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昔日首富重出江湖,他能否带领国美回归巅峰?

昔日首富重出江湖,他能否带领国美回归巅峰?

6月24日晚间,北京法院官方微博 @京法网事 发布通报称:北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

 

黄光裕是谁?

 

如果你对他不熟悉,但对国美电器应该不陌生。作为著名的线下家电零售连锁企业,国美电器在全国可以说是遍地开花,就算你没在国美电器买过东西,也一定听说过它。

 

 

黄光裕在 2004 年、2005 年、2008 年三次问鼎胡润百富榜大陆首富,2006 年福布斯中国富豪榜排名第一,是货真价实的中国首富,比马云早了差不多十年。

 

 

因此,黄光裕此次的回归引发了市场的强烈期待,大家希望看到传奇,希望黄光裕的回归,能再度纵横捭阖,带着国美系走上新台阶。

 

一、华尔街之狼,打造家电零售新模式

 

黄光裕曾是“中国的华尔街之狼”,这位白手起家的潮汕人,曾带头颠覆了整个家电零售业的模式。

 

创立初始的国美电器店依靠价格优势吸引消费者,彼时的国有企业、大商场的家电定价普遍比较高,而国美电器则将价格拉开,以此留住消费者。同时,国美电器创新性地利用报纸打广告进行宣传,一下便打开了电器市场。到了 2004 年,国美已经在全国 60 多个城市开了 200 多家店。

 

 

此后国美电器不断做大做强,但仍然保持着较低的价格进行销售,所以国美来到哪座城市,消费者就会闻声赶来。仅2008年一年,国美的销售额就达到了1200亿。

 

黄光裕随后还进军了房地产行业,因为他觉得既然经商了就不要限制自己,只要能赚到钱还能和手里的产业互补,啥都能做。

 

2004年,国美借壳上市,黄光裕成为中国首富,后一年,国美电器来到南京新街口。新街口是全国销售额数一数二的商圈,而且还是苏宁的大本营,再加上五星电器,这三家电器门店在新街口争了个你死我活。

 

 

本来国美应该步步紧逼苏宁,结果就在这时,黄光裕入狱了,被判处有期徒刑14年,商场的拼杀故事戛然而止。

 

二、国美系股票大涨,昔日首富能否再次叱咤江湖?

 

黄光裕出狱的消息放出后,港交所的国美系股票大涨,但是股票涨了,市场却早已不是他熟悉的那个市场。

 

首先是国内家电零售格局翻天覆地的新变化。现在已经不再是实体零售业的天下,你要问一个人在哪里买电器,会有相当的多人告诉你去京东或者天猫,再不济也是苏宁,但是很少有人会记起国美。

 

在2008年黄光裕出事之后,国美陷入国美控制权之争的旋涡,加之发展战略趋于保守,使国美在这场互联网电商平台几分天下的战争中掉出了第一梯队。

 

 

近年来,国美电器的市值也在不断萎缩,最近还有不断亏损的趋势。黄光裕如果想要等到正式出狱后继续带领国美进军网上零售行业,恐怕难度不小。

 

上有京东这种电商巨头,中有苏宁这种线上线下两开花的企业,下有各种各样的线下零售店,国美的 “ 现代化 ” 之路绝不会像当初扩张一样那么简单。

 

尽管国美已经落后于时代,但近期国美在业务层面上动作频频。

 

 

2020年4月,国美与拼多多突然宣布,后者将认购国美2亿美元可转债,并在供应链、物流等领域展开全面合作。两个月后,国美再次宣布京东认购其1亿美元可转债,双方在供应链、物流、金融等领域互补。彼时就有声音评价,这些或许都是在为黄光裕的提前出狱做出准备,为其铺路“利好”。

 

国美零售的电商平台发展虽然遭遇了长时间的瓶颈,但并非毫无翻身的可能。

 

瘦死的骆驼比马大,国美在国内仍然有2600多家门店。而对于家用电器,只有在线下亲眼看看,消费者才能知道这台电视的真正显示效果,所以线下才是人们和电器零距离接触的最佳方式,仍然是不少消费者的选择。

 

 

与拼多多在资本层面的操作及与京东的线上线下资源互补都能给国美带来订单与流量。国美、京东、拼多多的组合,不仅在总用户量上十分庞大,拼多多和京东还各代表着两类不同的用户群体,覆盖不同层级和消费喜好的消费者。

 

在电商行业和家电行业群雄割据的时代,国美依靠外力东山再起,试图重新转型、占领市场份额,或不失为一个极妙的选择。

 

尽管黄光裕错过了市场巨变的黄金十年,但国美未来的发展如何,还不可妄下结论。这一切,就交由时间来检验吧。

 

 

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