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“全民溜娃”时代,亲子业态可C位出道啦

“全民溜娃”时代,亲子业态可C位出道啦

“儿童经济”常指以3-14岁孩子为需求主体,围绕包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。据第六次全国人口普查数据显示,此前每年出生新生儿1600万人左右,全国共有儿童人口2.22亿,占总人口的16.6%。儿童人口规模巨大,市场需求潜力无限,前景广阔。随着我国“全面二孩”政策放开,“儿童经济”更是明显升温,儿童消费市场热度空前增长。 

 

 

据相关数据显示,中国0-14岁人口将达到2.6亿,而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌;80、90后父母群体作为儿童消费的真正决策者,其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化,家长体验需求的满足开始体现在品牌附加价值中。亲子业态面临着巨大的商机,那么亲子业态有哪些形式,又将如何布局?

 

1、综合型游乐体验的“儿童乐园+”

 

 

越来越多的儿童游乐园逐渐向综合型体验游乐模式发展,引入了零售、餐饮、体验等业态,并不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式,引导家长共同参与儿童娱乐中,延长消费者停驻时间,将客群延展到成人。

 

业态参考:

可涵盖游乐、科技体验、教育、表演、零售。如科技馆、实验剧场、小吃街、DIY、亲子餐厅、剧场、超市、书店、饮料吧、美甲屋、 海淘体验店等各类服务项目,将服务对象直接延展到家长、甚至没有孩子的年轻人。

 

2、联姻“动漫IP”的主题乐园”

 

 

作为近年来持续火爆的儿童乐园,也将目光转向了动漫IP,将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中,让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性,用形象逼真的手法,还原动漫场景。

 

因此,诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的品牌,通过各种体验情景、各种挑战项目来吸引儿童好奇心和探险兴趣。

 

以动漫IP为主线,融合娱乐、体验、教育于一体,为儿童及家长提供主题游乐、互动亲子、主题商品等一站式服务的儿童动漫主题乐园。

 

3、儿童零售店

 

 

随着消费者个性化需求进一步升级,儿童玩具、儿童家居在儿童零售中渐作为一个独立的系列显现出来,它们不再是单一的玩具或家居卖场,融入了场景体验、社交互动等创意元素,成为一个零售体验店。

 

4、儿童创意DIY

 

 

由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质,逐渐成为购物中心体验新宠。有数据显示,在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外,有93.75%的消费者愿意选择DIY手工制作作为娱乐聚会的形式之一。

 

新奇的体验业态一直是购物中心的突破口,而儿童DIY业态因其不可代替的创意体验而渐受欢迎,如大悦城、K11等知名购物中心也专门开辟了DIY体验区。

 

业态推荐:

DIY产品有拼组、涂鸦、手工泥、串珠、电子科学、线艺、儿童礼品等。所有亲手制作的DIY作品都可以带回家,还会定期举办活动,促进顾客交流和亲子互动。

 

5、儿童体验馆

 

 

越来越多的家长希望孩子更加自信、更加乐于尝试新事物和接受挑战,让孩子参加一些运动和探索类项目。

 

引进儿童拓展、探索类体验馆一方面是为满足客群需求,吸引客流,另一方面也是为儿童提供一个多元化的娱乐场所。

 

案例:新加坡Jewel樟宜机场探索滑梯

 

探索滑梯是星耀樟宜机场新开发的项目,项目包括包括购物中心、景点公园和花园。

 

这个充满吸引力的景点位于最高处的Canopy Park内。顶棚遮盖的公园中还有1400多棵树木、棕榈树及其它景点设施。项目打造出一种终极机场体验,吸引人们纷纷前往新加坡樟宜机场。

 

▼滑梯装置外观

 

 

在设计概念中,游乐场被设计为一个宝石般的雕塑,滑梯、楼梯和爬绳部分都被雕刻显露出来,展现宝石色彩缤纷的内部空间。在这种方式下,游乐场具有双重性;它既是一块镶嵌在Jewel樟宜机场第五层上的宝石,又是内部隐藏着充满吸引力滑梯的游戏雕塑。

 

首先,曲线外壳的整个结构都采用镜面贴砖,这个与业主共同设计的项目呈现为一个连续光滑的抛光钢材表面,包裹着容纳了大通道平台的三个圆锥体。滑梯是公园苍翠森林山谷中光彩夺目的宝石,吸引着远处的人们。外壳以液态水银的形式,映衬着周围的动态与美景。它引导和强调对周围环境的关注,让旅客能够体验自身与周围环境的无限与超现实景象。地板上的橡胶图案设计成能够在游乐场外壳上形成螺旋抽象反射景象的形式。

 

▼宝石般的雕塑形体

 

 

▼一个连续光滑的抛光钢材表面包裹着容纳了大通道平台的三个圆锥体

 

 

▼地板上的橡胶图案设计成能够在游乐场外壳上形成螺旋抽象反射景象的形式

 

 

▼外壳以液态水银的形式,映衬着周围的动态与美景

 

 

游乐场的观景台是机场综合大楼中最高的可进入区域,能够观赏到整个航站楼内部美妙的景象。使这个游戏雕塑成为一个充满吸引力的大众娱乐与社交之地,也吸引着所有年龄段的儿童和家庭来这里冒险玩耍。在充满挑战性的滑梯上爬上滑下,从圆锥体中滑到底部惊呼“WOW”的体验,让游客一次又一次的回到这里。

 

▼游乐场的观景台是综合大楼中最高的可进入区域,能够观赏到整个机场航站楼内部美妙的景象。

 

 

亮黄色雕塑内部包括四个滑梯:一道家庭滑梯,一个陡峭下降滑梯和两个从最高处滑落的玻璃螺旋滑道。探索滑梯雕塑拥有双曲线形态的钢外壳。曲线玻璃在观景台用作栏板,在从最高处滑下的双螺旋滑道处用作包裹外壳。光纤灯集中在雕塑周围的橡胶地面上,点状灯安装在最高处的圆锥体上,led灯光带位于曲线玻璃栏杆的边缘。雕塑观景台上也使用了空调系统,当孩子们在紧靠屋顶下的滑梯上玩耍时,可以有一个舒适的温度。

 

▼光纤灯集中在雕塑周围的橡胶地面上,点状灯安装在最高圆锥体上,led灯光带位于曲线玻璃栏杆的边缘

 

 

探索滑梯游乐场跨度超过18米,长16.7米,平台最高点站台高达7.5米。装置在世界上三个不同的地方生产建造,确实是一个非常复杂而独特的游戏雕塑。从设计到最终实现,项目历时两年多的时间。

 

 

结语:

优质的亲子旅游业态面临着巨大的商机。随着80、90后开始成为父母,“全民溜娃”时代正式来临,儿童业态也成为文旅业、实体商业等不可忽视的C位业态,有着巨大的商机。

 

 

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