这年头，精致女孩已经不足为奇，精致男孩更不足为奇了。细想一下，为何男性美妆博主能在处于竞争白热化阶段的美妆市场中迅速走进大众视线，甚至与女性美妆博主势均力敌呢？
随着审美的变迁，男色经济正在以惊人的速度向前发展，越来越多的男性开始加入美妆护肤大队，推动着美妆经济市场的整体消费升级。更多男性的“潮经济”，很大程度上促成现在潮流电商平台的火爆。
与此同时，伴随着直播、社交网络、电竞的迅猛发展，会有更多的品牌注意到不同年龄段男性的需求，这种打破传统的固有限制的营销思路，会是品牌一个新的营销突破口。
而在20年前，男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的，美团网创始人兼CEO王兴曾经在饭否中提到一则投资人总结出来的市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
男性“当仁不让”的排在了最后，甚至不如汪星人。这是长久以来市场对于男性消费力的认知。但时过境迁，如今男性消费力的崛起引起了市场和投资人的关注。
淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”显示，女性用户每人每天打开淘宝10次，而男性用户也高达7次。
2018年淘宝成交了2亿支洗面奶，男士彩妆成交增速达140%。粉底、遮瑕和眼线笔是最受男士欢迎的彩妆产品。男性购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。
2020年受疫情影响，国际诸多奢侈品生产线受到影响，全球奢侈品市场遭到巨大冲击，国内奢侈品消费在疫情中虽然也有波动但人们依然热情不减。其中，年轻男性逐渐成为奢侈品消费主力，且超过一半在18岁-30岁之间。
根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。
根据美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里，“男性专属”品牌占了近10个名额，其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。
个人消费意识的觉醒和经济能力的上升，促进了男性消费市场的繁荣。随着男性经济能力的提升，在社交、尊重和自我实现方面的需求不断上升。
同时单身男士群体庞大，个人消费能力释放，据统计20-29岁的单身男性比女性多2260万，30-49岁的单身男性比女性多1109万。优质的“剩男”们可以更从容自如地花钱享受更高端的体验和经历，由此催生“他经济”的发展。
潜力巨大的男性化妆品市场
国产男士化妆品品牌“蓝系”于近日完成了近1500万元天使轮融资，投资方为洛克基金，嘉音资本男士化妆品担任独家财务顾问。“蓝系”的融资也再次让人们将目光关注在男士化妆品行业。
作为一个成立仅仅一年的男士化妆品牌，蓝系缘何能够得到资本市场的垂青呢？
其中的一个重要原因便是蓝系品牌准确地踩准了男士化妆品市场快速崛起的风口。随着“颜值经济”的不断发展和消费者观念的逐渐开放，化妆品已经不仅是女性的专属用品，在美妆领域，“他经济”正在成为新的市场热潮。
根据某权威机构的研究报道，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合5400亿人民币。而在中国市场，据欧睿咨询数据显示，2016至2019年，中国内地男性化妆品整体市场的零售额平均年增速达13.5%，高于世界平均水平5.8%。其中，男性彩妆市场虽然体量不大，但增速惊人。
跟据媒体报道，今年9个月以来共有22起化妆品新品牌融资，其中4个为男性护理品牌。除了新品牌，高端品牌的男性客群比重也在增加。新零售智库发布《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》指出，DIOR和CHANEL由于近期上新了男士产品，吸引了超45%男性用户购买。
而事实上，国际大牌们早已经注意到了“男妆”这个赛道，并推出了一系列男士专用产品。比如，2019年9月，丝芙兰旗下自有品牌Sephora Collection推出了首个男士彩妆系列，包括气垫、BB霜、遮瑕棒、唇膏等8款产
品。
而在这之前，2014年，雅诗兰黛成立男士护肤部门，并力推高端品牌朗仕LAB SERIES；此外香奈儿、欧莱雅、科颜氏、妮维雅、曼秀雷敦等品牌均推出了男士专用产品。
打破男女局限，“无性别”或将成为美妆新风潮
除了基础护肤之外，越来越多的男性也逐渐开始接触到彩妆领域，但却与护肤产品的需求有所不同。
根据CBNData联合天猫美妆发布《2019男性护肤消费趋势报告》显示，由于男性和女性的肤质差异，面对复杂的护肤需求绝大多数型男在护肤方面更偏爱男性专用产品；但对于彩妆而言，为了追求更好的产品功效，很多男性愿意选择使用中性或女性品牌产品。
男性美妆市场崛起的同时也释放出当下社会“去性别化”信号，弱化男女性别差异正是消费升级的必然后果。据J.Walter Thompson Innovation集团调查的数据表明，38％的Z世代与27％的千禧一代强烈同意“性别已不再像过去那样定义一个人”
在“无性别”浪潮席卷之下，中国也迎来了首个新生代无性别彩妆品牌「HASHTAG井我」，他们主张打破性别和标签限制，重塑健康美妆新定义。
HASHTAG于4月14日发售的「立体主义」四色面部修容盘上架5分钟内破12000单，对于新锐国货美妆来说已是个不错的成绩。可见在如今的市场，品牌包容力能够帮助其颠覆传统美妆行业的局限性，撬动未被满足的潜在市场。
“他经济”来势汹汹，如今很多美妆品牌想要借助“他经济”浪潮布局男性美妆市场、完善品牌生态圈，此前，香奈儿推出的「BOY DE CHANEL」系列彩妆虽号称主打男性美妆市场，但产品本身并不贴合男性需求，导致整个「BOY DE CHANEL」系列在北美遇冷，因此如何真正把握男性消费者的需求、打破美妆性别偏见是品牌未来需要去思考的问题。
北京国妆科创研究院执行院长谢志辉曾对媒体表示，男女化妆品在功能和体验感方面有较大差别，这是促进男性产品脱离女性产品而独立存在并发展的根本原因。
综合一系列趋势，是否意味着，现在可以携款冲进男色经济赛道？并不尽然，杨志良认为，由于男性产品线丰富度有局限，无法很快推动整个市场快速发展。例如，在韩国男妆的普及率比国内高得多，但至今仍没有男性专柜出现，“不代表没有市场，但需要一定时间”。
因此，在未来，知名彩妆和护理品牌还会进一步弱化女性营销以争取更多男性用户。而得益于线上渠道的低门槛，随着用户群体的不断壮大和市场培育的发展成熟，电商品牌拥有了更多机会，市场混战将进一步加剧。
