购物中心的景观空间不仅能烘托商场的消费氛围,还是消费者消费的主角之一,与商业形成互动,打造出剧场、公园等具有社交属性的空间新功能。
下面这几家商场,就利用绿色主题的景观空间,使消费者流连忘返,为消费者打造了独一无二的消费体验。
一、日本Namba Park:一座名字叫“公园”的商场,打卡必到之地
Nanba Park位于日本第二大都市——大阪的传统商业区,紧邻难波火车站。在这繁华之地,矗立起一座8层高的“斜坡公园”,逐层递进的屋顶绿植繁茂,更采用了溪水、山石、植物、岩洞、阳光等多样自然元素,将其融合一体。
在这样的一座“都市绿洲”里,高档零售、潮流商品、居家用品、网红餐饮、美容服务等购物中心丰富业态一应俱全,甚至还引进了医院、药店。独到的商业设计和运营方式,让Nanba Park不仅是商场,也不仅是公园,而更是本地人爱逛、外地人必打卡的城市地标。
二、泰国Mega Bangna购物中心:以“山谷”为理念打造一座“城”,繁而不乱
Mega Bangna购物中心位于曼谷机场商圈,是不少游客离开泰国前最后“血拼”的一站,其建筑面积达40万㎡,品牌数量超450家,规模相当于一个当地小镇。这样一个非市中心、超大体量的项目,如何做到繁而不乱,吸客力十足?
Mega Bangna以“山谷”为设计理念,打造出一座自然与商业共生、通过游动的购物体验实现自然生活复兴的“城市”。中心的下沉广场是“山谷”,是举办活动、聚会的社交场所,四层购物中心由有坡度的人行道环绕,不仅给人以“登山”的体验感,同时优化了销售区域动线。此外,项目还布局有类似运河、乡村、群山等自然地形与场景,形成一个整体的“小镇式购物中心”。
三、深圳O’PLAZA欢乐海岸购物中心:探索“生态+社群”场景体验,把年轻人的兴趣装进一座花园
坐落于深圳湾商圈核心区位、深圳华侨城主题公园群与滨海大道之间,深圳O’PLAZA欢乐海岸购物中心作为市区内罕有的低密度的文旅商业项目,其“商业+娱乐+文化+旅游+生态”的商业模式,早已是主题商业创新的代表作。
为打造内外环境一致性、将自然生态与年轻客群进一步连接,项目打造了以花园为主题的青年社区O’garden,围绕“生态”及“社群”理念,通过融入热带花园、声光花园、艺术花园、缤纷花园等场景,打造花园式社交休闲空间,并引入轻食、运动、体验、文艺等年轻化体验业态,为年轻人独家定制了一座高颜值的“兴趣花园”。
四、西安环球港:坐拥独特“超级绿肺”,解锁“城市地标”新打开方式
西安环球港位于西安城东核心区东二环至东三环之间,总占地面积117万㎡,南北长5.85km,既是全球最大的地下空间综合体,也是全国最大的城市林带项目。项目规划设置绿带、绿岛、绿舟、绿篱,在都市之间形成层峦叠嶂的绿色生态空间,通过下沉广场的连通,消费者可在地面的绿化空间及地下的商业空间中随意穿行。
不必刻意制造绿意,坐拥西安幸福林带这一“绿色廊道”的西安环球港,更是从内在的商业逻辑秉承了这种强生态、强体验,新型体验业态占比超50%,呈现“家庭化”主题游乐空间及新型具有古都文化特色的生活方式空间,将成为西安城市新地标、市民出行及游客打卡目的地。
总结
“真正的场所并不存在于大楼之间,而是存在于人们值得记忆的体验中”——美国著名建筑师Curtis J. Scharfenaker如此表达“场所制造”的理念。这也是当下国内绿色商业最需突破的瓶颈,与其说打造一个绿植遍地的场所,更重要的是如何提供创新的空间,为消费者带来关于这座mall的“独家记忆”。
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