今年,国庆中秋“喜相逢”,8天的“plus版长假”让人们积累了大半年的期待得以放飞。《纽约时报》撰文报道:中国以惊人的速度恢复到接近正常状态。
看看十一黄金周的堵车盛况和各种景点冒雨排队的照片,和去年相比出行人数恢复了78%,旅游收入恢复68%。虽然还没有完全解除疫情措施,但是这回疫情对于大家出行的影响已经比较小,大家也对新冠病毒没什么担心了。经济恢复最重要的就是信心,这基础是有了。
报复性旅游
“太难了,各个订票APP已经垫了1000元+了,老天保佑我抢到票!”假期还未到时,李小姐就已从抢票的激烈程度提前感受到了节日氛围。
众多网友们也表示,“回家容易返程难,返程票也得安排上。”“努力抢票+候补,一天看八百遍也看不出个花来,希望会有好消息。”
假期期间,各地交通枢纽迎来超大客流量。“抢票、堵车,这个国庆像过年。”“迟到的春运!”这一盛况,让无数网友心生感慨:如今的人山人海,何尝不是另一种国泰民安。
据文旅部数据,国庆假期首日,全国共接待国内游客0.97亿人次,按可比口径同比恢复73.8%。10月2日,这一数字更是突破1亿。国庆假期前三天,全国共接待游客3亿1600万人次,实现旅游收入超过2000亿元。
这是报复性旅游来了?国庆期间,多地景区确实上演了“人从众”的现象。西安大唐不夜城附近,连续多晚出现万人聚集壮观场面。10月5日,安徽黄山风景区雨后放晴,迎来了壮丽的云海景观, 当日吸引了游客20503人来山赏云海、看秋景。
报复性结婚
长达8天的假期,人们不仅选择去旅游,还有很多人选择完成终身大事——结婚。
婚礼纪大数据中心显示,尽管疫情让很多新人婚礼延期,但82%的新人表示今年不会取消婚礼,2020年是结婚大年,9-10月将达到全年结婚热度高峰,档期预约热度居全年最高,达37%。
受上半年疫情影响,让本就在“金九银十”婚庆旺季的十一小长假成为“千足金”,市场异常火爆。美团App搜索大数据显示,“十一”期间婚戒首饰的预定量同比增幅达到了137%,婚礼跟拍、婚庆公司、婚纱礼服的预定量同比增幅分别达到51.7%、43%和42.6%。
国庆哪里嗨?婚礼请柬把你的假期安排得明明白白。“没在婚礼现场,就是在去婚礼现场的路上。”有人这样形容自己的假期。而“贵州一男子国庆假期要吃23场酒”的消息则登上了热搜,当事人女儿表示,实际参加的酒席应该还不止23场。
不过,婚礼也有新变化,有新人表示,“这种情况下,我们婚礼的原则就是能简单则简单,晚宴上新人向大家敬酒等环节都取消了,只保留了新人上台的仪式,尽量减少接触。”
报复性消费
4000桌排号、喝杯奶茶等一小时……这种出游热潮转化成了实实在在的消费数据。10月4日,微信支付公布的数据显示,10月1日至3日,国内旅游消费暴涨,景区门票和酒店行业微信支付交易金额较“五一”假期前三天分别增长83.3%和70.75%。
据外婆家介绍,10月1日当天,光是杭州西溪龙湖天街的老鸭集门店,就卖出450多只老鸭煲。“不完全统计,杭城4家老鸭集一天共卖出1300多只老鸭煲。”这些才是我们希望看到的场景。今年的双节是餐饮的一个重要转折点,未来可期。
除了门票、住宿等交易额大增,“买买买”也受到热捧。国庆长假前三天,各地实体商业客流显著提升,消费需求加快释放。
数据显示,10月1日至3日,国内百货、超市购物消费规模大涨,支付笔数相较5月1日至3日增长3成以上。汇纳科技监测,全国购物中心总客流数达3.05亿人次。长假首日日均客流与回暖率最高,日均客流达22966人次/日、回暖率达86.8%。
而各种报复性消费中,最显眼的当属报复性观影。据灯塔实时数据,10月6日,国庆档实时总票房(含预售)破30亿。其中,《我和我的家乡》以13.5亿票房领跑大盘,《姜子牙》11.7亿。9月25日上映的《夺冠》累计票房达5.4亿,9月30日上映的《急先锋》1.9亿,10月4日上映的《一点就到家》累计票房已接近5000万。
国庆档集结了春节撤档片与献礼新片“同场”竞技,让不少观众补齐春节档落下的“功课”。《夺冠》《姜子牙》《急先锋》等属于“迟来的春节档”,《我和我的家乡》则是去年国庆档夺冠影片《我和我的祖国》的姊妹篇。此外,青春励志电影《一点就到家》、剧情片《再见吧!少年》以及国漫电影《木兰:横空出世》等。
在具体的影片方面,据猫眼方面的数据显示,截止至10月7日17时10分,适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过13亿,17时28分《夺冠》破6亿!7日18时20分,《我和我的家乡》票房达16.75亿。
而根据灯塔专业版实时数据,10月8日12时,国庆档实时总票房(含预售)破37亿!《我和我的家乡》以17.68亿票房领跑大盘,《姜子牙》票房则达到了13.4亿。
据美团App在10月8日发布的《2020十一长假生活消费报告》显示,数据显示,美团App的电影订单量与五一同期相比增长超过260倍,演出订单量也获得7倍的增长。
此外,数据显示,国庆长假期间,全国音乐节场次同比去年同期增长130%,票房预计同比去年提升113%,其中二线及以下城市票房贡献占比超六成。
以双节为标志和起点,报复性消费能否持续下去,关键看新冠病毒疫情这个拦路虎会否在秋冬季其最适宜的生存传播繁殖的季节环境里卷土重来?我认为,全球可能性大,而中国大陆可能性小。
只要疫情不反弹,报复性消费将会在接下来双十一、元旦春节、圣诞节等节日叠加的第四季度继续强势反弹。