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圈外人士都爱跨界开酒店?

圈外人士都爱跨界开酒店?

如今,品牌跨界早已经不是新鲜事,越来越多的时尚、科技品牌加入了酒店战场的厮杀,从奢侈品牌,到家居品牌,再到科技公司,近年来,圈外人士入局酒店业的案例层出不穷。

 

的确,品牌或产业发展到一定阶段,就不得不去玩一玩“空间”的游戏,而酒店,恰巧是颠覆传统、集结空间魅力与生活方式于一体、最容易发挥的自由形态。

 

当然,不同领域的品牌跨级入局酒店,就会有着不同的情怀与目的。那些看起来不务正业的跨界,又何尝不是一种高级的“殊途同归”。

 

 

跨界空间最早出现的场域,即是奢侈品牌。它们一开始可能并不是真的想做酒店,而是作为品牌现实艺术承载的地方,是品牌的高水准“广告牌”。但后来做着做着发现,这生意也还不错,于是引来不少品牌相继入局。

 

并且合作模式也越来越丰富和成熟,酒店不仅对品牌诠释有新的助力,还能帮助消费者对品牌有更深刻的解读,同时,不少品牌也将酒店空间作为一个时尚艺术博物馆来打造,实现更深度的产品体验。

 

1997;Hotel Lungamo Ferragamo

 

菲拉格慕是1927年诞生的意大利奢华品牌。

 

 

一开始以皮制女鞋起家,因异常关注质量和细节,为他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。而今,菲拉格慕已是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。

 


同时他也是第一个进军酒店业的奢华品牌,可以说是奢牌“酒店跨界”的老前辈。而位于意大利艺术与花园之都的Hotel Lungarno 就是对菲拉格慕“低调奢华”完美的诠释。

 

1997年,Ferragamo 家族在佛罗伦萨创立Lungarno Collection旗下第一家酒店——Hotel Lungamo,成为尖端奢侈品中最早进军酒店业的品牌。

 

 

Lungarno Collection旗下包括位于佛罗伦萨的Hotel Lungarno ,Hotel Continentale ,Gallery Hotel Art,Portrait Firenze和Lungarno Details Store,罗马的Portrait Suites, 托斯卡纳的Villa Le Rose以及在加勒比海,地中海和希腊的Swan Yacht Collection。

 

 

拥有意大利式热情待客方式的同时,Lungarno Collection总是选址在佛罗伦萨和罗马最令人向往且炙手可热的位置。

 

 

酒店就位于佛罗伦萨老桥边,以20世纪50年代的意大利怀旧风情为整体风格,室内装潢简洁、明亮、内敛、舒适。

 

 

品牌最早创立于1995年, 当时名为Lungarno Alberghi S.r.l.,整间酒店管理公司是由菲拉格慕家族所拥有,后于2011年重新打造为Lungarno Collection。

 

 

酒店装饰没有使用大大的品牌LOGO,而是将品牌的存在感全都完美的融入在细节之中。像壁画框、台灯的拉环部分都是佛罗伦萨地方特色与菲拉格慕品牌风格的完美融合。

 

 

每家酒店都有自己独特的特征,而创作灵感则来自当地城市的文化,历史和风格的互相结合,在使得宾客体会到优雅,引人注目的设计和细致周到的服务的同时致力于创造高度个人化的膳宿体验。

 

在这里,除了化妆间全套的Salvatore Ferragamo洗漱备品之外,更吸引人的是酒店里收藏的400多件珍贵艺术品。

 

 

游览其中仿佛在参观一座小型博物馆,也许转角就能遇到毕加索或者高迪的大师真迹。

 

2018;深圳MUJI HOTEL

 

2018年1月18日,无印良品的第一家酒店MUJI HOTEL SHENZHEN正式在深圳开幕。

 

 

这座位于深圳深业上城的酒店,和全球第二家MUJI Diner无印良品餐堂、无印良品大型店铺一起,造就了全球第一个无印良品的三合一项目。吃、住、购物,在这个24小时无缝衔接生活、旅行的无印良品空间中。

 

 

日本的知名生活品牌MUJI无印良品诞生于1980年,以无标签、注重价值和无修饰的理念,诠释了时代精神,本意为“没有标签的优质商品”。

 

这一理念非常受当代都市青年的喜爱和欢迎,让MUJI这个品牌以非常可观的速度成为了走向全球的生活品牌。

 

 

全球首家MUJI HOTEL SHENZHEN是一家发源于無印良品思想的酒店,品牌本身崇尚极简、低调、舒适的理念,MUJI的跨界酒店也依此风格打造。

 

 

酒店将入口和前台设计在了三合一项目建筑物的2楼,79间客房则分布在4-6层。酒店内部的墙面和大厅循环再利用了国内旧房屋的梁柱、墙面材料和木材边角料等建筑材料,营造出古朴沉静的空间。

 

 

酒店希望无印良品的品牌粉丝可以在酒店中感受到极致的舒适睡眠,酒店中插座的安排,物品的摆放,都是为了让客人最大可能的体会到放松的生活。

 

 

酒店分为五种房型,MUJI HOTEL提供5种房型,从26平米到61平米不等,每个房间均采用MUJI品牌的床品、洗漱用品、生活用品、挂壁式CD播放器以及智能马桶等。

 

 

对于旅行者来说,在满足基本的差旅体验外,更多的是对于无印良品提供的简约却充满设计的生活方式的体验。

 

目前,MUJI酒店在北京、深圳和东京各开设了三家酒店,风格统一。

 

2022;Apple Hotel

 

科技巨擘Apple目前正在建造一家品牌旗下的首个酒店,作为其位于美国德克萨斯州奥斯汀市西北部的第二个新园区的一部分。

 

 

这个斥资$10亿美元打造的项目于去年11月破土动工,计划将于2022年开放,约 300 万平方英尺的面积最初将容纳5,000名员工,并计划可容纳至多15,000名员工,其中将有200万平方英尺专用于办公空间。

 

根据Culture Map – Austin的消息指出,Apple最初的园区建设计划中并没有与酒店相关的内容,但在4月29 日奥斯汀市最近批准的修订提案里,新计划表明该园区将会建造一座拥有192个房间、佔75,500平方英尺,共计六层楼高的全新酒店。

 

 

而且没有附加任何已知的特定酒店品牌,因为目前其他Apple园区都没有这样的设施,此次位于奥斯汀市西北部Apple第二园区的酒店这将会是Apple的首座酒店。

 

总结:

 

看到圈外人的入局,我们也能感受到酒店业的朝气长存,我们愿意看到更多跨界的出现,使得行业呈现百花齐放的状态。任何创意都需要一种本质的支撑,才能实现最终的可持续发展。

 

 

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