近期，唯品会正式升级Slogan（口号）为“品牌特卖，就是超值”，并发布了全新广告片。升级后的Slogan依旧延续了其核心主张——“品牌特卖”，并进一步深化“超值”概念，显示出唯品会意图打造更高性价比平台的决心。
围绕着女性的生活半径，唯品会已经实现了中国家庭采购的全覆盖。这也就意味着，抓住女性的眼球，就可以满足全家人群的消费需求。不过对于唯品会来说，面向广谱人群服务并不是简单的Slogan更新升级，更来自于唯品会围绕特卖、服务的长期布局与优化。
线上广告攻势“凶猛”、线下步履不停，继前两年开设唯品仓实体店、收购杉杉奥莱等一系列操作后，唯品会再次将目标瞄准了“奥莱自营”。不久前，唯品会首个整租的“城市奥莱”项目已于合肥正式开工。
国内线下的奥特莱斯大多是沿袭国外的小镇式，地址多在郊区。而作为中国最大的“线上奥特莱斯”——唯品会的全新产品线“城市奥莱”，走入线下却另辟蹊径，首家唯品会城市奥莱项目落位于合肥，作为省商务厅招商引资项目，选址在合肥市蜀山区金寨路与南二环交汇处（原安粮国贸购物中心）。
合肥作为新晋新一线城市，发展及消费潜力巨大，且作为省会可吸纳全省及周边城市购买力。
从业态设定来看，唯品会将在线下延续平台的品牌和价格优势，赋能限时特卖+名品折扣的业态核心，配比超市、影城、餐饮、儿童娱乐、生活配套等特色业态。
同时，将会通过数据化市场指标支撑智慧化商业运营，造就创新化消费体验。结合市中心的区位优势，打造具备互联生态、城市客厅、奥莱广场特性的城市中心新零售商业，唯品会城市奥莱的核心竞争力不容小觑。
商圈新主体 消费新范式
都说零售的本质是“人货场”。不管技术如何革新零售行业，消费者对“好货不贵”的核心诉求并不会变。
围绕“品牌特卖、就是超值”的核心理念，唯品会城市奥莱一方面通过售卖非当季、特供货品，来满足消费者对于性价比的需求，另一方面也引入一些新货、畅销款，来给到消费者更丰富的商品选择。
牢握好货、好价、好场的核心竞争力，为市民打造离家近、品牌好、价格低的城市奥特莱斯。
唯品会选择采用“双核心+双支撑”的业态结构并不难理解。“品牌”、“特卖”、“超值”一直以来都是唯品会线上平台的重要特点，而如今从“线上奥莱”走到线下，唯品会延续其品牌和价格优势，把握“好货，好价”的核心竞争力，和奥特莱斯的核心理念“名牌+折扣”亦极为吻合。
消费者用更低的价格买到更高品质的商品，用更大的品牌满足个人最小的生活愿望，或许这种商业模式才是符合新生代年轻消费群体的购物理念。
多个独家品牌入驻
由唯品会与杉杉奥莱共同打造的苏皖地区首家名品买手店PLANET33也将隆重登场，专供GUCCI、PRADA、BURBERRY、BOTTEGA VENETA等一线重奢商品。sandro、maje、pinko将作为安徽省唯一奥莱店铺入驻。
全国首家唯品会自营美妆集合新零售门店——VIPME也将登陆唯品会城市奥莱合肥店，DIOR、Lancome、SK-II、GIVENCHY、ARMANI beauty、Estee Lauder、NARS、CPB、3CE等大牌化妆品也会一并面世。
作为合肥“最老牌”的超市之一，被苏宁收购的乐福超市已入驻该项目。
据了解，2019年10月起，苏宁就着手对家乐福中国进行全场景零售的融合改造，从“会员、供应链、1小时场景生活圈”三大方向着手，包括商品供应链整合、门店数字化升级、物流仓储资源整合、会员打通等诸多方面。
家乐福中国自身的供应链优势嫁接苏宁的流量，并与苏宁大快消供应链进行整合，进一步提升内功。
2019年双十一期间，家乐福中国快速融入苏宁“1小时场景生活圈”建设，升级版的快拣仓在南京、上海试点上线；2019年底，苏宁金融旗下苏宁支付全面接入家乐福中国，家乐福中国旗舰店在苏宁易购上线，家乐福中国和苏宁多产业融合进一步深化。
据传，同样拥有“互联网基因”的苏宁与唯品会达成战略连发合作，未来可见，必将携手插旗全国。
安徽首个CINITY影城：华夏影城
说到华夏影城，绝对是硬核实力派。
它是由国家广电总局直接领导的影城、是国内仅有的2家拥有进口影片发行权公司之一、它发行的影片及票房位列全国之首、是中国电影行业的龙头企业，像阿凡达、美国队长、变形金刚、湄公河行动等知名电影都是华夏影城发行的，可见实力非凡。
据悉，华夏影城入驻唯品会城市奥莱项目，带来了目前最新最先进的CINITY专有电影技术，这也是安徽首家拥有CINITY影院系统的电影城。
洛克公园-合肥老牌街头潮流新坐标
远在一万多公里之外的纽约哈林地区第155大街，有一个洛克公园（Rucker Park），这是纽约最著名的地方之一，在洛克公园（Rucker Park）中打球的许多球手都因他们高超的球技而家喻户晓，其中不乏后来进入NBA的球员。即使是像科比这样的NBA巨星来到洛克公园，也要保持谦卑。
“洛克公园”场馆主要分布于华东、华南地区以及全国各大省会城市。场馆在设计上以美式文化为基调并注入了中国特色的时尚潮流元素，形成了别具一格的“洛克风”。
唯品会城市奥莱8楼的洛克公园，也将持续担当吸引爱好篮球运动的小哥哥小姐姐来打卡的网红店之一。
星世纪动漫娱乐体验中心
娱乐消费方式在不断刷新观念的年轻人世界中不断迭代，新世代的消费者需要市场不断供给新活力，而这里，将是一家将动漫游戏、网咖和台球完美结合的创新品牌呈现。
星奇多乐园
一站式家庭娱乐中心，融入亲子、娱乐、互动、教育于一体，助力孩子全面发展。
专业团队是最基础也是最核心的实力，带领小朋友们踏上一段难忘的奇妙之旅，让孩子们可以尽情玩中学，学中玩！
现已入驻的各大品牌，即将从多个维度开启霸都商业新范式，期待传统业态的突破、品牌的创新。
“今后，我们将继续致力于采购深度折扣产品，不断加大与知名品牌的合作，并继续加大在用户体验改善上的投入，为4亿用户提供惊喜不断的品牌特卖体验。”唯品会董事长兼CEO沈亚在二季度财报发布后表示。
在此之前，唯品会曾一度朝着平台型电商的模式而去。而今，唯品会城市奥莱在新零售的潮流中乘风破浪，落地线下。
在业内看来，无论是目标人群的扩大化，还是选择在此时布局线下城市奥莱，经过长期特卖经验积累并形成护城河的唯品会已经建立起了一套“好品牌+好款式+快周转”的完整供给模式，而如何在此供给模式上重构新的增长格局，是唯品会下一个十年的想象空间所在。
对于没有操盘过购物中心的唯品会而言，运营一座十几万方的城市奥莱项目颇具挑战。但愿唯品会的首个自运营奥莱项目不会成为一个大型特卖会现场。
