今年以来,疫情在不同程度影响着实体商业的发展。
随着疫情得以控制,各地实体商业也在逐步恢复。同时,各个城市逐渐适时推出摆摊政策,大力推动地摊经济、夜经济发展升级。打造特色市集一度成为购物中心、商业街等商业项目积聚人气、刺激消费的新营销有效途径。

今年入夏以来,后备箱集市在我国各大城市如雨后春笋般出现,各大商业项目纷纷花式“摆摊”,把后备箱做成打卡位,将消费热情延伸到户外。
借着夏天的季节优势,在“夜经济”和“地摊经济”结合下催生的夜间市集近来广受欢迎,玩法多样。以汽车后备箱为核心打造的“车尾箱/后备箱市集”,既新奇有趣又不乏亲切感、参与感,成为近期购物中心主题活动的首选。
琶洲保利广场MINI尾箱YEAH市
可以看到,目前很多购物中心都在纷纷推出摊位市集活动,从小商品到大创意、文创生活杂品到小吃美食、特产干货等,丰富多彩。
每年的5月到10月是英国Car-Boots的开放日。车主可以开着小车,带着各式物品在集市售卖或交换。

广州琶洲保利广场引进了“Mini车尾箱市集”,联合MINI车友会在7月第一个周末举办了一场MINI车尾箱YEAH市。
7月4-5日的16:00- 22:00期间,40+辆MINI同时出动,各个车主在保利广场的外广场出售和展示推荐好物。现场氛围热烈温情而又富有趣味性,成就了一场高燃无比的车尾箱集市活动。

数十辆酷炫的MINI车载着香薰、书籍、玩具、手作等精致温馨的小玩意儿出摊,由日入夜,从稀疏人流到人声鼎沸,活动逐渐因这些暖心趣物而渐入高潮。
除了引人注目的物品,更入心的是有趣的人,各样的车主在展示着他们精致玩物的同时,也在分享着他们的心事和故事。

有来自“毒舌电影”的爱生活、爱电影的辣妈“S”小姐姐、优秀的金融从业者、爱吃爱玩的Yanny、潮牌(NOTHING)的主理人、热爱摄影与旅游追求个性与时尚的HANSON、宠狗如命会摄影的摄影大师NICK、满怀斗志勇闯天涯爱跳舞的95后央企新人BOBBY等。
此外,布满各种精美MINI周边的MINI快闪SHOW也在保利广场登场,令在场顾客大饱眼福。

7月5日晚上10点,保利广场XMINI尾箱YEAH市圆满收官,夏日YEAH生活全面启动,打开了潮流市集的全新体验。
广州保利广场(开业时间:2018-12、商业建筑面积:8.8万㎡)压轴开业亮相,8.8万㎡的体量、以“城市趣活中心”为主题定位,给广州增添一座全业态生活购物中心。
广州保利广场是琶洲商圈首座全业态生活购物中心,项目负一层与地铁万胜围站连通,利用地铁通达性,泛商业生态圈内的各商业集群实现互联共通,把写字楼、酒店、住宅中的客流转化为购物中心的消费流量;更通过轨道交通,将辐射范围及影响范围扩大,增加消费群体。
据统计,区域内各常驻商务人群达10万人,更有保利天悦这类高档住宅小区的常住人口7.5万人,以及轨道交通的便捷性吸引附近大学城的学生教工群体超20万人。此外,琶洲每年200多天展会还将带来超过4000万人次的客流量。

商场前身为琶洲旧改项目,2018年,保利商业介入前后仅花9个月,浓缩至270多个日与夜,以95%招商率、90%开业率,给广州保利广场带来超150个品牌,开业当天并以超高客流量及营业额交出一份满意的成绩单,同时也看到保利商业给商业地产领域带来的速度与拼搏、质量与创新。
广州保利广场的升级改造,绝非仅仅是搭建一个“空洞”的商业空间。保利商业深入了解琶洲商圈需求,在改造之前便确立了餐饮、零售、儿童、体验配套等多元业态,让改造后的空间框架里搭配合适的商业内容。
而短短9个月,其95%招商率及90%开业率不仅看出保利商业的号召力和吸引力,其引入多个创新业态品牌更是在商业维度上带来突破。

而今年保利广场与MINI的跨界合作,不但打造了有特色的“新地摊模式”,也体现了项目自身的温馨亲民和营造趣味新生活的独特气质。
后备箱集市围绕主题打造一个场景,通过品牌商户、美陈、互动装置、表演活动等让消费者能沉浸其中,使其深度体验市集的热闹氛围,摈弃传统的商品售卖功能,更多注重的是参与体验与乐活潮流。