近日，有消息传出瑞士奢侈腕表品牌Patek Philippe百达翡丽将于10月1日起全线涨价10%。对此，百达翡丽上海外滩源邸店的店员称，之后的确会涨价，但具体涨价日期和涨价幅度仍不确定。
本次百达翡丽官方价格，在全球多地上涨，其主要原因有两个：
第一，制表的重要原料“黄金”在今年出现了大幅上涨。每盎司黄金的价格从年初的1516美元，截止今日已经上涨到1930美元，年度涨幅高达27%。
第二，因为疫情的影响，百达翡丽等奢侈品牌在全球的销售受阻，然后工厂生产、营销、员工等固定成本并没有减少。在目前全球疫情没有完全结束之前，只能先依靠提高单价，保持总利润。
百达翡丽此前曾于2019年6月1日调整香港地区官方公价，当时的涨幅为2%左右。
2018年3月，百达翡丽最火的表款之一钢壳鹦鹉螺5711还曾提价20%。
目前，百达翡丽钢壳鹦鹉螺5711的官网价格为22.01万元，由于百达翡丽热门表款的供应量少、需求量大，其市场实际价格通常会超过公价，百达翡丽钢壳鹦鹉螺5711的市场实际价格已经在30万元以上。
“没人能拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已。”这不仅是百达翡丽的经典广告语，也是斯登家族的家训。近两百年来，这句话所传达的情感诉求始终未变，其永恒的主题再简单不过，就是“传承”。
一、20万钢材质腕表的价格逻辑
创立于1839年的百达翡丽被许多业内人士称为“表王”，每年生产的钟表数量将维持在62000只左右。
虽然现在已经不再流行“十大名表”这种草台排名，但百达翡丽（Patek Philippe）“表王、第一名表”的头衔从未丢失，盛名在外，推迟半年后发布的2020年首枚新款腕表也被市场寄予更多期望。
新表所属的Calatrava系列对于百达翡丽来说有特别的意义。首先我们知道百达翡丽的Logo是源自十字军东征中Calatrava骑士团的标志，即由骑士的剑和牧师的十字星组合而成Calatrava十字星，这一系列与Logo同名；其次Calatrava系列首推于1932年，那一年Stem家族的两兄弟正式入主百达翡丽，并延续至今，让百达翡丽保证了近200年的家族独立运营。
作为2020年的第一新款，Calatrava 6007A让很多消费者略显意外的没有选用稀有金属，而是采用了全钢材质打造，不过定价依然踩线超过了20万人民币。虽然熟悉腕表的朋友们都知道百达翡丽的作品一向价格不菲，15万上下起跳的门槛已经延续多年，但Calatrava 6007A比品牌入门玫瑰金款尚高出近四分之一的价格，不禁还是让很多人产生疑问：为什么一块钢表卖这么贵？
首先，当然是限量。
Calatrava 6007A只生产1000枚，虽然定价超过20万，但大概率当您进店之后，销售人员给您的回答仍旧是，“抱歉，我们店没有这款表。”
其次，就是钢表的供不应求。
很多人在挑选知名腕表入门款时，非贵金属材质+无复杂功能通常是最佳选择——既达到试水也能消费得起；但浏览知名品牌的产品目录我们也能看到，钢款对比金、碳纤维、陶瓷等材质来说，总体数量偏少，需求大供应少，价格就上去了——二手飞涨更快。
这也是玩表的一个怪圈，钢表在店铺里或者说在宣传册上，价格低于同款贵金属（限量和非限量有区别），但到了二手市场，涨幅往往高于贵金属款，这与供不应求、整体产量小有直接关系。
另外一个促使钢款价格居高不下的原因是，腕表收藏家们，从不介意在自己的众多金表中增加一枚独特的钢款……这使得想买钢款的消费者们，面对的“库存”进一步被压缩。要知道，顶级表厂，对外公布的每年能够生产1000枚或2000枚腕表这一数字中，是不区分材质的，也就是说一枚钢表的制作周期理论上与贵金属腕表是一样的。像百达翡丽最热销的鹦鹉螺（NAUTILUS系列）钢款，目前排队等着拿表，要10年之久。
还有一个周边信息，侧面佐证了在名表圈子，钢表自始至终有着一席之地——世界钟表拍卖纪录中，百达翡丽多年占据成交价前十（这也是佐证品牌实力的一个硬数据），其中大多是古董怀表，2014年百达翡丽、的超级怀表Henry Graves以2300万瑞郎成为史上最贵钟表，在记录保持五年后，于2019年告破——最终登上新“表王”的就是一款钢表，编号Ref.6300A的百达翡丽大复杂功能腕表以3100万瑞郎价格成交，按当时汇率折合人民币约2.2亿。
二、涨涨涨！中国市场的法宝
疫情以来，瑞士钟表业损失惨重，曾有外媒称瑞士钟表企业正在经历制表业现代史上最差的一年。
不过，2020年下半年以来，瑞士钟表业的出口跌幅已经有所收窄。据瑞士钟表工业联合会8月20日发布的最新瑞士钟表出口统计数据显示，7月瑞士钟表出口仍然大幅下滑，录得同比下跌17%，但相比6月有所恢复。
中国内地市场表现亮眼。根据瑞士钟表工业联合会统计数据，7月中国内地瑞士钟表出口额实现同比大增59.1%，连续第二季度表现出强劲增长。
奥纬咨询零售与消费者业务董事合伙人此前在接受采访时表示，在美国和欧洲的经济形势面临挑战的时候，中国和中国消费者对于腕表和珠宝行业的重要性在接下来几年只可能愈发重要。
除此之外，高端腕表在国际市场的销售表现优于中低端价位的腕表。
瑞士钟表工业联合会数据显示，定价高于3000瑞郎的瑞士腕表出口总量同比跌幅最小，仅录得同比跌幅11.1%。而定价低于200瑞郎的瑞士腕表出口总量同比跌幅最大，录得41.5%。
百达翡丽本次公价上调，虽然肯定有人会骂，但是从总体数据来看，其本身的目标客户群，并不是特别敏感。
而除了百达翡丽以外，网传香奈儿、卡地亚、蒂芙尼等品牌也在9月进行了新一轮的涨价。
三、靠涨价维持的奢侈品，凭什么？
本以为疫情会让大家都暂缓消费，而各大奢侈品牌为了缓解自身压力也会采取降价的方式促进快速销售。然而，这种想法实在是 too young, too naive。这些国际奢侈品牌不仅没有降价，反而纷纷涨价，国内多地也都出现了奢侈品店门口排长队的景象。
曾有经济学家这样分析过：
假如有一手表价值5万元，有10单位炫耀值；
同时，另一手表价值7万元，有50单位炫耀值；
那有钱人肯定会倾向于买炫耀值高的商品。
这也是“顶级奢侈品”逆势涨价的思路，涨价越多，炫耀值越高，它们的目标客户是对炫耀值敏感而不是对价格敏感的人。
奢侈品界还有这一种解释：“奢侈品是一种挣得的物品。得到的阻力越大，人们想要得到的欲望就越强”。
所以奢侈品品牌往往会搞一些“限量、秀场款”来增加你的获取难度，而且只会缓慢的增加产量，卖不掉的就算烧了也不打折出售。
在普通大众眼中，奢侈品是非生活必需品，而对于价格不敏感人群来讲，奢侈品不过是日用品（刚需）或理财产品而已，不买是不可能的。
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