我们还纠结着85后、90后的消费习惯，刚调整好策略就发现95后消费者已经开始崛起了，而且还成为了不能小看的一届年轻人。
95后年轻消费力快速崛起
95后作为互联网原住民，正逐步成为互联网用户的主力军
95后的成长伴随着互联网的飞速发展，线上购物、社交媒体、移动支付、本地生活等从方方面面塑造着95后年轻人的消费习惯与生活方式。而随着年龄的逐渐成熟，95后人群正逐步成为互联网用户的主力军。
95后消费能力快速崛起，逐渐成为线上消费的中坚力量
成长环境优渥，可支配收入较高，生活中消费需求要求多元的95后人群，正逐步成为线上消费重要的新兴力量。
在线上消费的用户中95后消费者的比例逐步提升，其消费能力也快速增长，同比增长远高于其他年龄阶段人群。
95后年轻人群追求娱乐与潮流，热爱分享生活与自我表达
从各领域内移动APP的偏好来看，95后人群热爱娱乐与社交，追求潮流与个性化。
95后人群更乐于表达自我与分享生活，是短视频、Vlog等视频娱乐的主力人群。
（95后人群对图片社交、游戏、二次元社区、潮流服饰等领域TGI偏好程度较高；95后成为Vlog的主力创作人群）
95后陌生人社交需求强，愿尝试多元化的社交模式来寻求伙伴
大多数是独生子女的95后热衷于各类线上社交，希望在网络世界做真实的自己，并找到志同道合的伙伴。
94后人群对于各种创新型的陌生人社交模式有着较高的尝试意愿，在匿名社交、语音社交、灵魂社交、游戏社交等领域参与度较高。
95后人群对QQ的偏好高于微信
95后人群“会玩也敢花”，已成为旅行消费耀眼是新势力
随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时满足感，且更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。
95后年轻人群追求热情释放，偏爱更“燃”的现场娱乐
95后年轻人群即时娱乐需求多元，爆燃的现场娱乐是他们释放青春荷尔蒙的理想场所。目前，95后门前已经成为现场娱乐消费的核心人群，演唱会、音乐节已经成为年轻人为偶像打call、享受音乐热情的最大线下活动。
95后择业更关注自身感受，求职时要求高薪但也看重未来发展
95后人群在工作方面追求独立自主，更关注自身感受和自我价值的实现，他们更易因为对工作失去兴趣或工作生活失衡而选择跳槽。
95后应届毕业生在求职时虽然依然关注高薪职位，但也充分意识到职场成长和未来发展的重要性，更加注重个人能力的提升。
95后人群的消费理念复杂多元，看似矛盾实际却理性精明
贷款省钱：95后人群剁手欲望强烈，超前信用消费越来越普遍
95后人群对大额消费、超前消费的接受度越来越高，愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。另外，信用卡分期付款、最低还款等业务，减轻了他们大额消费后的还款负担，使得95后已成为消费分期付款的核心人群。
43.3%的年轻人认为使用信贷产品是更精明的消费方式。其中更多的工作95后认同这一理念
贷款省钱：95后人群同时又精明节俭，拼购省钱参与度高
虽然超前消费程度高，但95后人群同事也精明节俭，注重省钱。实际上，95后在消费时十分精打细算，选购商品时喜欢多方比价，浏览-下单转化率明显低于其他年龄段的用户，并且95后用户在拼购、社交电商等省钱模式下的参与度也较高。
爱大牌的实用主义者：95后成为轻奢大牌消费的新兴力量
富裕的家庭环境及日渐提升的收入水平使得95后成为奢侈大牌的新兴消费主力，奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品等成为95后的购买目标。
爱大牌的实用主义者：95后的消费也呈现去品牌化趋势
95后年轻消费者并不盲目追求大牌，在部分品类上更关注商品本身，消费呈现去品牌化的趋势。
淘淘的国货爱好者：95后是跨境消费中潜力巨大的新生力量
年轻消费者乐于尝试和探索新事物，期望通过消费去触摸世界。随着收入增长以及消费能力的不断提高，95后已经逐步成为跨境消费的主力军。
淘淘的国货爱好者：95后也是国货品牌的积极拥护者
95后伴随着互联网成长，信息的便捷让他们对于消费的选择更加敏锐、挑剔。95后不再只盲目追求国外品牌，他们也愿意支持优质的国货，这将有力的促进国内消费品牌的发展，带动各品牌的消费升级。
视频种草重度用户：95后人群偏爱互动营销，易被种草
95后年轻人喜好娱乐与社交，偏爱直观且互动的营销方式，直播、短视频、社交媒体等进一步发展丰富使得种草、拔草已经成为这届年轻人的日常。相比其他年龄用户，95后对于网红博主推荐的物品有更高的接受度。且95后人群已经成为直播电商、短视频带货等种草平台的主力用户。
95后人群不同的消费偏好，折射出不同的生活方式与态度
健康养生：95后人群“朋克”养生，运动食补齐上阵
95后年轻人一边保持着熬夜、喝酒、饮食不规律等不健康方式，另一边惜命的他们也早早地开始了健康养生。
脱发、失眠、肥胖等是90/95后年轻人群最常见的健康问题，而运动、食补、保健、购置保险等均是他们的养生手段。
懒人经济：95后人群懒吃懒住，追求便捷与舒适的生活
95后年轻人喜欢便捷舒适的生活，对于方便速食及餐饮外面有着强烈的需求。目前95后已经成为外卖平台的主力消费人群。
除了吃喝的便捷之外，95后也追求住与用的方便舒适，扫地机器人、智能洗碗机等解放双手的智能家居用品是他们生活的必备。
颜值经济：95后为颜值花钱不手软，乐于尝试美容美体仪器
95后年轻人群为颜值花钱毫不手软，在美妆消费上增速快于其他年龄用户，逐渐成为美妆消费的主力人群。
除了美妆之外，95后对于各类美容仪器接受度更高，愿意用高科技的方式来塑造更美的自己。
宠物经济：95后以宠物为身心伴侣，引领宠物消费升级
养宠物成为95后年轻人的一项重要生活方式，随着95后人群的消费升级，宠物消费领域内的品类也逐渐变得丰富。95后在宠物零食、宠物清洁用品、宠物玩具、宠物服装等品类的消费金额正快速提升。
潮流消费：95后人群追求个性穿搭，是潮流市场的主力军
流量明星、潮流综艺、国潮等诸多因素将潮流文化进一步推向大众，而注重穿搭、紧跟潮流的95后年轻人群是潮流消费的主力军。
年轻人群未来消费展望
年轻人群圈层消费逐渐常态化，跨界联动与文化出圈成为趋势
年轻人群善于通过兴趣结交同好，形成丰富多彩的圈层文化，他们对各自的圈层有着强归属感和高参与度并且乐于为“所爱买单”，由圈层文化带来的消费潜力正不断释放。近年来，随着不少圈层的群体基础不断扩大，圈层文化与大众娱乐、消费市场之间的跨界与合作逐渐增多，刺激着圈层消费潜力的不断释放。
年轻人群泛娱乐的生活方式正推动内容与消费的加速融合
年轻人群泛娱乐的生活方式正影响着他们的消费行为，他们在各种视频、音乐、游戏、动漫等内容中寻找乐趣，在消费中也更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式。越来越多的年轻人既是消费者也是内容的生产、分享着，他们正加速内容与消费的融合。
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