而主题乐园常见的表演、巡游，恐龙园也加以包装与主线故事相融的情节，使游客被无所不在的故事场景包围。
2018年——艾琳风暴，战火重燃
2018年“艾琳世界”围绕原创故事线，游客将全程参与故事。路秀表演、神秘的NPC、惊悚的鬼屋，都为游客在园内留下神秘线索。同时，恐龙园更是获热门IP《鬼吹灯》正版授权，成为万圣探险体验基地。从“文化+旅游+体验”等多个角度将浸没式与恐龙园完美融合。
2019年——艾琳世界·惊奇趴
2019年首次同期推出六大惊魂项目，联合全天13小时40余场主题演艺集群发力，5大全新鬼屋强势来袭，制造全园惊奇的强烈氛围。
另一特色体验项目艾琳奇市则齐聚各类奇珍异宝、奇人异士，在氛围的营造上突出了一个“奇”，将魔幻元素渗透出游的方方面面。
2020年——艾琳世界·勇闯秘境
2020年中华恐龙园在以往原创IP艾琳世界的基础上推出“勇闯秘境”主题，打造包括地下400米矿洞鬼屋、恐怖医院、中式鬼屋、《盗墓笔记》正版授权解谜密室在内的四大全新惊魂秘境，并创新开启组队解谜逃生的鬼屋全新玩法。
除了在园区的万圣氛围营造之外，更是深挖万圣的主题内核，通过扫描二维码玩创意游戏、通过话题炒作、品牌联动、品销联合的方式，积极营造全方位的万圣氛围，打造全民娱乐的平台。
三、华谊兄弟电影世界（苏州）
万圣狄仁杰（2018-2020）
作为国内首家以自持电影知识产权为主题的世界级电影文化体验项目，华谊兄弟电影世界（苏州）“万圣狄仁杰”将西方节日与电影中的东方魅力进行巧妙融汇，为实景娱乐行业呈现了一个充满惊喜的生动案例。
2018年——万圣狄仁杰Ⅰ一起“鬼混”
为了给观众呈现全方位的环绕式视觉奇观，华谊兄弟电影世界（苏州）也结合《狄仁杰》系列电影中的多重探险场景：鬼宅、鬼域、鬼市这“鬼计”三部曲。
此外，华谊兄弟电影世界（苏州）也将《狄仁杰》《太极》等电影中的经典角色带入现实，打造了“万圣狄仁杰の二次元专场”。
2019年——万圣狄仁杰II封魔再起
2019年延续了去年的“万圣狄仁杰”主题。活动将以大唐洛阳城突现封魔族，狄仁杰病重，大唐危在旦夕为背景展开。游客们将目睹大唐为降魔而招募的各路“奇人异士”的精彩表演，并可手持“封魔夜行录”与异域高人一道收妖除魔，参与到拯救大唐的行动之中。
2020年——万圣狄仁杰Ⅲ萌鬼幻夜闹大唐
此次万圣节活动全面升级，不仅有惊悚刺激的妖魔鬼怪，还有身怀绝技的各路异人，更有可爱萌萌哒的机灵小神探协助办案。星光惊魂舞、道具间奇妙夜、街头异人秀、夜探鬼屋、魅影狂欢大巡游等5大主题项目围绕活动主题展开。
国内的主题乐园想实现可持续的良性发展，开发自有IP是一条艰难但行之有效的道路。毕竟聚众狂欢，才是人们最直接感受到节日气氛的形式。如今单纯的依靠品牌和和情怀已经很难激起游客的游玩兴趣。然而，机遇与挑战也是并存的，如何在同样的时间里，在众多乐园的主题活动中脱颖而出，也是众多主题乐园需要一直突破的难题。
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