商业街区的打造可分为“单一主题”和“多元主题”,单一主题街区更注重打造的深度,在设计上往往风格鲜明、非常亮眼且一目了然。
一、北京万优汇 “京味皇朝”
北京万优汇 Unit One 的5楼以 “京味皇朝” 为主题,结合时下流行的霓虹设计与气势恢宏的中华文化符号,通过飞檐、云朵、龙鳞、毛笔、鸟笼、雕塑等元素打造出艺术性极强的美学空间。秉承传统,融入现代设计,把皇宫搬到了商场,打造潮味汇聚的空中京城街,再现皇城魅力。
二、宁波绿地缤纷城 -珍肴巷
宁波绿地缤纷城提倡国粹文化与民族精神,体现地方特色。将“传统文化与先锋时尚”有机结合,打造出极富国潮韵味,美食汇聚的 “珍肴巷”。营造富有现代时尚气息又饱含文化底蕴的特色商业街区,琳琅满目、丰富多彩的店招、霓虹交相辉映,成为宁波这座历史名城又一打卡圣地。
三、南通中南置业 “WE ARE THE CHAMPIONS”
江苏南通是全国著名的 “体育之乡”,为了弘扬和传承体育精神,南通市体育局携手中南集团倾力打造 “We Are the Champions” 冠军通道。通过荣誉展示、情境还原的方式,让每一位参观者从视觉、听觉、触觉等多方面感受运动之乐趣、体育之精神,并加入其中,共同弘扬体育精神,增添活力。
四、沈阳全运万达广场 运动+儿童主题街区
沈阳全运万达广场含有两大主题街区,位于2楼的运动主题街区和3楼的儿童主题街区。
运动街区融合了跑步、攀登、滑板、篮球等元素,营造从高山到海洋的不同激情运动场景。突破传统感官体验,兼具健身、文化、休闲、教育等功能,使整个空间变成充满冒险与探索元素的运动生活场所。
搭配3楼的儿童业态,富有星际遨游色彩的主题街区成为万达广场空间设计上的另一大特色,包括了 “飞碟俱乐部”、“漫游银河系”、“火星峡谷”、“太空基地”、 “太空生物仓”、“飞艇维修站”、“宇航空间站” 7处场景装置;充满了探险和科幻元素,在孩子领略太空乐趣的同时激发孩子的爱心和责任意识。
五、杭州金地广场-阅空间+悦花园
杭州金地广场4-5层的39米挑高玻璃和5层的室外屋顶通过巧妙改造,将3个公共空间有机结合,打造出了既有独立主题,又互相联系的3大元气互动空间:4层阅空间(知识森林)、5层室内悦花园(绿氧公园)、5层室外悦乐园(绿野乐园),将元气生活、温暖社交的理念融入社区型购物中心的骨髓之中。
书架是知识树的根,曲线阶梯式座椅是层层叠叠的土壤,绿+原木配色,营造了一种文艺、舒适的氛围,打造一片文艺气息浓厚的知识森林,于细节处捕捉的美好瞬间,为整体空间注入新鲜活力。
5层新增设丰富的绿植藤蔓、绿色植物装饰,一座迷你室内公园奇妙地展现在游客眼前,漫步其中就如同置身于室外。改造后的5层,增加了一些炫酷的实验装置,让家长和孩子置身于融洽的互动空间之中。
室外的绿野乐园,增设了秋千、跷跷板等亲子设施,屋顶森林主题的儿童乐园专为小朋友设计,让童心无束恣意绽放。不仅将知识趣味化更为巧妙的传递给大众,更成为居民消费者拍照打卡的圣地。
这次的改造,注重利用公共空间增加社交场所,4层曲线阶梯式座椅提供了大面积的休憩空间,5层的室内花园也摆放了座椅提供休息,主题式多场景联合,打造了多兴趣聚合的社交空间,多一份惬意,多一点自在,也多了一些花样。
新一代消费体验升级对于商业地产来说即是挑战也是机遇,毕竟从古至今,人类对于”美“的追求从未消失,商业美陈与主题场景的打造势必为购物中心中的游客带来超越消费本身的一种乐趣。
主题街区的是商业地产步入场景体验时代打造“消费美学”的重要手段。一个符合购物中心调性,同时又迎合指定消费人群生活态度的主题街区,是“消费美学”在商业领域的影射,也是促进商场与游客更近一分的催化剂。
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