阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%，较2018年增长了15.2个百分点。
数据显示，2019年中国财富500强榜单中，大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家，其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长，行业整体增长节奏稳健。
在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”政策引领下，中国消费品牌呈现四个重要发展趋势：
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中国品牌蓄势待发
2019年线上中国品牌市场占有率达到72%
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创新驱动中国品牌持续高质量发展
品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升了15.2个百分点，2019年达到44.8%
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国潮与直播
高线城市年轻女性客群偏爱国潮文化特色商品，日用品和食品餐饮老字号最适合用直播。
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消费品牌先行者的八大关键字和启示
1、创造变化，品销合一
商品独特性可能来自颜值、脑洞、IP关注度；商品自身的话题性与曝光价值成正比；线上线下同时曝光加深消费者印象；遵从“简单曝光效应”，消费者会对熟悉的东西产生好感并产生购买。
2、 专注细分市场
新锐品牌成功秘笈主要在于集中优势资源精准爆发。摒弃复杂的实体渠道，积极拥抱电商渠道；把握不断变化的消费需求，瞄准细分市场，推动产品创新组合，快速迭代；充分利用多样化的数字平台营销资源，建立与目标客群高频、定制化的品牌沟通体系。
3、 数据驱动产品创新
注重使用数字工具进行消费洞察，关注消费者生活方式与行业发展新变化，关注常规数据发生的突变，找到细分市场发展机会。企业要不断思考，如何基于数据驱动，挖掘新的功能点，找到空白的价格带，发现没有被满足的槽点。
4、激活消费者资产
企业需要习惯通过数字视角看问题，建立数据思维，消费者资源是企业越来越重要的资产。消费者本身就是生意，哪些是可以盘活的客流，哪些是可能挖掘的新消费，要带上数字眼镜”看问题，重塑增长理念和模式，重构商业模式和管理体系。
5、推动全业务数智化协同
全业务数智化适用于大型公司，能够带来可以预期的规模效应和乘数效应，特别是在提升效率和改善成本方面。疫情是对企业数智化转型的一次全面检阅，疫情期间，具有韧性的品牌公司往往是前期已经开展数字化转型的企业。
6、抱团出海
7、组织加速迭代
当企业数字化转型进入深水区的时候，我们会发现企业的组织结构、沟通方式甚至是考核指标体系，面对快速变化的消费互联网会显得笨重。所有企业在数字化转型中都需要进行一场组织层面的转基因工程，重建组织的运行机制。
8、产地直销
新冠疫情给大家上了生动的一课。平台通过数据洞察助力C2M企业转产，为产业带企业快速复工复产，撮合滞销的农产品直销，为贫困地区农民创收。一二产业的传统发展路径是产业化 - 信息化 - 品牌化，现在通过平台可以提供更短的路径，即同时实现数字化和品牌化。这将是一条全面品牌化发展的新路。
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