近年来，大白兔成为了炙手可热的人气产品，老字号运用新潮方式，碰撞出了不一样的火花。
2016年，大白兔联合国家博物馆打造文创礼盒，携手太平洋咖啡推出了大白兔牛奶味拿铁；
2017年，大白兔联合巨人网络合作网游《环球大作战》，推出大白兔关键词皮肤；
2018年，大白兔联合美加净推出了大白兔润唇膏，天猫旗舰店预售半秒内卖空920支；
2019年5月11日，大白兔联名乐町在上海世博创意秀场举办新品发布会，白兔形象印于服装正面；
2019年5月23日，大白兔奶糖联合气味图书馆推出“快乐童年香氛”系列日化产品，包括香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等，前十分钟卖出14000多件；
2019年5月29日，大白兔与快乐柠檬合作正版大白兔奶茶店，在上海凯德晶萃广场搭建了为期2个月的快闪门店，提供6种口味奶茶；
2019年7月19日，大白兔联手光明乳业推出“大白兔奶糖味牛奶”，可在各销售渠道订购。
日前，光明食品集团旗下的另一款经典产品——百花牌花生牛轧糖在LuOne凯德晶萃广场开出快闪店，在为期48天的运营时间里，提供花生牛轧糖风味的奶茶、蛋糕以及系列文创产品。
这一次，来自童年记忆深处的蓝白格图案的花生牛轧糖再度被唤醒，拍酷照、趣享玩、品美食，这位“老字号”真的很会玩。
从唇膏到香水，再到时装秀，大白兔把能做的联名都做了一遍。
在万物皆可跨，事事皆可联的营销时代，大白兔显然在不断打开自己的边界，但是它分寸感掌握地很好，每一次跨界基本都有着独到的洞察，紧跟潮流方向，但又有着准确的落脚点，完美实现了共享流量、IP热度和品牌文化的目标。
“老字号通过不断创新，能有效扩大品牌影响力，既有利于做强内循环，又有助于做大外循环。”上海冠生园食品有限公司总经理吴坚说。
经典的蓝白格子，经典的花生+牛奶味，百花牌花生牛轧糖的特点在快闪店中得到充分展示。同期亮相的蛋糕是冠生园与“网红”甜品品牌蔡嘉的联名款，花生、牛奶同样是主要原材料；而帆布袋、行李牌、靠垫等文创产品，也以蓝白格子为主要元素。
快闪店刚开张，就吸引不少消费者前来“打卡”。一问，都是被花生牛轧糖所吸引的。“去年大白兔奶茶上市时，我就来打卡了，味道很不错，所以今年又来了。”、“大白兔和花生牛轧糖都是小时候的味道，现在换一种方式吃，觉得既怀旧又新潮。”
在“五五购物节”期间，光明食品集团旗下光明乳业和冠生园联手，在南京路步行街开设了大白兔快闪店，销售大白兔冰淇淋、大白兔牛奶等各种联名产品。一个月的销售额超过100万元。吴坚说：“这是在跨省旅游尚未开放的情况下取得的成绩，体现出老字号提振消费信心的作用。从实际看，我们也确实实现了销售额和品牌影响力的双丰收。”
此外，老字号“走出去”的步伐也在加快。眼下，在泰国的7-11等便利店中，大白兔奶糖实现了全面铺货，花生牛轧糖则紧随其后，首次实现出口。最快下个月，花生牛轧糖还将出现在法国等欧洲国家的主要销售渠道中。下一步，大白兔奶糖和花生牛轧糖将进军南非市场，进一步做大海外市场。
其实，老字号品牌焕新一直在路上，但只有高品质、年轻化的产品，才能为经典国货品牌赢得更多忠实的年轻消费者。在消费者态度日益鲜明的今天，跨界能带来短暂的话题和关注度，但如何把握短期流量维持成长期销量，如何为消费者提供“物超所值”的好产品才是最重要的。
老牌国货能够历久弥新，都是靠着一朝一夕的积累，逐渐塑造出的好口碑，从这个意义上来说，它们个个都是可以挖掘出无限价值的大IP。
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