说起日清 NISSIN FOODS，可能有些人会觉得陌生，但如果说“就是那个旗下拥有出前一丁、合味道、拉王、U.F.O.等方便面子品牌的食品公司”，估计大部分人都会点头说知道。
1958年，世界上第一包方便面“鸡汤拉面”诞生，人们称之为“魔术拉面”。
二战后，日本经济疲敝，街道上到处都是饥饿的人，可大米储备却极其匮乏，于是政府只能鼓励国民去吃小麦制成的食物。然而在这些政府极力推荐的面粉制成食物之中，偏偏没有日本人最爱的拉面，吃一次拉面要在店门外排好久的队才行。
在这种境地之下，我们“泡面的爹”登场了！日清的创始人，名叫安藤百福。几乎所有人都享受过他的发明 ，比如方便面和食品生产日期。
“如果有一种拉面只需用水一泡，立马就能吃，那该多好啊！”安藤百福(Momofuku Ando)在食物紧缺的绝望里，萌生了一个好想法。历经了一年不间断的开发后，安藤百福终于受妻子炸天妇罗的启发，寻到了灵感——既能让拉面方便存储又能满足即食的办法，那就是油炸了。因他的出现，整个世界的餐桌也就此发生了改变。
1966年，安藤出发去欧洲和美国考察，从而设法面向全球推广鸡汤拉面。
在访问一家美国连锁超市时，他发现办公室经理们与日本人习惯吃面的方式大有不同：将一块面饼分成两半放在纸杯中，加入热水后，他们选择用叉子来吃。
这样的一幕让安藤百福突然意识到了两国之间所存在的饮食差异，于是安藤百福迅速决定要研发一种可以泡方便面的杯子，并且还要搭配一个外国人也会用的吃面工具——叉子。
1971年，日清杯式方便面"CUP NOODLE"诞生了！一只手就可以握住的纸杯大小，让人们不再被就餐地点和餐具所限制，杯面的出现，让年轻人别提有多开心了！
一个炫酷的武士，是日清为全球市场设定的品牌人设。不管是日清官网首页的那支动画视频——“泡面的故事”，还是近几年所打造的一系列现代日本武士形象，日清打的是“民族”这张牌。燃起日本青年的魂，秀给全世界青年看。
2011年，日清开办了泡面文化博物馆。不同于博物馆的庄严氛围，日清的博物馆就是一个快乐的主题乐园！人们不仅可以了解关于泡面的全历史，还可以吃一碗又一碗的定制泡面！
现今泡面博物馆已然成为了日本必去景点。日清的泡面买卖成功上升到了泡面文化的层面了，要知道“文化”的背后必然会有一批忠实的拥护者。
2019年日清又曝出了一组极具视觉冲击力的现代化工厂照片。当这个泡面造型的建筑切实落地，我们也好像明白了什么叫“一个企业，干什么就要有干什么的样子”是什么意思。
日本动漫、游戏产业有多发达，这里就不废话了，但由此衍生出的IP联动、二次元动漫广告有多精彩，我们看看日清家搞过的二次元IP联动广告就知道了。
2017年，中国上映银魂真人版电影，其票房刷新了日本漫改电影在中国的记录。同年双11，日清合味道×银魂特别款杯面在中国上市，并同时放出了三支银魂版的广告。
在继“索隆”、“娜美”之后，由日清杯面与漫画家“洼之内英策”合作，以“《海贼王》青春”为主题的“HUNGRY DAYS”系列广告，官方日前公开了第三弹“薇薇篇”。
本次“薇薇篇”中，与路飞、娜美、索隆等一众主角就读于同一高中的薇薇，彼此之间产生了无数美好的青春回忆，但却因为转学的缘故不得不与众人分开。
坐在电车上即将离去的薇薇，收到了路飞发来的告别视频，当中再次重现了在《海贼王》原作里草帽一行人与薇薇道别的经典POSE，不同的是手中都握着各种口味的日清杯面。
从早年请来阿诺史瓦辛格，到近几年与《单身宿舍连环炮》作者窪之内英策合作《Hungry days》动漫合作系列广告，日清一直保持着热血中二青春的形象，从1971年来品牌从未走样。
强烈的品牌一致性推叠出立体丰富的形象，口味上也搭配着力求推陈出新，从广告到产品都夺人眼球，让曾经的青春少年们长大了仍会怀念，而现在的青春少年们也由于感受深刻共鸣而纷纷受到吸引，「姐吃的不是泡面，是青春啊！」。
「对着TA表态喊話」跟「融入TA取得共鸣」完全是不同程度的操作！
《Hungry days》企划在2017年推出，以《魔女宅急便》《阿尔卑斯山的少女海蒂》《海螺小姐（サザエさん）》三部經典作品触发大众内心的感动，不一定人人喜欢吃泡面，但人人一定都青春过，都在毕业踏入社会前的那刻彷徨过。
日清杯面采用动漫合作去演绎愁绪的青春、热血的青春，一来除了贴近日本当地的动漫宅文化，二来直接贴近较常吃泡面的年轻族群与宅民族群，还能唤起已经长大的大人们内心珍藏的青春感动，将品牌印象深记心中，哪天难得想吃泡面时或许第一个就会想到好青春的日清杯杯面呢！
广告推出后品牌仍不断活用内容，因为经典作品不老，讨论的人群是一直存在的，社群时代更适合曾引起讨论话题的内容素材，群众讨论帶來的曝光声量相当可观 ; 另外官网上也设置了《Hungry days》特別单元，让新手了解广告（漫画）主角，也有广告片企划解析和花絮，让对广告有兴趣的人导回官网，增加线上购买的机会 ; 连配乐的乐团都帶来独立的声势。
日清不仅要占了电影里广告的坑，还要猛蹭导演的热度，大玩“新海诚”的谐音梗！
电影上映期间，日清还不时地在公众面前撩撩骚，以示两者的亲密关系——呼~一口气把日清的联动广告猛吹一通，除了爽还想再感叹一句：“对于每颗中二的心，日清都有好好在关照”。
2019年，日清邀请设计师Nendo推出了新款限量叉子，向人们展示了人性化的考量设计究竟能细致到什么份上——捞面的最佳角度是几度，叉齿要怎样才能牢牢锁住滑面条，叉子得兜住汤和汤料，把柄可不可以设计出锁住杯面的机关，以及叉子分不分左右手。
细节决定成败，一个品牌的自觉性有多强，就要看它对自己的在意程度。不出所料，日清是一个名副其实的细节控。
如果品牌主要瞄准的客群是20岁左右的年轻消费者，那么比起诱导年轻人去消费“方便面的诞生是多么厉害”这样的概念，不如设法和年轻人打成一片来得有效。日清已经过了60大寿，但依旧没有要从年轻人视野里隐退的意思，甚至每一次闪现都充满了炸裂的激情。
日清旗下的拌面品牌“U.F.O”曾推过出水坝主题的限定产品，把日本真实水坝的照片印在面盖子上，然后再刻意安排放水口的位置，一种别出心裁的视觉误会就这样诞生了！怎么联系都费劲的两样事物被日清搞在了一起，但人们好像很喜欢这“不明所以”的一套哦！
除了在产品包装上做文章，日清还推出过各种浮夸周边，件件别出心裁，行为艺术家也不过如此。
“回头率超高の泡面杯耳机”和“不明飞行物发明の不明物”
“上秀场也很秀の杯面帽”
“没有刻度的卷尺！令人为难”
“新年快乐！这里没有面”
“鸡汤拉面”，世界上的第一包泡面，现在也是日清主打产品之一。日清为了迎合年轻人的心，不仅为这个古早产品开发出了一只可爱的小鸡当IP，还请来了国民老婆新垣结衣来代言。在日清广告里，新垣结衣的工作任务非常明确，就是成天给大家安利小鸡拉面的花样吃法。
在广告形式上，日清紧跟现实趋势及时进行推新。新垣结衣系列也在“全民开箱”的热潮里出了一支测评风广告。就问这颗安利，你吃不吃？
成为一个怎样的品牌，就像思考想成为一个怎样的人一样，为自己罗列的目标越多，做起事来就越束手束脚。既要品牌高级又好卖，又要品牌高冷又亲和，最后累坏了自己也搞丢了观众。聪明一点，像日清那样以结果为驱动试试，畅销是唯一目的，那么就会看到条条大路通罗马。
品牌行销从来不只是一支广告而已，而是环环相扣的组成，所以日清杯杯品牌永远不会老啊。
