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“国牌”波司登为何得到消费者青睐?

“国牌”波司登为何得到消费者青睐?

寒露才至,秋天的奶茶早已上了热搜,那么冬天还会远吗?羽绒服成了年轻人冬季必备战袍,“杨幂同款”“元气亮色”蔓延朋友圈,可见当代年轻人对羽绒服的喜爱与依赖。

 

 

早在2018年,波司登就火遍了社交网络。不过这不是个意外,2014年的时候,波司登就在美国集结了一支公关团队,瞄准高端市场的心早已有之。

 

2019年12月10日,波司登董事长高德康在一场公开活动中说:“建设服装强国、品牌强国是波司登的梦想所在,(我们)将全力把波司登打造成中国服装业的华为”。

 

 

在天猫2019年双11披露的数据中,波司登一骑绝尘,强势登顶。单店销售额位居中国服装品牌第一名,只用了7分钟便销售过亿,78分钟超过前一年双11购物节4.14亿元的销售额。最终全网销售额突破8亿元,全渠道销售额突破10亿元。

 

相较于其他品牌,为什么波司登能作为“国牌”得到消费者青睐,甚至推出的高端线仍被消费者买账?

 

不可替代的科技感

 

 

波司登作为一个43年的国民羽绒服品牌,一直不断创新设计理念,致力于推动羽绒服从单一的保暖功能向科技化、时装化变革。无论是制作工艺,还是设计理念,波司登一直都在尝试不断突破自己。

 

科技发展让我们对衣着充满无限想象,羽绒服早已不是“看上去臃肿,但是保暖还行”的固有认知。硬核升级后波司登早就摇身一变,成为明星、时尚界当红炸子鸡的出街单品。

 

 

尤其是,春春身上穿的这件披肩斗篷系列羽绒服,潮翻天~

 

被解封时尚感的波司登能为羽绒服正名,离不开高科技面料的创新。

 

作为中国知名服装企业,波司登在不懈努力,防寒保暖的立身之本在于科技积累的竞争力,无论是登峰事业还是羽绒服主航道上,波司登几十年里始终一往无前。

 

 

为了“登峰系列”,波司登做出超越自我的努力。为了助力中国登山队成功登顶珠峰,波司登主动承担起研发极寒天气下的登山装备的责任,攻克只能从国外进口的困境。

 

其中8844珠峰款抵御零下34℃、10级大风的严寒功不可没。

 

 

北纬43°黄金羽绒带的珍稀鹅绒带来更高的保暖性能,全新的蜂巢立体充绒技术哪怕寒风肆意,也能无畏前进。

 

 

街头时代打动不同年龄消费层的心

 

作为羽绒服行业标准的制定者,波司登先后参与14项国际标准、10项国家标准、4项行业标准及3项团体标准的制修订工作,制定各类企业技术标准218项。

 

 

波司登秉承着不断革新设计理念的初心,用专注和专业,不断为品牌注入新的潮流元素,赋予品牌无限可能。

 

全新的设计风格让波司登一改在消费者心中土气的印象,成了国货逆袭的代表。近年来,波司登不断和时尚界的大师合作,通过在国际秀场不断露脸,重新定义羽绒服新趋势,续写羽绒服的传奇。

 

2018年以独立品牌身份亮相纽约时装周;

 

 

2019年,作为首个中国羽绒服品牌登陆米兰时装周。

 

 

除了在时尚的道路上一骑绝尘,波司登也把羽绒服的专业做到了极致,推出了高端户外系列、泡芙系列、城市户外系列、登峰系列等等。波司登高端户外系列,荣获“户外奥斯卡”《Outside》2019户外装备大奖,是唯一一个赢得羽绒服类别的中国品牌。

 

 

目前,波司登羽绒服在全球72个国家畅销,已经成为炙手可热的时尚品牌,敢与加拿大鹅分庭抗礼。

 

尽管近几年品牌入局者甚众,竞争愈发激烈。然而今年疫情风口也并没有动摇波司登在羽绒服界的地位。深究原因,一方面在于主航道冬款羽绒服市场,波司登的消费基数大,渠道下沉快。抓住不同年龄层消费者。

 

 

不同于千篇一律的传统羽绒服,波司登多变的色彩渐变,多元的设计文化以及频繁登上国际时装周舞台,成为年轻人眼中“时尚”的标签。今年,城市运动系列的推出为不同需求的消费者提供了极具艺术设计感的工业风羽绒服。不同于登峰系列的强功能,90%含绒量足以应对寒冬。

 

不止是科技感的保暖功能,更是街头氛围和态度。当代年轻人通过拍照、发圈传达时尚态度已是心照不宣的惯例。可以说波司登代表了国牌羽绒服的 “文化符号”。

 

 

 

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