因为疫情影响，几十万家非“必要”商店关门，把实体零售业进一步推向深渊。
尤其是服装品类，销量腰斩的比比皆是，不少知名品牌濒临破产，其中包括代表美国流行文化的服装品牌Gap。
一、GAP第一财季巨亏9亿美元，线下销售额大幅下滑
美国快时尚集团盖璞(GAP)发布了2020年第一财季的成绩单，净亏损额超过9亿美元。
财务数据显示，在截至5月2日的第一财季期间，GAP集团销售额为21.07亿美元，同比降低43%。
按集团品牌来看，主品牌GAP销售额大跌50%，除了线下门店销售额下降65%之外，其线上销售额也同比下降5%。
跟着业绩一起下跌的还有股价，自从2013年市值巅峰后211亿开始，一路往下跌。
自今年2月以来，GAP的股价今年已经跌去了60%，市值蒸发大概40亿美元（约合人民币280亿元）。
而此前作为业绩主力军的老海军品牌(Old Navy)线上表现良好，销售额同比上升20%，但受线下渠道影响，该品牌整体销售额也出现同比42%的下滑。
GAP旗下另外两个子品牌的销售额也出现了不同程度的下滑。
一波未平一波又起，GAP集团的财务状况也引起外界担忧。
公告显示，该集团短期债务新增5亿美元，长期债务高达12.5亿美元。
同时，该集团表示，在2020年第二季度，公司发行了22.50亿美元的优先担保债券用于偿还此前的借贷债务。
4月下旬，GAP集团对外表示，受疫情影响，公司资金链紧张，其银行账户仅剩约7.5亿美元，消耗近10亿美元。
截至2020年第一财季末，该集团只剩11亿美元的现金、现金等价物及短期投资。
雪上加霜的是，此前，GAP集团为减少损失，暂停支付关闭店铺的租金，如今却因此收到诉讼。
近期，美国最大购物中心运营商西蒙地产集团对GAP集团提起诉讼，控其拖欠疫情期间4月-6月的三个月租金以及其他费用，共计6600万美元。
为应对疫情带来的影响，GAP集团还采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等措施。
按道理来讲，50亿人民币也不是一个小的数目，GAP也不至于发不起员工的工资。
但是稍微对GAP有一点了解的人都知道，GAP的门店分布全球，仅仅员工就达到15万，这样算来，50亿人民币确实也算是杯水车薪了。
年过半百的GAP，怎么突然就不稳了呢？
疫情显然要承担一定的责任，但我们都知道，但凡雪崩的，都不会因为最后一片雪花。
50岁的GAP，终究不能再优雅。
它多年来一直在走下坡路，疫情更把它推上风口浪尖。
二、GAP关闭新创品牌Hill City，亡羊补牢来得及吗？
目前，Hill City品牌将继续缩减其最受欢迎的款式，并在接下来的几个月内停止经营。
上周四，美休闲服饰品牌Gap发布消息称，关闭了其时尚运动服品牌Hill City，将其资源专用于更大的品牌Banana Republic和Old Navy。
目前，Hill City品牌将继续缩减其最受欢迎的款式，并在接下来的几个月内停止经营，以投放新产品。
GAP前首席执行官亚特·佩克曾表示：“运动是集团的主要增长领域，我们的顾客一直反馈，要求面料、功能和时尚的高端男装产品，Hill City就是我们的回应。”
Hill City官方6月5日在社交媒体上发布声明，称该品牌计划在一年内结束运营，未来几个月将继续接受退货。
同时，畅销款式暂时将继续补货，但新款式会下架。品牌标识会负责任地处理剩余的库存，两年时间不到，Hill City便宣布停止运营。
三、GAP北美继续关店，却为何在中国逆市开店？
Gap品牌的同店销售额下降了5%，在北美和全球的销量都出现了下滑，141家Gap门店关闭。
事实上，该品牌在北美的门店数量从2007年的约1300家一直在稳步减少。
不久前，GAP宣布将于6月末关闭沈阳中街大悦城店，GAP北京APM店也即将关店，原因是“租约到期”。
目前来看，GAP接连关闭北京中街大悦城店、北京APM店，主要是因为门店租约到期，也是按照原来的计划进行。
虽然北京、沈阳两家门店接连宣布歇业，但GAP近日在中国的拓店势头也十分迅猛。
4月中旬至今，GAP在6城开出6家门店，分别是成都希望奥特莱斯店、上海金虹桥店、沈阳尚柏奥莱店、重庆来福士购物中心店、绍兴世茂广场店、郑州首创奥特莱斯店，其中绍兴、郑州是新进驻城市。
另悉，疫情爆发前，GAP还开出了2家新店——天津嘉里汇店（1月1日开业）、天津津南吾悦广场店（1月16日开业）。以此推算，GAP今年内累计开出8家门店。
当前，在全球其他市场仍受疫情影响的背景下，中国消费市场已逐渐恢复正常，GAP多开门店、加大投资也是为当前业绩考虑。
不过，中国市场的发展对GAP整体业绩的改善程度有限，该品牌大部分门店仍在北美地区，关店对其业绩打击较大，甚至将影响GAP全年业绩的走势。
实际上，尽管GAP仍在拓展中国市场，但该品牌在中国消费者心目中的评价并不高。
有不少消费者反映，其产品质量一般，设计落后且价格虚高，同时，频繁的促销活动也使得该品牌的形象大打折扣。
相比优衣库、Zara等快时尚品牌，GAP在中国市场的发展似乎更为缓慢且艰难。
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