近期,肯德基在饿了么 APP 上演了为期 3 天的超级品牌日,联手上线 Beta 版本的「太空外卖」!
随着太空科技的发展,越来越多的人将有希望进入太空,由此萌生的「太空巡游」、「太空餐厅」等新兴概念开始被提出。
最近,饿了么平台携手肯德基,在天文热之下预演了一场「太空外卖」服务。

一、曝出神秘暗号,制造悬念,开启明星引流效应
肯德基官方微博发布了一段鹿晗的片场秘密小视频:他偷偷地告诉了大家一段神秘暗号。

平地一声雷,这个不起眼的悬念小视频引发了各种猜想,率先炸出了一大群品牌和粉丝的注意,他们成为进入饿了么的种子客流。

神秘暗号制造悬念,明星效应开启粉丝热潮......饿了么APP由此获得了一波超高点击率,吸引到大批量客流进入。
二、进入太空互动,e 次元点外卖
遵循指路暗号,在饿了么 APP 的搜索框里输入暗号即可在首页界面上看到「蓝骑士」饿小宝骑着机车酷炫炸街,招着圆圆的小手,带我们穿梭了一段黑科技感的空间赛道。


【1st Station:大牌空间站,强力引流会场】

【2nd Station:次元补给所,抽奖互动】

【3rd Station:燃炸 Battle 场,引流直播场】

三、舞团炸街直播,燃炸带货
将点进客流引流到直播间后,直播间内开启的街舞组合酷炫无比,完美吸引了用户的眼球,并充分提高了用户在直播间内的停留时长。

随着时间线条的前移,直播间内推出了肯德基受人瞩目的新品。新品推出后借力美食,推出大量美食登场助阵。街舞引燃现场氛围,美食勾引出观看者的食欲和消费欲望,在此情形下实现高能带销!
直播后,「KFC 炸街食刻」组合的创意炸鸡舞,与虚拟次元的霓虹特效高度融合,恍然以为未来科技附体,炸鸡舞的小视频在网上又掀起了一波高潮,持续引流进饿了么的会场内。

四、饿了么开启 e 次元食刻,为品牌定制高品效活动
在饿了么与肯德基这波的超品日合作中,饿了么创意团队充分发挥了创意的能力,为站内的会场页引流更多的年轻客群,并且减少用户体验中的跳失率。

围绕这一套创意的 H5+会场,团队又结合品牌的资源(如明星鹿晗),以及直播和 KOL 资源,设计了一套串联般的「站外引流+站内会场」整合链路。

带着产品式的思考,决定在传统的会场页前,设计一场燃炸的穿梭体验。给吉祥物饿小宝赋予多种造型和能力(蓝骑士、宇航员、街舞舞者等),由酷盖感十足的它带着用户体验炸街「食刻」,融入匹配的音效、音乐、动画和真实感爆棚的视效,这个动画 H5+会场页拥有比普通会场页更小的跳失率,并成功引导下单。

饿了么与肯德基的联手互动,充分整合了两家品牌资源,既为饿了么带来了大量客流、实现了肯德基新品的首轮畅销,也增强了消费者对两家品牌的消费黏性和观感,将潮流时尚的品牌印象以新鲜有趣、创意十足的方式带给消费者,加强了消费者对两家认同感,无形间提升了品牌在消费者心目中的价值,实现了1+1>2的效果。
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