2020不愧是魔幻的超级元年。那边，南山必胜客逗鹅冤的热议还在回荡。这边又一活久见的事件就来了——
少林寺走秀了！？
提起少林寺，我们首先想到的是：神秘、庄严，是武侠小说里的武林泰山北斗，是中国功夫梦的承载......
就是这样一个人们心中的神圣存在，它竟然...跨界了！而且，还出来走秀！这说出去谁敢信呐？
但是，我们发现，这竟然是真的！
当清净修行的佛家圣地，走到万众瞩目的聚光灯下会是个什么场面？
6月21日晚，是嵩山少林寺自疫情后对外开放首日，这座有着1500年历史的古刹与国货运动品牌特步联合，在山门前上演了一场国潮功夫秀，主题为——#开门见山#
你见过德高望重的大师出来走秀吗？
你见过武僧在T台上大展拳脚吗？
你见过师父在舞台上现场授艺吗？
你见过出家人穿着潮服走秀的样子吗？
这些电影都不敢拍的画面，都一一成真了
一、真 · 佛系走秀
手捧莲花，慈眉善目
身披袈裟，赤脚前行
双手合十，错落布阵
一声怒吼，破风出拳
腾空而起，身手不凡
总之，就一个字——飒！
二、创意+传播，国潮秀成传播新路径
功夫文化遇上运动潮流，特步将少林文化的情怀融入秀场，成为 “国潮文化”对外输出的力量。
创意+传播，特步开辟国潮新路径。
一开始听说特步x少林寺的跨界走秀，心里总有点 “不伦不类” 的感觉：
少林僧人与时尚模特的对比
传统僧袍与国潮服饰的反差
古典武学与当代潮流的碰撞
看了之后才发现，两者竟然莫名地契合。
如今的功夫是以强身健体为目的，而特步也是以运动为主的品牌，所以从某种角度上来讲两者是有共性的。
在少儿运动服饰的展示中，我们可以看到服装设计上印有“功夫”的变形LOGO，八边形的设计参考的应该是佛教中的，“八边形挂牌”的元素。
配色也是借鉴了僧袍的色系：白色、蓝灰色、藕荷色，并在其基础上增加明度和鲜度，变成：月白、群青、紫罗兰，使其变得更活泼、更适合儿童。
成人部分的服装设计，则更加天马行空、又潮又酷。
除了服装，还有少林系列的文创产品。
带不走一身功夫，不如把一山风云拎回家。
逛着逛着可能会有一种莫名的虔诚，“买不买随心，相遇皆是善缘，阿弥陀佛。”
三、品牌跨界如何才能长久？
这场活久见的少林跨界走秀，不禁让人想起了2018年2月李宁登上纽约时装周的舞台的场面，古代中式元素与当代西方廓形交融，国潮惊艳世界。
好的跨界营销制造冲突，完全不可想象的元素碰撞在一起才能产生强烈且有趣的刺激与反差感。
消费逻辑的改变，使得避免同质化成为品牌突围的一大策略。故宫、博物馆因藏品丰富、素材海量，是IP授权界的热门，近年来，各种各样的故宫联名款产品已经屡见不鲜，Gucci、Chanel等时尚品牌也都从大英博物馆中汲取过时代和异域元素，还有一些品牌则选择把秀场或发布会搬进故宫或博物馆。通过这种形式上的跨界来彰显产品和品牌的艺术性，已经成为品牌与文化跨界的一种范式。
然而，这些实践，更多只为加上一个“独特”的属性，或者当做品牌整体营销中的单个热点，在IP授权的固有限制下，很少有品牌考虑如何将传统元素变成使用更广、存续更久的品牌特质。在一众与传统跨界的营销实践中，怎样找到新的亮点、求新求变，借此为品牌带来更为深远的影响力和高价值感，甚至将特色因素变成品牌基因的一部分，才真正考验品牌的市场洞察力和营销功底。
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