前两年，“她经济”的狂潮，引发一大批品牌跨界推出美妆产品，尤其是「口红跨界」最为狂热，到了2020年，受疫情影响，人们的社交活动受到很大程度的限制，导致口红跨界营销也坐上了冷板凳，直到最近一段时间，疫情逐渐被控制，口红跨界又有了复苏的迹象。
作为全球性的连锁餐饮机构，肯德基是一家非常懂得如何“变换”口味来吸引消费者的企业，这种“变换”不仅仅体现在食物上。
继炸鸡味防晒霜、指甲油之后，肯德基再度跨界美妆市场。为庆祝一年一度的“鸡翅日”，其即将推出炸鸡味的口红：KFC Crave Lipstick，主打特色是“持久到吃炸鸡都不掉色的质地”。
这究竟是一款怎样的口红？随着Z时代快速崛起，各大品牌为了吸引年轻人，都使出了浑身解数，跨界似乎已成为当下的热门词。既要做好炸鸡，又要玩好跨界的肯德基为何盯上美妆市场？
据悉，这款口红的味道是以肯德基的辣鸡翅为灵感，其颜色则是装鸡翅的11号全家桶的红色。不仅口红的颜色很正，最奇葩的是，口红中加入了从辣鸡翅和辣椒油中提炼出的成分，消费者涂上后，不仅颜色鲜艳，还会带着些许柔和的刺痛感。
肯德基方面表示：“希望以革命性的全新配方，掀起美容界的风暴”。此炸鸡味口红上色持久，能保持8小时不脱妆，而且防水防晕染，可以满足消费者在吃辣鸡翅时也不会掉色。
目前，这款口红首批限量400支口红将免费赠送给粉丝，而且只有肯德基会员才有资格抽取，不过免费申领服务还未在中国区域开放。
此番肯德基的跨界尝试，在推特上引发了热议，尽管大多数网友表示对此很兴趣，认为“肯德基推出口红是一个令人意想不到的转变”愿意尝试，甚至还有不少人晒出了自己的口红申请，但也有粉丝坦言难以接受，“我能接受香甜味或巧克力味的口红，但无法想象涂在嘴上是辣鸡翅味道”。
这不是肯德基的第一次跨界时尚，在此之前，肯德基曾与Crocs联手推出限量联名款“炸鸡洞洞鞋”，鞋上炸鸡饰品同样散发着炸鸡味儿，售价为59.99美元的鞋在二手交易平台上的售价甚至被炒至250美元。
肯德基还推出过一款可食用指甲油，味道不同于一般指甲油的刺鼻气味，这款指甲油的味道分别为：“吮指原味鸡味” 和 “香辣脆鸡味”。
不过，新鲜的同时，有使用了肯德基可食用指甲油的体验者称，“一打开瓶盖便传来阵阵的黑胡椒和辣椒味”，这引来了不少网友的质疑和担忧，“我为什么要吃指甲油”、“辣眼睛怎么办”……
炸鸡味儿防晒霜；
炸鸡味儿香薰蜡烛；
还有放到水里，有泡腾效果的炸鸡味浴盐。为了逼真，甚至将形状也做成了鸡腿的样子，还特地包了锡箔纸。
值得一提的是，这款炸鸡味沐浴露放进水中，就像放在油锅里炸一样，还会散发出炸鸡香味，让使用者感受一场不同寻常的水疗体验。
此番，肯德基推出的辣鸡翅味口红，也并非首次尝试，前几年肯德基就曾与中国品牌玛丽黛佳携手做口红，彼时推出了3个色号，还与店内冰淇淋券进行了组合销售。
千亿级规模的美妆市场，自然成为品牌跨界的首选。不过，跨界营销虽能玩出新鲜感，但在噱头和眼球之外，还需注重用户的体验感。
尽管肯德基的神奇跨界单品，每次槽点满满，但一经发布，还是受到很多年轻人的关注，从各种炸鸡味儿的单品到辣味口红，肯德基都将目标瞄向年轻群体,用脑洞大开的方式，树立时尚、年轻、多变的品牌形象。
