随着女性在政治、经济、文化等诸多领域的参与度越来越高，她们摆脱种种社会枷锁的意识也越来越强烈。面对人生接踵不断的选择题，遵从内心逐渐成为最佳答案。女性消费也由此进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，对自己的生活方式进行选择。
据“权威”消息称，经济学家正考虑将“消费者”作为女性的专属名词。空穴来风必有因，且看数据怎么说：据尼尔森相关数据显示，97%的女性是家中“买买买”的绝对主力，中产新女性消费趋势指数达到130点，远高于全国整体平均水平的115点；更重要的是，中国女性消费市场已飚至10万亿+。“她经济”势不可挡，了解女性消费行为已然成为每一位商家的经营必修课。尤其今年年初“新冠肺炎”的突如其来，女性消费能力凸显。
新时代女性独立自主，社会、经济地位不断提升，消费需求蓬勃发展。无论是线上电商、线下实体，还是买房置业，抑或是家庭生活的琐细需求，女性掌握的话语权越来越大，绝不止步于“半边天”。
新一代女性消费者形成的背后，是这一群体自我意识觉醒、重视健康生活品质以及善于平衡事业与家庭等多方面综合性转变所共同促成的结果。如何抓住“她经济”盛行带来的财富新机遇，将成为众多行业所有从业者的新难题。
在女性消费者的消费需求变得越来越不容忽视的今天，如果对其重视不够、研究不够透彻的话，极有可能损失了半数以上的江山。
颜值正当行，美丽拒绝被定义
在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化，拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解。
近期，由第一财经商业数据中心发布的《2020 女性品质生活趋势洞察报告》显示，越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，彩妆消费需求表现强劲。55％的女性每天化妆，64％的女性拥有 10 件以上的化妆品。化妆的目的不再只是为了“吸睛”，还要用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。
伊丽莎白雅顿-上海静安寺百乐门屏
近两年来，护肤、口服美容等与颜值相关的品类也在同时带动万亿级的消费增长，洗脸仪、按摩仪、蒸脸仪等高科技美容仪逐渐备受青睐。55％的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。
奥伦纳素-成都太古里IFS伊势丹屏
除此之外，女性的穿衣风格也呈现个性、多元化发展，美丽和帅气不再对立，休闲、商务、设计师风格成为年轻女性的偏好，新中产则在衣橱里增添潮流尖货与高奢品牌。
悦已有“术”，坚持自律成为必备修养
关爱自我是当下女性持续关注的命题，坚持自律成为她们精致人生的必备修养。从体型维护到饮食健康，新女性致力于让自我保持健康最佳状态。
在体型维护上，近80%的女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次，跑步、器械、操课、瑜伽、搏击…… 运动方式因人而异。在女装重点消费场景中，运动健身类场景格外突出，新女性群体在这一类目上的投入比愈发增加。
健身服饰类品牌如Under Armour 自进入中国市场以来，发展迅速，2019年第四季度在包括中国的亚太地区大涨29%至5.58亿美元，持续深耕拥有健康意识的都市群体，发起各类营销战役。
在饮食消费方面，代餐食品成为新女性群体的“食”尚。第一财经中心《报告》显示，26%的女性至少每天一次代餐，超10%的女性一年花费在减肥（健身）上超过2000元。女性对代餐的消费热情极大的驱动着线上代餐市场的爆发，以天猫为例，近三年代餐市场女性成绝对消费主力军，年消费金额逐年走高。
近期，雀巢中国旗下全新代餐品牌nesQino诺萃怡刻，主打智能个人健康轻餐，17国33种蔬果定制而成的液体沙拉产品已上线相关销售平台，开启营销发力，日前正式官宣品牌代言人宋茜，在多个平台展开营销投放，直指拥有健康自律意识的女性消费群体。
九成女性不吝自我犒赏，购物逛街是主要方式
跳脱出社会和生活给予女性的多重身份，现代女性们更愿意取悦自己，逛街购物、美容护理和吃大餐成为女性最主要犒劳自己的方式。由尼尔森监测到的凤凰户外LED大屏数据表明，位于商圈场景的凤凰户外LED大屏，女性群体占比相对男性比例不相上下，其中上海、杭州各屏下的女性受众数量优势尤为突出。
OLAY-上海南京东路第一百货屏
ISABEL MARANT-杭州延安路武林银泰屏
而当女性角色身份转变时，新时代下的千禧妈妈们更表现出不忘初心，追求个人和家庭之间的平衡，强势带动母婴、家庭消费类需求。由京东公布的消费数据显示，疫情期间，当代女性在消费上展现了“家庭安全守望者”、“吃喝玩乐全不误”等多重消费身份，女性消费者购买口罩成交额同比增长57倍，消毒湿巾同比增长25倍，特殊时期，她们是守护家庭安全的中坚力量。
与此同时，还有一些新关键词进入消费热搜前排，比如保健器械、厨房小家电、育儿相关的玩具乐器、亲子游乐设备等等。
2020年度女性消费趋势
1、整体：女性承担着社会多重角色，在成长的过程中，为自己、为宝宝、为家人的购物都将进一步全面化和精细化，选购适合的商品，线上规模将持续扩大。
2、品类：美妆母婴等传统女性占比高的品类中，拥有更加垂直、细分功能的商品将进一步吸引女性群体；在运动健康等品类中，随着更多适合女性的商品投入市场，这些品类的女性消费占比也将持续提升。
3、人群：更多元更个性化的新生代女性群体成为消费主力军，下沉新兴市场的女性消费潜力大。
总结
随着当代女性话语权与消费力的不断加强，美妆、服饰、快消、电商、保健品、奢侈品、教育，甚至房地产行业发展趋势和投资逻辑都在悄然改变。针对女性群体的营销活动，成为品牌营销中的绝对主流，定位女性内容、找准女性群体优势平台将继续成为品牌主们的研究课题。
