上半年，整个实体商业在疫情阴霾下，都面临着不同程度的冲击。正如网友所言，今年不断“见证历史”：疫情“横扫”线下门店，餐饮、服饰、娱乐等业态受到前所未有的重击......不少品牌商家今年的目标是“活着”就好。
不过，嘴上喊着“太难”的品牌们，却从未停止创新探索的步伐。它们花样试水，努力改变局面，CEO下海直播、全民云购物、奢侈品卖口罩等新举动渐成风潮。
这些大胆的尝试，不仅折射出上半年品牌发展的变化，同时也刺激着整个实体商业的转型。
疫情几乎让所有商铺都无法正常营业，为了解决成本、现金流等问题，众多品牌都开始不务正业地搞起了副业，开启其他营收模式。
北京中餐品牌“眉州东坡”通过自身的供应链优势，自1月26日启动平价菜站业务，把瓜果、蔬菜、调味料、生鲜卖给周边社区的居民。
此外，餐饮半成品也被疫情逼出了新风口。疫情期间，多个餐饮品牌开始发力半成品。如陶陶居卖起了十四道海味山珍组成的大盆菜速冻菜肴，眉州东坡卖东坡扣肉钵钵，木屋烧烤卖串好的冷冻羊肉串食材。
服装品牌“改行”卖口罩、防护服、洗手液
雅戈尔召集研发团队抓紧研发新型防毒口罩，研发成功后将马上投入生产。利郎也召集各部门骨干，紧急成立利郎防护服生产制作小组，技术研发部、生产部、商品检测部、行政部等各个部门火速行动，投入防护服量产的准备工作。
优衣库、西班牙快时尚Mango新推一系列可重复使用的男女装口罩，未来还将推出儿童口罩，以及免洗洗手液和护手霜等。
Armani、Prada启用旗下意大利工厂生产医用工作服；Dior、雅诗兰黛生产洗手液；宝格丽推出酒精凝胶。
影院卖零食，弥补停业损失
影院的暂停营业让提前进货的爆米花、饮料等食品也滞销。
2月以来，博纳影城、苏宁影城等多家影院开始在线上销售零食大礼包，网上下单、快递送货，以稍微弥补暂停营业的损失。
书店卖盲袋“自救”
3月9日晚，许知远联合薇娅、淘宝直播发起“保卫独立书店”直播，单向空间等6家独立书店推出售价99元的盲袋。讲解6分钟，盲袋销量破3000件。
明星靠副业一天最多赚1亿
郑恺，地地道道的上海boy，毕业于上海戏剧学院表演系。2007年出演《奔跑吧有情人》正式进入演艺圈。在2015年的时候，他的年收入就高达9000万，单集片酬跟邓超持平。
“明星”可不是他唯一的身份，他还有很多副业身份。
夜店老板：他在上海巨鹿路开了“全上海最大”的夜店，日常劳斯莱斯、法拉利等豪车扎堆门口，生意火爆，一天的营业额高达300多万。
公司老板：据企查查的资料显示，郑恺名下的企业有14家，其中有3家注销了。简单来说，他名下还有11家关联企业，并且在7家公司担任法定代表人。
有媒体爆料：郑恺跟朋友开公司，仅仅一天就被人花7亿收购了，跟朋友平摊后，妥妥1个亿入袋。
副业卖房700亿，主业却是卖饲料
因为万科养猪一事，王石和新希望董事长刘永好在去年底的一段对话，被人广泛提及。那时，王石问刘永好，去年养猪赚了多少钱？刘永好说：“效益不错，请你吃饭没问题”。刘永好的回答幽默又不失客观，这些年，新希望集团的效益确实不错。
早在2010年，刘永好就成为川渝首富；前天，刘永好夫妇又以539.8亿元人民币财富名列《2020新财富500富人榜》第34位。在地产商想业余搞农业赚钱之时，这家以农饲料起家的公司，早就涉足了乳业、金融和地产业，且都做的风生水起。
2019年，新希望地产首次迈进TOP50房企行列，副业卖房卖了735亿！尽管不是主业，但新希望地产近6年复合增长率超过了60%，增速步伐显著加快。那个曾声称地产业务只做适度规模发展的“国内第一大饲料商”，突然间开始迎头追赶。
截止2020年3月，新希望地产仅进入14城市，主要在西南、长三角和京津冀地区，全部为新一线或强二线。在楼市调控常态化、行业竞争白热化的当下，平稳增长、结构优化、财务稳定确实能成为公司的绝对优势，在这样的基础上，规模扩大、成绩亮眼并不令人意外。
去年两会期间，刘永好在接受记者采访时还说：“地产板块目前只占集团业绩的零头，集团将坚定地以农产品和食品为主业。”张明贵在外也说，作为千亿以下的房企，我们不谈规模，只谈经营。
但实际上，新希望地产已经进入规模扩张的高速发展阶段，在经营积极向好、品牌可圈可点、人才支持到位的基础上，这家“以农业起家”房企，或将成为下一个千亿黑马。
7月15日，国家发改委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展、激活消费市场带动扩大就业的意见》，提出发展15种新业态新模式的一系列政策措施。
其中明确鼓励发展新个体经济：支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。大力发展微经济，鼓励“副业创新”。着力激发各类主体的创新动力和创造活力，打造兼职就业、副业创业等多种形式蓬勃发展格局。
