导视作为购物中心不可缺失的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能。也是环境布局的重要环节，是营造风格、塑造文化的重要组成部分。
消费者在大型商场购物时，需要导视标识来作为引导，这样可以缩短时间，明确意向，提高购买率。优秀的导视可以体现商场的人性化，还能提高空间使用效率，保证紧急出逃时的安全性。所以，商场一定要重视导视的设计。
优秀的导视能保驾护航起到画龙点睛的作用，使得商场的空间和顾客的时间得到最大程度的均衡利用，并实现有效互动，进而提升商场业绩。
一、导视的作用
1、内部导视的作用：唤醒消费者的潜在需求
一个商场，通过动线规划设计让人流畅通，这其中，导视扮演着巧妙的角色，通过把商场的一些东西激活（例如某些业态或品牌的气场和存在感）进而唤醒消费者的潜在需求。
2、外部导视的作用：引导消费者到场消费
现在一般的大型购物中心都在郊区，辐射区域为5-8公里，而其导视标识不仅仅要做店内引导，还需要通过远程引导和广场上的标识把消费者从远处引导至商场里。
好的导视设计要求商场以消费者需求为导向进行，其实就是像对待“路盲傻瓜”一样去引导顾客消费，永远不要以专业的标识思维去思考，也不要让顾客按设计思路去思考。要配置人性化、个性化、国际化的好导视，追求消费者实用性，标识设计师需要把自己当成第一次来商场的消费者，然后把顾客当路盲去引导，这样才能真正提供满怀人文关怀的消费环境。
二、如何设计出好的导视
1、做好“到店模式”：研究消费者逛街习惯
想要设计好导视的到店模式，就要研究街上的消费者：他们到底怎么想，怎么走，除了吸引他们进店外，还要考虑“排他”，认真打造优秀导视，服务顾客，给顾客到店理由。
现在新购物中心人流推进结构非常复杂，不仅有地面人流，还有地铁人流或高架轻轨客流，及来自地下停车场或层顶停车场的开车族，为了使顾客有更强的方向感，购物中心的楼层指示牌务必十分醒目，优化指示牌设计。
2、做好“在店模式”：理解消费者逛店习惯
做好导视的到店模式设计，就需要考虑“在店模式”了。商场必须预期到访客的模式，理解其逻辑性，并将其应用在规划阶段。这时，导视要考虑视觉、视点、光线，位置设置与心理距离的合理性，还有必不可少的人性化。
（1）针对女性顾客
为了避免女性在购物中心内陷入迷宫式的街道，走大量的断头路、回头路的现象。购物中心不仅需要在入口处、分叉处设置相应的指示牌，还要在人流集中区域设置醒目的指示牌，便于女性逛街、购物乃至等人约会。
（2）针对男性顾客
经研究发现，男性顾客是智能化指引设施的主要使用者，故购物中心的智能化指引设施主要针对男性顾客而设计设置。在购物中心主要入口及路口、中庭处均设置智能化的指引设施，让顾客可以率先享受到数码时代的购物乐趣。
3、做好店内导视：创造标识类型，表达重要信息
成功的店内导视设计取决于正确理解三个变量：商场性质、商场来往人群的特点和周围环境的类型。
设计师在发展导视策略和设计标识系统的同时，必须创造出一系列的标识类型，表达重要信息，满足导视需求，用恰当的信息等级制度和标识信息传递协议，明确重要问题及目标人群。
4、导视系统整体风格与商场一致
导视不应是突兀的单独存在，而应该和整个设计风格融为一体，根据商场所在国家与民族、城市、商圈的文化进行融合创新，避免标识不标准、不伦不类、不出彩，让顾客不仅看得懂，更乐在其中。
整个导视系统包括了多个综合性空间信息系统，除了我们所知道的标识牌、地图和图形元素等等之外，最重要的是基础性的空间信息架构系统：空间命名系统、编码系统、声音系统等等。如果没有清晰的导视系统规划，标识本身并不能创造一个线路清晰的空间。
一套完整的导视系统涉及到色彩、图形、字体、版式、牌子的高度、形状、材质、工艺以及整个系统的分布等诸要素。这其中每一个要素都会对导视系统的功能产生影响，好的导视系统源于良好的设计规划。在做导视系统的设计时要对人的视觉习惯及不同环境中人群的行为习惯作认真的考查，才能在功能上做出合理的规划。
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