7月11日，B站的夏日毕业歌会上，几位身穿蓝T恤的饿了么蓝骑士在草地上弹唱了一首原创作品“蓝色骑士”，弹幕闪现评论：“XX感谢饿了么的多年投喂”……12年前生于校园的饿了么，在一场云毕业歌会上，似乎拾回了当年纵情肆意的校园基因，而年轻依然是它的底色。
年轻化是这次饿了么全面升级的重中之重：除了宣布95后新代言人；还将主视觉由冷静理性的“科技蓝”，调亮成更年轻活力的“生活蓝”；slogan也从此前的“好而不贵，有滋有味”变成“爱什么，来什么”，迎合年轻人崇尚自由的个性；当然，App首屏的五大金刚位新增“团购优惠”“玩乐丽人”“快递自取”入口，并新增短视频内容频道“真香”，以此贴合年轻用户“内容种草”的消费习惯。
而在战略层面，重返青春期的“饿了么”，还要完成从“送外卖”到“送万物”的用户心智延展，而这也是饿了么内部自2019年就确立的“身边经济”战略的集中输出。
事实上，后者比前者更完整地表达了新饿了么的定位——用饿了么CEO王磊的话说，饿了么希望传达给用户的是，除了到家服务，还有到店服务，除了餐，还有零售全品类。
值得一提的是，此次饿了么将提出要持续聚焦消费者「身边经济」，这次升级也是为了改变只送外卖的印象，要强化 「送万物」的主张。据了解，除了鲜奶、母婴玩具、美妆、书籍文具、体育装备等零售商品外，美甲、美容、家政、保洁等项目也将实现送服务上门，让消费者享受「需要啥，就能送啥」的身边式便利服务。
为了推出此次升级主张，饿了么也是官宣王一博成为最新品牌代言人，围绕饿了么升级后的新 slogan「爱什么，来什么」，王一博化身饿了么小哥带来小剧场的演绎。影片紧扣品牌升级内容，片中王一博变成万能的蓝骑士，从治愈画手到朗诵能手... 为消费者提供了全方位服务。
选择王一博作为饿了么的代言人，饿了么 CEO 王磊表示，在王一博的身上看到了年轻人的极致热爱与无限可能，这与饿了么所传递的价值主张十分契合。
但还有个原因，即粉丝经济的迅速发展。回想上一次饿了么签约代言人还是四年前，饿了么刚刚兴起，为了打大众知名度，它斥巨资签下王祖蓝和科比，而此次官宣王一博，则是看中了其作为偶像型明星背后拥有强劲消费力的庞大年轻群体。
据相关数据显示，饿了么 90 后用户占比约 60%，95 后用户同比增长 22%，是平台增速最快的群体。同时借助王一博的形象也能来丰富饿了么外卖小哥的形象，毕竟作为一个外卖平台与消费者最直接的触达点就是外卖小哥。
在饿了么官宣王一博为代言人后，美团外卖也快速调侃问到「所以，我应该找谁当代言人？」
蓝黄之争，从未停止，纷纷聚焦本地生活战事，其实早在 2019 年下半年，美团外卖就已经进入生活赛道，逐渐引入彩妆、实体服饰门店。如与海澜之家的合作， 称一小时送达解决穿衣「突发状况」，再到今年疫情的催化下，许多书店都转战线上，北京、上海等地的多家书店都入驻美团平台。
外卖成为年轻人的新生活方式，但送餐饮已经无法满足这些平台了，他们看中的是露出餐饮冰山一角背后的本地生活服务，充分开发这一市场，也许就能够满足大众多样化的需求。
总的来说，从此前的支付宝改版，到此次饿了么改版，都可以视为对阿里巴巴商业操作系统的延伸。阿里成熟的商家运营经验、产品交互逻辑，也在验证有效后被应用到更多的场景中，并在线下再造一个体量巨大的本地生活交易平台。
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