疫情发生以来，电商、游戏等线上业态发展势头迅猛。其中，潮流文化元素成为线上业态发展的强劲动力。这批习惯于线上消费的“网络原住民”同样是潮流文化的天然受众，基于此，线上经济与潮流元素的结合形成了有效的共振效应。
一场“宅经济”的意外走红，让在线经济意识到，潮流消费似乎已经成了年轻消费群体的“必需品”。QuestMobile数据显示，今年春节假期较平日日活用户规模增速最大的移动购物App中，潮流电商App得物位列第五，和一众买菜App一同获得了25%以上的日活用户增幅。和生鲜消费一样，潮流消费也成了在线经济中发展势头较猛的“新秀”。
同时，线上潮流社区成了消费者交流生活方式的主要空间。在线上社区中，云晒鞋、云穿搭走热，成为一种成本更低，却触达更广的分享模式。根据得物的数据，疫情期间其潮流社区的用户活跃度较2019年提高约四成。
潮流文化作为一种亚文化，伴随95后及00后的成长，成为了一种重要的主流消费文化。潮流文化影响力的渗透不仅仅体现在对潮流的关注上，还有潮流品牌在消费市场中的增速中。据路透社的数据显示，近年来，全球潮流市场成交规模保持62%的高速增长，2017年已达到2000亿美金。而非潮牌增速仅为17%。
根据阿里数据的显示，从品类上看，板鞋、男装、女装、3C数码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的销售增速甚至接近300%，其中帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋/帆布鞋和篮球鞋也持续博得潮人青睐，市场增速可观。
关于潮流场景的开拓：潮人们有自己的style同时也将这种潮范儿拓展到了生活方式中的方方面面。例如潮玩、游戏等。而国潮品牌更是开始出圈玩潮，任何有趣的能玩出彩的都可以尝试跨界。大量的跨界联名也赢得不少弄潮儿的关注。把回忆中的动画人物穿上身似乎击中了潮人们的情怀，以WOOKONG为例，天蓬元帅系列发布时的搜索热度甚至超过双十一。
潮流文化天生的社群感和凝聚力，使得线上空间成为文化发展的最佳载体。借助线上渠道，潮流文化得以用比线下更快的速度传播。同时，年轻消费者也更愿意在线上追逐潮流、自我表达，习惯于追随社交媒体催生的新兴消费趋势，根据商品的外显属性和社交属性开展消费行为。
根据Hypebeast关于潮人电游的调查显示，有超过 80% 的参与调查者接触电游的时间超过了 3 年。虽然电游及相关产业在近 2-3 年间处于强势「升温」的态势，但对于潮流时尚爱好者来说，对电游的接触及或许早已在这之前，且对相关文化有着更深的了解。
近 8 成的受访者表示电游消费在自己每月开销中的占比低于 10%，占比最大的预算区间是， 50-150 RMB 。而在之前 HYPEBEAST 发布的《潮流消费习惯调查报告》中揭示的，82% 的潮流时尚爱好者每月平均潮流单品消费不会超过 4000 RMB 。
游族网络总裁陈芳认为，国风元素为游戏产品提供了文化属性，其超越时间、区域、人群限制的特性作用在游戏中，就能有效起到传播扩散的作用。“在线新经济”的推进为文化产品和新兴技术的结合提供了新的机遇，下一步，游族网络在云游戏、AI、电竞等领域的布局将使游戏内文化元素的传播更为便捷，为后续的商业化奠定基础。
这些线上潮流文化消费行为，让“新潮”迅速俘获了年轻消费者，也为“国潮”提供了更有效的品牌传播渠道。
相比整体的潮流市场，球鞋市场中的年轻人更多，95后与00后人数占比超6成，00后占比明显高于潮流市场。值得注意的是，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。据相关数据显示，全球二手球鞋市场规模达到60亿美元，中国达到10亿美元。球鞋爱好者们越来越愿意为自己喜爱的球鞋而剁手，人均消费持续走高，并且达到两位数高速增长。90后有热情也有财力，人均消费领先其他代际。
对于潮流文化的市场，青山资本投资副总裁艾笑认为，“潮”代表了当代年轻人的消费风向，潮流市场的大爆发本质上是由消费者的强劲需求带动的。线上潮流市场的主力消费群体更加关注自我独立，更有自我表达的需求，潮流文化则可以帮助消费者表达。
目前是国内进入潮流文化市场最好的时期。品牌方面，现阶段年轻人对国潮文化的接纳给了国产品牌以机会；渠道方面，基于线上潮流文化社群化的特质，用户的粘性和忠诚度都很高，新品牌更容易击中精准人群。
但同时，潮流消费也需要在体验上做进一步突破。对于需要沉浸感的潮流消费而言，线上消费一定程度上弱化了实景体验感，却也让一些更适合线上展示的商品展现出优势。
由于目前潮流品牌的头部效应显著，进入大众市场的渠道也还未成熟，因此，要借助在线经济的红利，从核心粉丝圈走出去，需要新兴品牌更好地把握住发展节奏。
end
