近年来，中国风在时尚潮流中逐渐流行，多个中国品牌登上时装周，设计得到世界的认可，中国文化也得到了越来越多人喜爱。在这其中，李宁功不可没，对于传播中国文化和运动潮流文化，李宁一直都用“心”在做。
2020年8月25日，李宁在遥远的敦煌雅丹魔鬼城，联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，不同于以往传统的T台主题大秀，此次李宁直接把主题趴体秀场搬到了沙漠。
天空做衬，自然为衣。
一条天然的沙漠秀道，伴随落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛偶遇千百年前行于丝路之上的商队，是梦境与现实的交错，自然、艺术、人文力量的碰撞给观众带来无限遐想。身穿李宁服饰的模特们惊艳登场，带给现场观众超乎想象的沉浸式体验。
敦煌历史文化的独特属性让设计出彩加倍
敦煌历史文化悠久，“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名世界，在中国文化历史上具有非常特殊的地位，同时敦煌又是丝绸之路的节点城市，是世界四大文化体系汇流的地方，具有相当高的国际知名度。
敦煌是中国文化走向世界的原点。敦煌自古就是丝绸之路重要的咽喉之地，是世界四大文化体系汇流的地方，是古代通向世界的一个窗口，是中国第一次真正意义上走向世界的重要关卡。
这一历史传奇所带来的精神力量，至今仍然激励着无数国人勇于探索更多可能，这里才是真正的「文化碰撞与融合的起点」。
回到敦煌，就是回到历史的起点，在李宁30周年之际演绎丝绸之路的创意，也是在宣扬中国品牌彰显走向世界的决心和自信。
其次，李宁与传统文化IP“敦煌博物馆”合作，将运动潮流与中国文化进行更加紧密的链接，对品牌来说既有了官方强有力的背书，也更容易从文化角度拉近与年轻人的距离。
此次敦煌大秀中，有不少以中国敦煌壁画上的色彩和图案作为设计元素，匹配复古版型LOOK。
同时李宁也推出了和敦煌博物馆的联名款。敦煌联名系列中的鞋款设计均以真实发生的历史故事为灵感。例如，「驼铃」以「裴矩经略西域」为故事蓝本，致敬为后人奉献自身的明灯精神。
用丝路之精神致敬中国传统文化，激励更多当代新青年。李宁，在带给年轻人全新审美的同时，独特觉察到了自我成长的机会。
在不同的纬度，感受不一样的时尚态度。“敦煌元素+时尚艺术”的出彩设计，不仅外观时尚，同时体现了敦煌历史文化的独特属性。
以故事讲述品牌
比起以往的强视觉冲击，本次敦煌大秀最独特的创意，是李宁采用了讲故事的方式将自己想要表达的东西，将年轻消费者身临其境般带入。产品的具体设计上，也融入了非常多的古代丝路商队和敦煌壁画元素。
本次丝路探行敦煌系列以「丝路探行」、「融之新生」、「少年心气」三个不同的阶段，作为主要篇章，讲述一位少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的传奇故事。
少年一路西行，将自己遇到的种种艰辛、考验和见闻都记录了下来，那些独自苦行传教的僧人，将毕生心血付诸在石窟中的无名画工，意气风发将舶来品带到长安集市的粟特商队……本次敦煌丝路探行的秀款就是把少年的所见所感都运用在了设计中。
在这个独特的世界架构之下，李宁把品牌故事和中国文化结合的很好。
当开场驼队在秀道两边伏下，模特身着具有强烈敦煌特色的系列服饰惊艳登场，传统与现代、历史与现实时空交汇融为一体。
「丝路探行」篇服装以古代丝路商队为灵感，用敦煌壁画元素作为印花，通过扎染工艺和特色分割设计营造出做旧感，辅以“补丁”设计,突出少年沿途的所感所想,体现行路艰苦，致敬行者精神。
「融之新生」篇服装通过鲜明的复古撞色和敦煌传统纹样，寓意东西方文化的碰撞，从少年带着好奇心踏上“丝绸之路”的探索之旅，到旅途中不断打开视野、沉淀自我，再到最后故里归来，对于这个世界有了重新的理解。
眼里有火，心里有光。
「少年心气」篇服装以反伍 BADFIVE 长安少年城市限定系列及反伍 20FW 高端系列为基底，通过街头廓形与传统手工拼布、织绣工艺设计彰显中国街头篮球品牌态度，表达少年不安一隅、勇于开拓的意气。
这也是李宁运动时尚产品代言人华晨宇身上的特质，带着少年的一勇无前，去探索心中未知。
8月25日晚，李宁召集了众多有影响力的中国「潮人」齐聚敦煌魔鬼城，来参加这场「李宁三十而立·丝路探行主题派对」。
活动邀请到了奥运冠军李大双、李小双、丁宁、傅海峰等嘉宾，还有张天爱、童谣等演艺明星，更有70多家知名媒体、300多名媒体人和众多时尚达人前来助阵。
整个敦煌大秀系列是在通过潮流设计结合文化精神来彰显个性，侧面映照出少年归来故里，仍然不安一隅、勇于开拓的意气。
而这里的少年，正是代表了李宁这个品牌。
回顾李宁品牌过往历史，正是有着这样的不断探索，突破的运动员精神，才能走到今天的地步。
它并不是一个一炮而红地年轻新品牌，它的少年心气，源自历经跌宕之后仍然保留的那一份真诚与想象力。此次敦煌大秀就是用这样一个创意的“故事脉络”将品牌精神都串了起来。
这种场景化营销催生的情感共鸣，比单纯的强视觉冲击来得更有效果。
李宁敦煌丝路探行系列秀款，目前已在天猫旗舰店正式上架。天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
李宁电商总经理冯晔表示：李宁是源自于中国的一个品牌，同时我们主要的消费市场还是面向中国，我们更应该去做属于中国人的文化，中国文化也是能代表全世界非常璀璨文化中间的一部分。
中国运动品牌不只是简单地把中国元素进行堆砌，一个好的中国文化的东西应该是有源可溯的、有历史的典故。民间各种各样文化的沉淀，把他们做到我们的商品里面去，不只是觉得这个东西好看，同时再往上一层是激发起对中国文化更多的自豪感，这是我们想做的事情。
创立于1990年的李宁，今年整30岁了。
从伴随着亚运火种在唐古拉山脉的初亮相，再到惊艳四座的纽约时装周之行，凭借着 “一切皆有可能”的品牌理念，李宁从未停止对前路的探索。
从国际时装周的舞台回到丝绸之路，也是想让所有人明白，李宁是中国的李宁，并将从这里开始走向世界，真正成为世界的李宁。
这次的李宁敦煌大秀，从就地取材打造的沙漠秀道，到联名服饰的设计，都让人深深感受到李宁对于传承中国文化的那种执着与热情。人文、艺术、运动在这场大秀中得到完美的融合，给人一种前所未有的看秀体验。
