前几天，奢侈品牌巴黎世家的七夕限定款新品上线。别家都手忙脚乱之际，它硬是凭着几张宣传海报“土”上了热搜，淳朴的城乡结合部画风和九十年代影楼画质，让网友直呼土瞎眼。
前不久，LV的时装大秀也努力往土的方向靠拢，依靠土味上了一波热搜。而此前还有喜茶的反差感土味营销、老乡鸡农村发布会、五芳斋复古土味视频、椰树牌椰汁始终不变的土味包装。土味包装、土味文案、土味视频......“土”接二连三地引发大众的关注和讨论，各大品牌也凭借土味沙雕赚足了眼球。
“土味”，这个曾经让品牌避之不及的标签，如今却在网络上受到大众的另类追捧，变成一种文化甚至是营销手段。
尽管时尚界一直流传着“土到极致就是潮”的迷思，巴黎世家的此次土味新品也迎来了一批讨论热潮，但是巴黎世家这次着实土到了大家心坎上。
它并没有像别家品牌那样，凭借土味复古得到大家的怀旧潮和善意的嘲笑，而是在物料一上线，就得到了网友的激情开麦反扑，并打破以往评价奢侈品牌时的谨慎作风，大声从审美骂到辱华。那么，巴黎世家的新品的七夕广告到底是怎样的呢？
00年初城乡结合部影楼风格的主海报
生硬的模特描边
略显浮夸造作的字体文案
不入流的摄影楼PS风格
满屏幕的爱心特效
其实，国际品牌尝试走“中国风”路线不是什么新鲜事了，但他们又实在缺乏对中华文化的理解，屡屡因为效果诡异而惨遭群嘲。
中国市场虽香，但“中国风”路线可不是那么好走，稍不注意就会让国内消费者产生“文化冒犯感”。
用“土”搏出位虽然能被看到，但却没人知道能在中国市场存活多久。各大品牌还是该老老实实搞营销，土味虽好，莫要贪多。
对于巴黎世家这波操作，你怎么看？
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