“首店”，是指在行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一区域开的第一家店；或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。“首店经济”，无疑是当下中国零售商业市场的热门词汇之一。
随着北京、上海、成都等地相继创新出台一批促消费政策措施，做大做强首店经济，作为城市及商圈商业发展的时尚度与活力的体现，品牌首店已成为众多商业综合体、购物中心、百货商场争夺的重要商业资源。
当前，“首店经济”是中国激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。去年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出“吸引知名品牌开设首店、首发新品，扩大带动消费，促进国内产业升级”。
大牌落户蓉城，释放“后疫情时代”的消费活力
2020成都首店经济大会21日在成都举行。会上，51个服饰、餐饮、美妆、生活方式集合、文体娱乐等领域的知名品牌与成都13个商业项目现场签约。大牌落户蓉城，将进一步释放“后疫情时代”的消费活力。
今年以来，虽然受到疫情影响，全国主要城市“首店经济”发展仍保持持续、较快增长。以成都为例，今年1月至9月，成都首店落户227家，持续“领跑”新一线城市。
据全球著名市场调研机构尼尔森中国零售商研究部《2020年成都首店经济报告》，疫情下，成都“首店经济”展现出极大包容性，国际大牌匠心工艺、小而美多业态、品牌新业种汇聚，呈现出美学时尚、多元化创新、全民运动、商圈趋于平衡发展的特点。
“首店落户后，不仅仅带动销售，还会形成产业链，打造服务平台，促进价值链和创新链的形成。”向欣在接受采访时，以“奥特莱斯”为例，指出“奥特莱斯”在城市落地后，针对当地市场需求，推动品牌本地加工制作，从而促使产业链形成，提升城市竞争力。
针对当前中国以国内市场为主体的“双循环”新格局，向欣认为，“首店经济”在吸引国际一线品牌入驻的同时，还要面向国内实体产业，加速培养自主品牌，促进“老字号”、实体商业的转型。
“智”造网红为沈阳商业点睛
随着东北首店完美日记、沈阳首店一点点、沈阳首家奈雪酒屋的相继入驻，沈阳皇城恒隆广场凭借多元与包容的商业文化，吸引着年轻主力消费群体，悄然引领一种时尚精致的生活态度。在优质品牌与客群的相互作用之下，沈阳的城市活力也得到了极大的提升，首店经济因此而繁荣起来。
“智”造网红，潮流与科技为老商业街带来新格局
被誉为“中国十大商业街”和“国际金街”的沈阳中街因为恒隆地产的到来而开启了全新篇章，沈阳皇城恒隆广场的开业，结束了这条依靠在皇城根下繁华了300多年的商业老街缺少中高端时尚购物中心的空白。
定位是商业项目运作的基础，精准明确的定位是商业体运营管理的指导原则。沈阳皇城恒隆广场的定位展现出了一个明晰的蓝图，引入深受90后喜爱的那些有理念、有个性、有设计感的品牌。
2020年云集众多年轻人喜爱的网红店，如KKV、完美日记、一点点、敏华冰厅、连城海鲜自助，全面满足年轻人元多购物的需求。
各种创新的商业活动，不断地刷新顾客的眼球，让客户的目光“应接不暇”。沈阳皇城恒隆广场不断推出网络话题度非常高、受年轻人追捧的 Dimoo 太空展、顾客本身乐在其中的天台派对等，消费者的需求被最大程度满足，助力培育经济新动能。
在科技体验逐步铺设的今天，沈阳皇城恒隆广场在2020年不断探究与打磨购物中心数字化运营系统，无论从停车缴费到会员的扫描自助入会，把传统的促销模式用现代的互联网思维相结合，从顾客消费的点点滴滴中，注入科技感体验，让购物更加轻松和有趣！
首店首发“根本停不下来”——既是商业企业梯度转移，也有转型升级的内涵，商业模式创新和流程创新成为关注重点。
首店意味着什么？首先是新品牌的登陆。
“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞向本报记者介绍，首店新开，背后折射的是首发经济的首创精神，不仅致力于为消费者带来更丰富的全场景消费体验，还能助力消费提质，进一步释放消费潜能。
对于百花齐放的各式首店，商务部研究院流通与消费研究所所长董超这样总结：首店，原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店，如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等，后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店，如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等。
“可以看出，首店经济既包括吸引商业企业梯度转移，也包括商业企业转型升级，关注的重点是商业模式创新和流程创新。”董超说。
尝鲜体验带动消费升级——未来中国市场零售将不仅局限于产品，更以体验和服务为导向，发展首店将丰富品牌、服务消费供给
首店经济作为一种商业创新，其着眼点正在于弥补品牌消费供给的不足。中国品牌建设较国外而言起步较晚，无论高端品牌还是大众品牌，市场主体品牌培育与市场控制能力薄弱，许多企业受制于资金、人才资源匮乏等问题，品牌建设较为滞后。通过首店、新品首发引进国外品牌或发展本土品牌，有助于丰富品牌商品和服务供给。
值得注意的是，越来越多的城市开始发力，试图撬动“首店经济”。北京、上海、济南、南京、西安等城市相继出台鼓励“首店经济”发展的政策，包括开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提供高达上百万元的资金支持等。这些举措，也正加速品牌首店入驻和开业的进程。
