过去，男性消费者只对必需品“情有独钟”，整体购买力都弱于女性，但随着经济的发展，他们对非必需品也产生了一定的需求。根据美国互动广告局的调查数据，中国的电商消费者中，无论是PC端还是移动端，男性消费者占比都超过了女性，可见消费升级也驱动了男性经济的整体增长。
相信很多人在父亲节后见过一张这样的消费价值排行榜：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性消费能力被无情地碾压。“她经济”里，马云的一句“谁抓住了女性，就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军”，然而很多年过去了，这个消费市场的“金科玉律”还管用吗？男性的消费价值真的不如狗吗？
男性中产人群崛起、男性自我价值的发现和消费升级、科技3C产品井喷、个性化需求升级、单身男性比重上升……在这些背景下，“他经济”正在迎来新的可持续增长。
曾几何时，“你负责貌美如花，我负责赚钱养家”，成为多少家庭不变的准则。但是经过长期以来的不断努力，男同胞的“消费洪荒之力”得到释放，他们在很多消费领域展现出来的潜力不断冲击着人们的三观，甚至与女性比起来也不遑多让。
无论是自我形象管理还是审美意识，男性都有着长足的进步，消费的边界也在不断扩宽。除了对于运动服饰、汽车、3C电子等在传统意义上具有“男性标签”的品类消费以外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。
男性的线上消费潜力无疑是巨大的，一方面是相较于女性市场完善的市场格局和细分化的产品而言，针对男性用户的专区还较少，且大多是诸如虎扑、果壳类的硬核内容分享类社区，而男性用户在运动、家电、3C等品类的消费能力是远高于女性的；另一方面是男性用户的绝对数量高于女性，因此无论是网民用户还是消费用户，男性都占据较大用户基数，这也意味着其蕴藏着的商业价值不会低于女性。
男性成为高端消费领域的中坚力量
对于男性消费的认知，过去我们似乎只知道男性趋于理性消费，现在来看他们更加中意的其实是产品细节，以及背后商品的附加值；过去我们似乎只知道男性买东西少，现在来看他们其实可以为了生活品质更舍得花大价钱。
2020年受疫情影响，国际诸多奢侈品生产线受到影响，全球奢侈品市场遭到巨大冲击，国内奢侈品消费在疫情中虽然也有波动但人们依然热情不减。其中，年轻男性逐渐成为奢侈品消费主力，且超过一半在18岁-30岁之间。
男性消费有着鲜明的特点，目标明确，决策果断。虽然消费频率不高，但是消费平均客单价明显高于女性。根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，线上奢侈品消费中，男性占比略低于女性消费者。
但女性的客单价比男性低6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。根据美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里，有十个男性专用品牌占据其中，其他主要消费群体为男性的品牌更是多达32个。
《世界奢侈品报告蓝皮书》表示，在如今的市场上，所有品类得男性高端产品增长速度，都超越了女性。而且，男性消费者对品牌的忠诚度远超女性，男性消费者一旦关注并认可某个品牌，可能会终生不变。
此外，高收入男性非常重视产品品牌和服务，在他们眼中商品的本身价值在次要地位，男性消费者更注重情怀，更关心隐藏在商品背后的附加值。
颜值经济的爆发，使得“变美”不再只是女性的特权，特别是近几年偶像选秀节目的火热引发了一股“小鲜肉”热潮，受到广大女粉丝追捧，这也不断激发男性开始为自己的形象做改变。
男性颜值经济发展迅猛，有关男性消费者的化妆品与护肤品等品牌，已经形成一种市场发展趋势，并且不断趋向于精细化、专业化和高端化，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。而越是年轻的男性，越注重自己的“颜值”。
在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。
可以看出男士彩妆市场崛起的消费主推力正是年轻人，特别是以生活在去垄断化时代、后KOL时代的95后群体为核心人群。95后群体在精神思想上推崇勇敢做自己和颜值即正义，同时是网购主力军和勇于超前消费的一代。对于男士化妆，无论女生还是男生，包容度更高。
为了追求品质生活，他们普遍讲究细节，特别是在首饰、汽车、家居等支出方面从不吝啬。男性消费领域之广泛已经远远超越女性，除了传统的服装、手表、烟酒、汽车领域，运动健身、美妆护肤、体育游戏、影视娱乐、乐活养身等新兴消费，也受到越来越男性消费者的青睐。
男性比女性更容易接受新事物，有着更重的猎奇心理。并且如果女性是在七嘴八舌激烈地分享中种“草”拔“草”，男性则是在沉浸的内容消费中深度“中毒”。
比如，在人们的固有印象中，美容美妆类消费商品一直都是女性的专属商品，可如今，男同胞们也变得越来越爱美。数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模达到577亿美元，约合人民币4000亿元；预计到2023年，全球市场规模将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。
就我国而言，据《2019年颜值经济报告》显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品；2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%，很多化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等，此外，在服装领域，男性消费者也显露出极强的消费潜力。
另外在在潮品领域，据淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》中显示，中国男人越来越会穿，潮牌服饰的搜索量已经超过了3亿，满街的潮男也是显而易见，潮牌开始代替正装成为了男性服饰消费的新选择。可见，具有设计感、独特性、与众不同的街头文化成为了新生代90、95后的消费者们追求的一种城市时尚文化，同时也使消费者愈发对潮牌产生了强烈的购买欲望。
对于产品而言，男性更注重的是实用性和性价比，相对于女性的冲动消费而言，男性多为理性购物。不受外观影响、不受价格影响、不受细节影响，强烈的自尊和好胜心，使得男性消费者在购物时不拘小节，且男性消费者在购买活动中心境的变化不如女性强烈，不喜欢联想、幻想，他们往往把幻想看作是未来的现实。相应地，感情色彩也比较淡薄。所以，当动机形成后，稳定性较好，其购买行为也比较有规律。
“他经济”的产生与发展折射出消费市场的新趋势，是一个巨大的市场蓝海。品牌要强抢占男性市场，就需要从心理和实际需求出发，从“他经济”倒推出供给和服务的“他模式”。对此品牌要如何顺势而为调整策略呢？
男性消费者目标明确，决策果断，因此，用他们感兴趣的内容和方式来影响他们的消费决策的“狙击手”策略，无疑是直击他们心智的好方式。当前，诸如微博、抖音、公众号等新媒体载体下的KOL内容营销方式盛行，而活跃在这些新媒体平台下的90后、95后正是男性消费主力人群。
相比“中年油腻男”热衷于谈论的车、房、手串、茶、酒，更多年轻男性往往更愿意谈论带有独特文化调性的潮牌故事，在不少男性电商社区中，有很多让大家针对潮牌进行交流的科普贴。在这里，潮人们可以学习借鉴KOL们的内容意见，在现实的社交活动中，通过这些带有表示性的社交“通行证”迅速找到同道中人，找到话题入口拉近显示距离。
在“他经济”浪潮下，男性消费市场隐藏在水面下的商机数量可观。对各路商家来说是一个重大利好，如果能加以把握，针对不同年龄段与不同收入不同阶层的男性消费群体，采取差别对待的策略。
当“买买买”不再是女性消费者的专属时，不妨追一追“他经济”的风口，或许懂得了对自己好一点的男人们也能造就下一个马云呢。
