在快速城市化的语境下,在体验经济的浪潮中,主打文化、开放、强体验的商业街区正逐渐成为商业市场中一道靓丽的风景线,“现象级”街区更是成为引流圈粉无数的城市“网红地标”。
自开街试运营以来,万寿宫历史文化街区(后简称:南昌万寿宫街区)日均客流超10万+人次,春节期间累计接待游客量约200万人次,在抖音南昌市购物热门榜中稳居第一。探寻这些横空出世的“现象级”商业街区的背后,如何做到“一炮而红”成为“新爆款”?
【千年盛世场景,豫章老街重现繁华】
如果说文化是城市的根,那么南昌万寿宫街区就如同这座城市的族谱,处处都写满了人们的集体记忆。与普通的商业空间相比,沉浸式街景对消费者的游逛体验及停留时长造成直接影响,它是项目与消费者建立情感链接、培养忠诚度的重要基石,甚至可以带来传播、打卡和话题人气。
占地80亩,总建筑面积约15万平方米,118处晚清赣派建筑,南昌万寿宫街区重现了传统商业中街道、店铺、院落相互融合和谐的建筑形态,具有体验性强、场景感强、话题性强等特点。
用故事打造情景街区,用灯光点亮阑珊老街。左手复古右手摩登,南昌万寿宫街区主打老街、年味、国潮、城根记忆,以“万寿宫宫灯”、“城市记忆”、“复古霓虹”三大设计主题,与千万级全息光影秀相得益彰,摇身一变再现别具特色的“盛世豫章”,让“老地标”变身“新名片”。
旨在打造一个兼具城市记忆、科技现代、年味等特色的江西文化展示台,走在南昌万寿宫街区,可以看到:
万寿宫街区南昌话方言墙;代表南昌城市符号的3D全息投影;铁柱宫锁蛟龙的IP再现;......等等
【还原“记忆”味道,城根记忆成商业爆款】
今年春节期间,南昌万寿宫街区为给南昌市民打造一处休闲娱乐圣地,“豫章妙市”延续古时庙会传统,汇聚美食、鲜花、文创、年货市集,从南昌特色小吃到非遗传承作品、创意手作、鲜花展示等,更有汉服爱好者穿梭街巷之中,仿佛置身于千年豫章。
市民游客在享受南昌万寿宫街区可看、可吃、可玩、可体验“一条龙”服务的同时,切实感受老街、老巷、老南昌的文化魅力。
在餐饮品牌选择上,南昌万寿宫街区青睐网红店、口碑店、以及其他商场没有的“生面孔”,代表店铺有承载儿时记忆的网红“老南昌白糖糕”、城市专属记忆“糊羹”、南昌"摆摊女王"杨大娘粽子、“绝杀”路边藕片...引进30+网红美食、超过100+种美食,打造别具传统文化元素装修风格和沉浸式体验场景的店铺,成为驱动客流的核心因素。
【“破圈”本土文化,传统文化活动成吸客利器】
借助丰富多彩的传统民俗活动与游客深度互动,打造记忆亮点。从南昌婚俗再现到舞龙贺新春、非遗板凳龙都弥漫着南昌岁月里积淀的浓重人文气氛,书写盛世韬略,悉听国韵华音,在这里融汇血脉乡情。
通过核心客群的细分及需求细化,深度激活城市标签及文化IP,以街区极具鲜明本土文化,与艺术家进行跨界合作,精心构造了内容丰富的7大主题展陈区:
【老街老巷展示馆】
【书画万寿宫美术展】
【生活美学空间】
【灵犀神殿】传承薪火千年,远播真君真言
【万寿福典】求得万事顺遂,祈愿家国平安
【三五照相馆】一览街巷图景,照进昔日荣光
【年味制造厂】细品国粹赣俗,融汇血脉乡情
【商户陆续装修•静待惊艳亮相】
从早晨第一抹烘焙的奶香味、到午间烟火味道、傍晚蓝调生活、夜晚枕着璀璨星光,于三街五巷入眠,在这里,吃/喝/玩/乐/购/住/游全业态多维一体,南昌万寿宫街区必将掀起全城热潮,打造一个一站式的24小时不眠不散地。
据悉,南昌万寿宫街区已全面进入装修期。汇集众多一线品牌,江西首进品牌占30%以上,花间堂酒店(江西首店)、中影泰德影院(江西首店)、Adidas MBC(江西首店)、不二民谣酒馆(江西首店)、啤客走廊(江西首店)、一生烧肉(江西首店)、花胶仔(江西首店)、杨排风(南昌首店)、元生咖啡(南昌首店)、江西省非遗精品馆、茗悦天下茶楼.....等等。
“变”,是商业世界的永恒主题,只有不断迭代,历史文化街区才能不断焕发活力。千年底蕴拥抱时尚潮牌,“文化概念店”作为万寿宫业态发展模式,周生生设计师中心店(江西首店)、奈雪文化店(江西首店)、TGS文化店、COCO都可文化店、奢想名品馆、李渡知味轩、老三样文化店、三一书店、零号空间VR、ARTEA、、Mitilinis米缇尼、.....等等品牌纷纷入驻,将平台优势与本土文化融合展现得淋漓尽致。
以人的尺度,丈量城市的温度,以文化内涵承载商业思想,踏着传承发展的悠悠之路,将特色文化与城市民俗融会贯通,延续千年商街的盛世繁华,万寿宫历史文化街区即将于六月耀世绽放,风华盛启,等您来见证。