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沃尔玛自有品牌:2020全面提速 近200支新品全渠道上市

沃尔玛自有品牌:2020全面提速 近200支新品全渠道上市

近日,沃尔玛旗下两大自有品牌“惠宜”和“沃集鲜(Marketside)”在全国400多家门店及沃尔玛到家等线上平台全渠道上市近200款新品,这是沃尔玛中国自有品牌发展的又一新里程碑。

 

同时,“沃集鲜(Marketside)”为了更好地向顾客诠释品牌理念“新鲜优质每一天”,本年度还推出了从标识到包装的全新设计。

 

 

 

“惠宜”是个进入中国市场的沃尔玛自有品牌,主要覆盖快消和包装食品;沃集鲜(Marketside)”今年以来完成了三个“实现”——实现更新鲜、实现更优质、实现更美味。

 

 

惠宜”出了一款宝藏栗仁,让顾客以普通价格吃有机甘栗仁

 

惠宜主要覆盖快消和包装食品,迄今已经陆续经历了多次品质升级,显示了品牌对品质的决心与不懈的追求。依靠沃尔玛强大的采购资源,“惠宜”坚持和优质供应商合作,并遵循优中选优的原则不断提升供应商代工水平。

 

“惠宜”某些品类的产品标准还会高于行业标准,特别是针对食品相关品类,沃尔玛要求供应商达到GFSI(全球食品安全倡议)认可认证的各项指标和要求。今年“惠宜”持续扩新,并坚持从细节出发,打磨了一批又一批跻身品类销售三甲的明星产品。

 

 

今年“惠宜”推出了一款宝藏有机甘栗仁新品。不多一秒也不少一秒的精准火候把握,保证了板栗本来的味道,还有现炒的口感。栗仁肉质鲜黄,水分恰好,历经匠心独具的28道工序,只为给顾客带来那入口的软滑绵密和香甜软糯,那就是舌尖上的味道。

 

以顾客美好生活为己任,“George”频出新晋网红

 

2019年9月,起源于英国的沃尔玛自有品牌“George”,以中国顾客穿着理念和生活方式为出发点在中国市场全渠道首发。自推出以来,“George”服饰一直以性价比、品质、时尚深受顾客认可和喜爱。“George”已成功拓展了女士内衣、抗菌棉拖等新品类。

 

目前,“George”服饰的商品数已有千余款。今年“George”家居也持续不断地推出了近百款新品。

 

 

其中George与百年老字号“张小泉”独家合作的联名款厨房刀具系列销售表现尤为亮眼,“George”桌面保温杯系列推出之后获得热卖,迅速成为新晋网红商品,仅9月份就卖出近5万个。

 

“沃集鲜(Marketside)”品牌设计新升级,产品力爆棚的欧包系列获热销

 

2020年9月初,“沃集鲜(Marketside)”欧包全新系列在全国范围全渠道上市,不到1个月销售额突破百万。该欧包系列,从市面上流行的软、硬欧包的几十款品项中,精挑细选了多款潮流口味首发:豆乳芝士、红丝绒干酪、全麦核桃、黑麦橙皮等。

 

 

从沃尔玛的全渠道销售数据来看,“沃集鲜(Marketside)”欧包系列广受欢迎,特别是年轻客群的购买及复购率相对更高。

 

2020年5月13日,沃尔玛社区店深圳店开业,位于深圳福田区福明路嘉汇时代购物中心负一层。其中2000多种商品上线电商平台,为顾客提供最快1小时送达的“沃尔玛到家”服务。

 

 

鲜食一直是沃尔玛的差异化核心竞争力,随着新店的开业,沃尔玛社区店进一步扩大鲜食商品比例,从40%增加到50%(含奶类),并将所有蔬菜、肉类等鲜食商品进行预包装,水果类除榴莲外也全部进行预包装,既能节省顾客购物时挑选、称量的时间,也提前对商品进行了一定的整理、帮助减少厨余垃圾。

 

沃尔玛社区店首次推出包括酸菜黑鱼、水煮牛肉、五花肉包菜、肉丝荷兰豆等十余种免切、免洗、调味的方便菜肴系列,只需添加食用油就可以入锅烹制。

 

 

方便菜肴系列选择丰富,满足不同口味人群的需求,每2到3周会定期推出新菜品,给顾客更多尝鲜选择。顾客通过扫描包装二维码,就可以看到料理的步骤,操作直观简洁。

 

同时,沃尔玛社区店还为顾客提供去鳞去鳃去肚的方便鱼类商品,可以直接料理,让上班族下班回到家料理鱼类更加轻松。除了方便菜肴和方便鱼类,社区店还不断优选更丰富的快手菜商品,迎合繁忙家庭的需求。

 

 

截至2020年9月底,沃尔玛中国自有品牌约有3500个单品,包括三大核心品牌:“惠宜”、“沃集鲜 (Marketside)”和 “George”,基本覆盖全品类,满足顾客日常生活所需。

 

据不完全统计,沃尔玛目前在广东地区拥有多家社区门店,分别是深圳宝安新安五路店、华强路分店、南山华夏路店、龙岗南岭店、福田福明路店;东莞东城红荔枝路店、常平市路店;广州东莞庄路惠选店。

 

 

沃尔玛中国社区店业务高级副总裁文宇斌表示:“作为离顾客更近的小型业态,沃尔玛社区店一直以来不断优化商品结构和营运模型,并在供应链端加大投入提高效率。

 

沃尔玛社区店致力于给新一代的城市繁忙家庭提供新鲜、省钱、便利的购物体验,帮助他们更高效地购买日常生活所需的必备商品。未来,我们也将在社区店不断尝试提供给年轻一代顾客更有吸引力的品质商品和服务,让大家感受到沃尔玛社区店的活力和变化。”

 

 

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