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New Balance翻身:看北京NB Grey

New Balance翻身:看北京NB Grey

曾经火得一塌糊涂然后又经历了很长时间“不温不火”的New Balance,自从2020年以来,又重新在球鞋领域获得热度和话题度。

New Balance 对于灰色的执念,在过去的几十年里,早已渗入到了不少经典产品之中,无需过度赘述。但是令人深感意外的是,New Balance 此次竟然还将对于灰色的执着,运用到了一家新店之中 ……

 

 

9月10日New Balance 于北京三里屯揭开首家名为 NB GREY 的新店,这是第一家以 NB GREY 全方位感官体验店,从视觉、嗅觉和听觉呈现New Balance所认同的生活方式。

 

店如其名,灰色贯穿了整家 NB GREY 新店的整体装潢配合特调的木质熏香,给人极为大气的感受。

 

该店的沿袭灰色系与木质色调贯穿空间,展现简约潮流的调性,开启城市运动风潮,主要分为四大功能性区域,同时还划分出独家鞋款及联名专区。

 

 

NB GREY代表了全球 New Balance 最顶尖的产品,不仅售卖日、美、英等各文化地域产品,还售卖9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本线产品。

 

据悉,NB GREY 店铺想传递给消费者的信号是 :“从城市到自然、从运动到休闲等混合式的现代生活理念”。

 

在 New Balance 中国从业已经 13 年的 Arthur ANG 认为:全新的 NB GREY 可以说成为了 New Balance 最优秀和多元化产品线的传播载体。

 

 

NB GREY 的产品系列将在生活方式和复杂运动领域带来更多的独家和限量产品,同时 NB GREY 也期待消费者能够体验两种不同产品线里元素的日常组合,而不局限于单一存在的品牌体验。

 

对于很多消费者以及 NB 粉丝而言,「元祖灰」一直是 New Balance 最具代表性以及辨识度的元素,提到「元祖灰」就会想到 New Balance ,因此用 GREY 灰色来命名这家店铺,可以使得这家店更具辨识度。

 

 

灰色作为一种色彩的平衡,具有着极大的包容性。而在整个运动时尚行业从业多年的 Arthur ANG 发现,在这个产业里一讲到 Lifestyle ,大多数人就会联想到 “休闲服” 。然而如今,作为新时代的弄潮儿,聊到 Lifestyle ,不该仅仅是单一的存在,它属于很多文化的混合。

 

因此,NB GREY 的出现,也是想要传达 New Balance 品牌对于多元文化的一种包容。因此你可以在店内体验到很多不同地域的产品特色以及生活方式,品牌希望到店的每一个人,都能在 NB GREY 店内体验到多元文化的魅力。

 

 

色彩往往能给人带来一种情绪或是不同的气质,而灰色给人所带来的那种感受,就和低调内敛的 New Balance 品牌完美契合。而大胆地以一种色彩来命名自己的店铺,也让我们意识到了 New Balance 品牌的改变。

 

就犹如灰色的包容性一样,New Balance 希望通过 NB GREY 这个店铺平台,去吸收更多不同的文化和生活方式,又通过 NB GREY 作为载体,去触碰到更多热爱不一样文化的消费者。

 

 

NB GREY 其实不仅仅是一家店,更是一座桥梁,去 “吸收” 并 “反哺” 给消费者,除了让消费者更加理解品牌之外,品牌也能更加熟悉自己的消费者,真正做到互相理解和包容。

 

New Balance今年之所以能翻红,或许离不开其接连不断的重磅联名企划,以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的营销手段和新动作。

 

 

New Balance327这款复古跑鞋以759元的高性价比,复古时髦的造型,十多种缤纷配色选择,迎合了当下年轻消费者对于“潮流鞋款”的追逐。

 

该系列还与巴黎时装品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出联名合作,引起了不小的反响。

 

 

New Balance 标志性的灰色,也得益于数字时代的发展。愈发精进的图像处理和传播速度,使得知名人物的上脚,也成为帮助品牌成长的手段。

 

 

90 年代 Bill Clinton 穿着1500 水泥灰跑步的照片,直接让 1500 被贴上精英跑鞋的标签;Steve Jobs 在苹果发布会频繁上脚的 992,也帮助 New Balance 从跑鞋领域来到了日常穿搭领域。

 

年轻化大势所趋,连New Balance也要想尽办法俘获Z世代消费者的心,除了在设计上下功夫,品牌代言人也找来Z世代的代表人物之一、2001年出生的张子枫,可见品牌也十分看重女性消费市场份额。

 

 

同时,New Balance还大力投入热门综艺节目,比如《青春有你》、《中国有嘻哈》等。以上种种动作,都足以看出New Balance在努力让品牌变得更有趣、受众更广。

 

 不管是对于 New Balance 来说,还是对于消费者来说,都是一场由旧到新的更替。时代是需要这样的更替的,与时俱进的品牌也才能够走的更宽、更远。

 

 

 New Balance 认为运动鞋最重要的品质就是舒适合脚,可以让你更好的展现运动潜能。有些东西不需要过多去诉说,因为他们本身就足够闪光;低调并不代表暗淡无光,经得起岁月的打磨才愈发有力量。

 

 

 

 

 

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