在年轻一代掌握话语权的时代，品牌们为了抓住年轻人的心，年轻化营销“套路”层出不穷——前有魔性、鬼畜、反转等创意博“眼球”，后有明星直播带货促“转化”。
品牌们各出“奇招”，企图和年轻人攀上关系，但如今的年轻消费群体，早已走向多元、个性化.....对于身上的标签他们未必接受，相反，品牌年轻化营销到底意味着什么？成为了当下每个品牌需要重新思考的议题。
最近，一向爱玩会“搞事”、深受年轻人喜爱的乐事，登上了B站年度最大盛事之一BML2020云live的舞台，引爆年轻圈层的热情。
与常规跨界合作有所不同，此次乐事×B站的联合，除了有二次元文化的加入，其背后的营销价值也被各大品牌深度挖掘，成为品牌与中国新年轻一代如何沟通的重要突破口。
一、借势国潮IP，首度联名三大国民品牌
乐事抓住了年轻人对于国潮的喜爱和跨界的热潮，和中国三大国民品牌——大白兔、周黑鸭、五芳斋进行合作，口味升级，推出了中国味系列薯片。
借势国潮IP在品牌营销中屡见不鲜，从最开始的李宁品牌瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈，到后面的大白兔×气味图书馆的跨界联名，“国潮”流行的背后，是中国品牌慢慢崛起的文化自信和文化回归，也是国际品牌走向中国消费群体的有力沟通方式。
随着新国潮消费趋势的日益兴起，年轻人对产品的消费、分享越来越注重个性化的表达，空前高涨的民族自信让他们对国产品牌的关注逐渐增强。
乐事首先从自身产品出发，极大地符合了时下年轻消费者的审美，满足了为情怀买单的年轻消费者的精神需求。此举除了对自身品牌产品的充分自信外，更体现出了对年轻消费群体的充分尊重，这是乐事品牌年轻化营销的关键因素。
从产品沟通到社交对话，线上KOL自制产品“宫廷宴”，主动吸引了更多对产品感兴趣的人参与进来。在品牌林立、营销泛滥的当下传播环境下，“有趣”、“好玩”已经成为品牌和消费者秘不可宣的交流语言。
二、构建年轻化语言体系，首次合作B站
2233和偶像艺人同框出现，这波跨次元操作对年轻群体来说绝对是惊喜。也告诉各大品牌：年轻化营销还能这样玩。
2233作为B站的精神符号，对于很多聚集在B站的年轻人来说，有强烈的难以割舍的“情结”。此次2233的破圈营业，和众明星合体演绎三支品牌TVC，不仅捕获了小众二次元群体的眼球，更叠加明星效应，获得了更多年轻人的注意力。
乐事找到了年轻人们感兴趣的话题，洞察出年轻人追捧“偶像”行为背后的真谛：不是盲目崇拜，而是一种社交进阶行为的平等尊重和共同进步。所以，乐事中国味系列，打破了“虚拟偶像”和“现实偶像”之间的边界，打造出“明星营销”的另味玩法——通过“跨次元合作”，用年轻人感兴趣的话题，和他们建立沟通。
三、营造场景式消费场景，联动B站年度盛事BML
这次，乐事跟B站破次元跨界，大玩特玩，营造了一个突破次元壁的营销大事件。
“场景化”是品牌营销时经常提到的话题，如何将抽象的品牌沟通话术更好地传达给消费者，让年轻人更有代入感和参与感，是品牌年轻化营销时做出的新举动。
乐事通过回归年轻人聚集地，鼓励和陪伴年轻人成长，“中国味来赞赞赞”对他们来说不只是一句简单的的品牌口号，而是付诸行动的陪伴和支持。乐事建立起与年轻消费群体之间的情感联系，真正和年轻人玩在了一起。
同时，借助B站有趣的弹幕文化和内容共创，传统的硬广植入方式得到了更好的方式补充，年轻人在“玩”中接受产品和品牌，品牌在“玩”中更好地植入了产品，品牌形象大大提升。
四、品牌年轻化，打破圈层定义
伴随着互联网成长的年轻人，逐渐成为消费主力军，和爱玩又有个性的年轻人建立语言沟通、场景联系、产品情感共鸣，通过不同资源、平台的相互渗透，给消费者带来全新的新奇感和刺激感，从而达成与年轻消费者真正走到一起，玩在一起，成为品牌年轻化营销的首选。
对于品牌年轻化营销而言，除了要做年轻人喜爱的品牌，更要做所有人都喜欢的年轻品牌。
当我们谈论近50岁的NIKE品牌时，我们感受到的是品牌所带来的年轻无限、潮流不止；当我们一说到80多岁的乐事品牌时，是年轻爱玩、薯片界创意大佬....无论是30岁的旺旺、60多岁的大白兔糖，还是一直和年轻人玩在一起的“乐事”，“年轻的基因”是他们在品牌年轻化营销时不变的“准则”。只有真正洞察年轻人在想什么，在玩什么，并以实际行动和他们站在一起，年轻人自然而然会感受到品牌的诚意，也自愿会为品牌买单，主动传播和分享，最终实现“破圈”，全民参与。
五、结语
无论是借势、跨界，还是明星代言、IP合作......品牌年轻化营销的手段越来越多，但对于一场品牌营销而言，其背后的格局、责任和真正以“人”为核心的坚持，更令人称赞。
乐事这一次不但深入年轻人话语体系，走入年轻人内心，也联合up主共创年轻人喜爱的优质内容，支持和助力年轻人勇敢追梦，实现自我，真正做到了和年轻人走到一起，玩到一起。
从“中国味来赞赞赞”到点赞“中国未来”，乐事中国味系列营销为所有具有“年轻基因”的品牌提供了崭新的营销思路。
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