在全球三大化妆品巨头之一的雅诗兰黛公布最新财报，发布净亏损消息后，化妆品另一巨头欧莱雅日前发布的2020年上半年财报也显示，公司上半年净利大跌20%，是近5年来，欧莱雅半年度销售业绩出现的首次下滑。
一、欧莱雅今年上半年净利大跌21.8%
早些时日欧莱雅集团公布了2020年上半年财报，财报显示，欧莱雅出现了近5年来的首度半年度销售业绩下滑。而这并不是在国内市场遭遇净利暴击的唯一一个化妆品巨头。
7月30日，世界三大化妆品品牌之一的欧莱雅发布的2020年上半年财报。财报显示，欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元（约合1085亿元），同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元（约合151亿元），同比大跌21.8%。
其中2020年第一季度，欧莱雅销售总额为72.2亿欧元（约合592亿元），同比下滑4.8%；2020年第二季度，销售额下滑18.8%至58.5亿欧元（约合486亿元）。
与同样遭受巨幅业绩下滑的雅诗兰黛相比，欧莱雅由于收购了许多其他知名品牌，其业务范围极其广阔，涉及化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品多方面的生产和销售。
但公司表示，受疫情影响，欧莱雅数百万的销售渠道（美发沙龙、香水店、百货商店、机场店等）被迫关闭，消费者无法购买产品和享受相应的服务。虽然化妆品产品的消费需求仍然存在，但产品的供应环节却出现了很大的挑战，且疫情对彩妆类产品冲击巨大，旗下品牌美宝莲、NYX彩妆均出现严重下滑。
今年第二季度，欧莱雅更是在全球所有地区的销售额均出现严重下滑。
其中西欧市场销售额下滑16.1%至35.5亿欧元（约合293亿元）；北美市场下跌15%至33亿欧元（约合273亿元）；非洲以及中东等地区的下滑幅度也均超过15%。
不过，得益于中国疫情的良好控制，亚太市场率先复苏，今年第二季度的销售额仅下滑了3.9%，为同期下滑比例最少的区域，而欧莱雅更是在中国市场实现了17.5%的逆势增长。
对此，欧莱雅分析，电商业务则是欧莱雅在中国表现良好的决定性因素。财报显示，欧莱雅上半年在中国市场的电商渠道同比增长64.6%，第二季度的增长速度也达到30%。
在刚结束不久的618购物节中，欧莱雅保持了在天猫和京东平台美妆消费品牌第一的位置，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中位列前两名。
二、欧美品牌在中国化妆品市场遭遇强敌
尽管疫情给欧美化妆品巨头带来重创，但国产品牌却呈蒸蒸日上。
8月20日，小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。
报告显示，小红书上我国18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发，基于社交平台内容种草的营销正深刻的影响美妆品牌成长，国货美妆品牌正在崛起。
根据小红书统计数据，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。
从大众、中高端和高奢三个细分品类来看，欧美大牌虽占据着流量高地，但国货中高端和国货大众品牌上增速亮眼，国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。
一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。
由此可见，随着国货美妆品牌逐渐摆脱“低廉低质”，正在建立“平价优质”消费者口碑，国外大牌消费品在中国市场的竞争也会日趋激烈。
内容来自中国基金报，仅供分享使用，
如有侵权，请联系删除
