一、双11提前打响：3亿人蹲守李佳琦、薇娅直播间
20号凌晨，天猫2020年双11购物狂欢节正式开启，比往年提前了整整20天。作为淘宝头部主播的李佳琦、薇娅同步开启了双11直播，从10月20日晚上六点半一直直播到凌晨2点左右。
根据淘宝直播官方的数据，李佳琦直播间累计观看达1.62亿人次，薇娅直播间达1.49亿人次，也就是说超3亿人深夜蹲守直播。
在临近12点时，李佳琦直播间和薇娅直播间的人数开始迅速攀升，都顺利突破了1亿人。
为了防止大家睡觉，李佳琦在直播时大出奇招，在零点时拿出一面锣开始敲，直播现场相当热闹。“人间唢呐”李佳琦的“所有女生，买它！买它！”加上不断的敲锣打鼓，原本已经昏昏欲睡的网友们，就这样被李佳琦叫醒，睁开眼睛接着抢。
网友们还造了一个新词：“琦困无比”。
除了李佳琦、薇娅等顶流主播外，刘涛、林依轮等明星们也早已加入了直播行业，并以各种形式在“双11”直播中吸引流量。
比如刘涛直播间就表示双十一直播福利升级，双十一连抽11套精装海景房，免费住一年！网友直呼：大写的豪！
二、“光棍节”变“双节棍”
今年的双11，淘宝首推“双预售”。
根据天猫官方解释：今年消费者可分两波购买，第一波预售期为10月21日至31日，尾款支付时间为11月1日至3日；第二波预售期为11月4日至10日，尾款支付时间为11月11日。
这意味着今年双11多了三天，“光棍节”变“双节棍”。
很明显，本届双11，淘宝直播将成为阿里的主战场。
据知瓜数据显示，李佳琦和薇娅直播间预估销售额均超30亿，近78亿。据业内知情人士透露，实际数据基本接近。
两人最终的成交额分别是33亿和35亿，有消息称，按照抽成比例来看，薇娅和李佳琦一晚上就赚了接近8亿和6亿！这其中还不包括坑位费。
网友调侃，“原来随随便便赚一亿真的是个小目标，人家一个晚上就可以收入几个亿。”
也有观众表示，“终于知道为什么李佳琦和薇娅不知道累了，那么多钱摆在自己面前，根本没有时间累啊！”
李佳琦和薇娅的“战绩”与预估收入或许就是直播顶流影响力的最好证明。
三、直播赋能品牌成行业新趋势
年初这波疫情，催熟了国内消费者对线上购物的接受度，也极大影响了品牌商家线上线下渠道布局。而直播带货，无疑是疫后消费形式的最大变局。
直播带货已经从蓝海变为红海，美妆护肤等品牌也急于利用这一新工具为线下销售的停滞打开出口。但是，当直播带货成为潮流，消费者的注意力也被新入局网红和平台分流了，直播带货行业的竞争愈发激烈。
据阿里巴巴公布的数据，3月，在淘宝直播上新增的商家数同比暴增了719%，超过50％天猫商家在直播带货。
3月21日，淘宝启动史上首个直播购物节，进行了一场连续7天的购物狂欢。吴晓波也曾预测，到2020年底，直播电商这个万亿“新贵”交易额将增长三倍约9000亿元，到明年有望冲到2.5万亿元，约占线上电商总量的20%。
某高端外资品牌负责人透露，上半年，品牌约有70%的销售都来自于线上渠道，其中有40%的比例都由直播引流贡献，“直播是2020年必须练就的核武器”。
对比线下消费，结合疫后美妆新生态，直播的情境感、互动性与低价诱惑，极容易开出大单，提高连带。
同时，直播带货的销售和品牌认知是同一时间发生的，这意味着除了单纯卖货，它也将成为品牌进行广告新营销、粉丝新培育的主擂台。
而李佳琦、薇娅之所以能获得品牌的青睐，除去他们强大的带货能力之外，能够通过直播为品牌赋能，更是他们的一大优势所在。
在变化如此迅速的直播带货行业，如何跨过直播带货这条千军万马的独木桥，跃至直播赋能品牌的下半场，成为所有品牌与主播面临的难题。
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