如今在国内的球鞋圈或者说潮流圈子中提到DOE，它早已名声在外，无论是作为各大品牌的经销商销售各种限量的单品，还是推出属于自己店铺的特色产品，都做得有声有色。
DOE 的名字源自于英语中的 John Doe，在现代俚语中也有着 Bro、Homie 和 Friend 的意思，旨在通过这种“此时无形胜有形”的品牌哲学，打破形式的界限并在现实中创造出无限的可能。
DOE因一群志同道合的朋友出于对街头时尚、球鞋和咖啡的共同爱好而被创立，始终秉承做最优质咖啡的理念。整个店一半卖服装一半是咖啡，两者的元素刚好相容，巨大的落地窗、实木的装修风格给人一种很自然时尚的感觉。
中国本土知名潮流店铺，可以说DOE在上海可以说是地标性的店铺之一了。目前的两家店分别坐落在同仁路和新天地,是本土潮人的聚集地，新天地店邀请了空间设计师青山周平共同打造，设有赛场式看台座、咖啡台、服饰售卖区等；铜仁路老店则以鞋品为主打商品，每逢新品发售，均引得潮人前来排队。
在外运用了可移动的玻璃外幕墙，旨在凸显DOE的品牌文化“street culture”：打破室内室外的界限。在内可以大面积的使用木制材料，可以看到最吸引人的就是在店铺中央的“木头盒子”。
同样是可移动的结构让整个店铺,既保存了木头带来的质感和复古,也给人一种有活力不沉闷的感觉（空间的可塑性），同时也为举办活动提供了很大便利。
其一楼主要作为球鞋展示，而藏在 DOE 一楼最里面的咖啡吧台，原本只是服装品牌的附属，但如今也俘获了大批的粉丝。
说到与其他潮流店铺有什么不同的时候，店长毫不犹豫地指向咖啡吧台，那里售卖着自家生产的咖啡饮品“餖”。如果不喜欢咖啡的苦涩，DOE大受好评的特制的咖啡果饮也是不错的选择。
咖啡工作台只占了很小的空间，更广阔的空间留给了来这里的消费者，点完一杯咖啡可以在这里小坐，购买潮流装备，看书，听音乐，也可以坐在台阶上与好友攀谈，甚至带着爱宠入内。
作为西式饮品，咖啡店往往传达了一种西方生活方式和西方的文化，文化与空间的结合借助咖啡、潮牌、唱片等内容形成立体的、多元的年轻潮人休憩、社交的理想场所。
DOE 的二楼则是来自世界各地的精选单品和本土设计。由此可见 DOE 兼具怀旧与新潮，复古与现代，特立独行等特质。
为什么潮流店铺会专门开设一个咖啡吧台，并且投入精力去做自己的咖啡品牌？也许仅仅是因为在创办伊始，主理人的理念就是：“开一家咖啡店，顺便卖一些converse”。
除了举办展览，DOE 一向很少与其他品牌推出联乘系列。但 Converse 却被这家店铺深深的迷住了。这也有了 DOE x Converse Essentials 联名企划，这款联名卫衣通过简洁的版型塑造，中间大大的“DOE”则是对 DOE Shanghai 最好的肯定。
回归到手中的鞋子本身。从主理人的态度来看，Converse必定是其心头好。在创办DOE五周年时，就推出了DOE×Converse作为周年庆的第一个合作款，以此来呼应一切的开始。
据悉，DOE自主品牌的服饰销售占比，占到了总体营收的20%-25%。这是一个很让人吃惊的现象。在中国，鲜有一家店铺的自主产品得以占到如此之大的销售比重。噢对了，DOE本身就不是一家「店铺」。
Himm说DOE是一种意识，当然，对于消费者来说这个词语还是过于遥远了。如果我们今天一定要为DOE下一个定义的话，它更像是一个「品牌」。
